本報記者 張薌逸

    在一系列促進政策及活動的加持下，文旅消費持續升溫。當前，暑期這一文旅消費的傳統旺季進入尾聲，文旅市場交出暑期消費“火熱”成績單。

    據國鐵集團統計，自暑運啟動以來，7月1日至8月25日，全國鐵路累計發送旅客突破8億人次大關，達8.02億人次，同比增長6.2%。

    隨著秋季來臨，中秋、國慶假期將至，文旅市場即將迎來又一個消費高峰。

    馬蜂窩大數據顯示，目前，9月份訂單多集中在中秋假期，短途游、周邊游受到游客關注。嶺南控股廣之旅近日發布的《2024國慶黃金周國內游趨勢報告》稱，不少市民游客的中長線出游需求集中在國慶期間釋放，“親子家庭”和“上班族”將成為今年國慶國內游主力，預計首批提前出游客流高峰將在9月28日出現。

    “中秋、國慶期間文旅消費有望延續暑期的熱度。”星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，其中國慶假期時間較長，很多人愿意抓住這個時間窗口進行遠途旅游，有望帶動文旅市場迎來增長小高峰。

    中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，一方面中秋、國慶是法定節假日，便于人們進行出游等文旅消費，另一方面，各種優惠促銷活動的推出，以及文旅市場的持續創新和發展，將進一步刺激消費者的出行欲望，推動文旅消費熱度延續。

    作為“消費促進年”，今年以來，文旅消費促進活動、文旅消費惠民措施不斷推出。與此同時，各地豐富文旅融合新場景、新業態，以“文旅+”的形式激發文旅消費新活力。在中秋及國慶假期期間，相關舉措也將持續推出并發揮作用。

    于今年4月份印發的《文化和旅游部辦公廳關于組織開展2024年全國文化和旅游消費促進活動的通知》（以下簡稱《通知》）顯示，文化和旅游部會同有關地方，分別在五一勞動節、暑期、國慶節、春節之前，舉辦專題主場活動。其中，在國慶文化和旅游消費月方面，《通知》提出，豐富“音樂+旅游”、“賽事+旅游”、沉浸式體驗等新業態，推出針對性惠民措施。

    目前，各地積極推出很多吸引人氣、文旅深度融合的優質活動。

    在渭南，“鼓舞中華九州同慶”2024國慶非遺大集系列配套活動將與全國國慶文化和旅游消費月主場活動同期舉辦，活動設置100至200個非遺產品、農副優品、文創產品展位，塑造沉浸式、互動式參觀體驗。

    在今年9月14日至10月6日舉辦的第三十五屆上海旅游節中，也包含了上海交響樂團建團145周年音樂季等“文旅+”形式的內容。

    另外，也有地方通過發放消費券的方式，為游客帶來“真金白銀”的實惠。“黃河之濱也很美——煙火蘭州，文旅特惠”2024蘭州文旅消費惠民活動的兩個批次分別包含中秋與國慶假期，共面向全國游客發放超過2萬張文旅消費惠民券。

    “隨著各地致力于文旅資源開發、文旅宣傳推廣，相關政策的不斷推出和落實，文旅產業正在蓬勃發展。”付一夫表示，目前各地開發的“文旅+”等新場景、新業態充分拉動了文旅需求，未來各地應繼續針對不同的消費群體推出個性化、特色化的文旅產品和服務。另外，各地可以迎合當今消費者對體驗式旅游的喜好，借助短視頻平臺等媒介，宣傳推廣當地的風土人情、文化特色，從而吸引更多游客前來旅游觀光。

    洪勇建議，各地應開發更多沉浸式、體驗式的旅游項目，并推出具有地方特色的旅游產品和線路，增加游客的參與度和滿意度。同時，利用數字技術打造智慧景區，提升旅游服務品質，也能起到拉動文旅消費的效果。

（編輯 喬川川）