本報記者 孫文青

    2月29日，上海市消保委、上海市消保基金會于靜安國際中心舉辦了“提振消費·維護權益”大講堂的首期活動。活動期間，上海市消保委與美腕（上海）網絡科技有限公司（后簡稱“美腕”）共同發布了《00后的消費理念與消費主張》研究報告（后簡稱“報告”），報告認為，“00后”消費者崛起是消費市場恢復中呈現的最為重要的特征之一，通過總結“00后”消費者的六大新趨勢，助力消費企業和品牌把握消費新趨勢和新動向，更好地激發消費活力。

    報告顯示，“00后”消費的六大新趨勢包括性價比與情緒價值的雙重追求、從眾與個性的平衡取舍、信息敏銳與商業套路的識別能力、虛擬與現實的雙重慰藉、小眾文化與環保公益的并行不悖、全球化視角與國貨潮流的引領。

    報告還顯示，“00后”一代在全球化視角下展現出對中國文化的強烈自信，這一現象在國貨消費領域尤為顯著。他們不僅接受并喜愛國貨品牌，更以引領國貨潮流的角色展現出其消費決策的重要影響力。基于對市場潛力的深掘，國貨品牌應積極抓住“00后”人群文化自信這一趨勢，通過創新營銷手段和提升產品品質，不斷滿足“00后”消費者的需求，從而實現品牌的可持續發展。

    美腕合伙人蔚英輝在主題分享環節發表了對直播電商行業演進發展的洞察。通過對直播間消費數據和消費者購物行為的深入解析，美腕總結了消費方式迭代煥新的底層邏輯，即“新技術”、“新人群”、“新審美”、“新發展模式”、“新商業文明”。隨著Z世代消費話語權的不斷提升，直播電商等新型消費方式已然成為消費市場的主流趨勢。

    美腕副總經理徐戌雄表示，無論消費趨勢如何演變，企業與品牌，都會積極滿足消費者新的功能需求與新的情緒價值。美腕也將繼續為“00后”消費者與品牌方筑建高效橋梁。

    上海市消保委方面表示，通過與美腕等企業的交流，能夠更好助力消費趨勢與消費者喜好的挖掘，為進一步加強消費者權益保護工作提供了重要參考。此次報告發布為消費品牌提供洞察消費者人群畫像的重要依據，理解消費者的消費行為，制定更符合消費需求的市場策略。

（編輯 張明富）