■本報(bào)記者夏芳

    6月14日，四年一度的世界杯狂歡盛宴在俄羅斯拉開(kāi)序幕，而這場(chǎng)舉世矚目的盛大賽事也吸引了眾多企業(yè)參與。

    往年，啤酒被譽(yù)為世界杯的標(biāo)配，而今年世界杯的品牌營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)中，除了啤酒，還有白酒、乳制品的參與，借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)已經(jīng)成為當(dāng)下最熱的話題。

    作為白酒龍頭企業(yè)，五糧液的國(guó)際化之路一直在有序推進(jìn)中。昔日，五糧液作為“中國(guó)種子”亮相米蘭世博會(huì)，可謂名利雙收。如今，四年一度的世界杯在俄羅斯舉行，五糧液自然不會(huì)放過(guò)這次在世界舞臺(tái)上綻放的機(jī)會(huì)。

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，在本屆世界杯期間，五糧液打造了一款“萬(wàn)店濃香”主題大事件產(chǎn)品上市。

    另外，據(jù)五糧液相關(guān)人士透露，五糧液公司將在世界杯期間，舉行“萬(wàn)店濃香世界杯”觀賽之旅主題活動(dòng)，率“萬(wàn)店終端”經(jīng)銷(xiāo)商、五糧液品鑒顧問(wèn)團(tuán)等組成的“酒王軍團(tuán)”觀看世界杯賽事。

    “國(guó)際范”

    五糧液亮相俄羅斯

    值得一提的是，自2017年“6·2”會(huì)議以來(lái)，五糧液就大力推動(dòng)“百城千縣萬(wàn)店”工程（以下簡(jiǎn)稱“工程”），公司根據(jù)春節(jié)銷(xiāo)售和核心終端的良好表現(xiàn)，確定出首批終端酒王俱樂(lè)部會(huì)員。終端酒王俱樂(lè)部作為工程的一項(xiàng)重要體現(xiàn)，它的全面啟動(dòng)，標(biāo)志著工程第二期工作即將全面展開(kāi)。

    事實(shí)上，五糧液早在2017年底，規(guī)劃以一場(chǎng)特殊的體驗(yàn)來(lái)作為會(huì)員權(quán)益，饋贈(zèng)給首批“萬(wàn)店終端”。目前公司已在全國(guó)46個(gè)重點(diǎn)城市完成核心終端網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)工作。“萬(wàn)店終端”的首批會(huì)員包括：經(jīng)過(guò)考核的五糧液專(zhuān)賣(mài)店、按要求達(dá)標(biāo)的社會(huì)化終端、優(yōu)秀的電商及新零售終端。

    而在五糧液經(jīng)銷(xiāo)商們看來(lái)，“酒王軍團(tuán)”極具榮耀感，是五糧液以實(shí)際行動(dòng)回饋“萬(wàn)店終端”客戶的具體表現(xiàn)，它秉承了五糧液滿足對(duì)美好生活向往的理念，展現(xiàn)了積極、向上、樂(lè)觀的五糧液團(tuán)隊(duì)精神，彰顯了五糧液品牌的感召力，并體現(xiàn)出這支“酒王團(tuán)隊(duì)”對(duì)公司及自己事業(yè)發(fā)展的十足信心。

    “酒王軍團(tuán)”將現(xiàn)身在四年一度的世界杯現(xiàn)場(chǎng)，觀摩世界杯的同時(shí)，五糧液的品牌形象也將展現(xiàn)在來(lái)自世界各地的球迷面前。

    在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，時(shí)逢盛會(huì)，五糧液結(jié)合高端賽事熱點(diǎn)，推出五糧液“萬(wàn)店濃香”主題大事件產(chǎn)品，是五糧液品牌產(chǎn)品“1+3戰(zhàn)略”中打造“獨(dú)特、稀缺、個(gè)性”維度的又一力作。

    事實(shí)上，借國(guó)際大型賽事熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)被眾品牌商所青睞。此次世界杯，五糧液推出“萬(wàn)店濃香”主題大事件產(chǎn)品上市，也是借世界杯熱點(diǎn)讓五糧液“國(guó)際范”的品牌形象在俄羅斯綻放。

    據(jù)記者了解，五糧液推出的上述新品，酒瓶由24K真金線描配色，經(jīng)純手工打造特制成五星足球獎(jiǎng)杯，外盒以綠茵場(chǎng)為主色，配以磨砂工藝，使這款富有紀(jì)念意義的高端定制藏品極具質(zhì)感，無(wú)論從酒體到包裝設(shè)計(jì)，還是給其賦予的紀(jì)念和收藏價(jià)值，都體現(xiàn)了五糧液品牌的匠心獨(dú)具。不論對(duì)球迷還是酒迷來(lái)說(shuō)，都非常值得期待。

    五糧液改革

    仍有大動(dòng)作？

    值得一提的是，在6月8日召開(kāi)的五糧液2017年股東大會(huì)上，五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光在回答提問(wèn)時(shí)表示，五糧液的收購(gòu)目標(biāo)“肯定瞄準(zhǔn)白酒行業(yè)的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，品牌相對(duì)集中是個(gè)大趨勢(shì)。”

    李曙光在股東大會(huì)上表示“五糧液正處在發(fā)展的關(guān)鍵階段，五糧液需要改革，而且不是一般意義上的小改革，而是要在關(guān)鍵領(lǐng)域和重要環(huán)節(jié)上加大改革力度。方向比速度更重要，方向是戰(zhàn)略性的，速度是可控的。”

    不過(guò)，德意志銀行近日在研究報(bào)告中也提到，五糧液管理層認(rèn)為并購(gòu)是2020年度實(shí)現(xiàn)600億元人民幣銷(xiāo)售的關(guān)鍵增長(zhǎng)動(dòng)力。“五糧液新措施如果執(zhí)行到位，將極大增強(qiáng)公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”

    事實(shí)上，從五糧液去年年報(bào)和今年一季報(bào)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上可以看出，五糧液已經(jīng)進(jìn)入上升通道。

    年報(bào)顯示，五糧液2017年收入301.87億元，同比增長(zhǎng)22.99%；凈利潤(rùn)96.74億元，同比增長(zhǎng)42.58%。

    2018年第一季度報(bào)告顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收138.98億元，同比增長(zhǎng)36.80%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)49.71億元，同比增長(zhǎng)38.35%。