■本報(bào)記者 矯月

    “雙11”大戰(zhàn)全面爆發(fā)，家電市場(chǎng)表現(xiàn)備受各界矚目。

    11月1日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》。報(bào)告指出，2018年第三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道銷售規(guī)模達(dá)1821億元。

    其中，蘇寧易購(gòu)占比為22.3%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)，領(lǐng)跑全渠道第一；京東份額下降為13.2%，與蘇寧易購(gòu)相比有9.1個(gè)百分點(diǎn)的差距。

    有業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱，線下渠道作為家電市場(chǎng)主力，蘇寧易購(gòu)占比高達(dá)17.5%，比第二位高出9個(gè)百分點(diǎn)，線下優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先。京東等電商渠道的線下布局未見成效，主要在三成線上市場(chǎng)爭(zhēng)搶份額。

    線上渠道方面，品牌集中度較高。京東、蘇寧、天貓合計(jì)占據(jù)了94%的市場(chǎng)份額，蘇寧易購(gòu)線上渠道增長(zhǎng)高于行業(yè)平均增速。

    據(jù)蘇寧方面人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，家電向來(lái)是電商必爭(zhēng)之地，各大品牌都對(duì)渠道極為看重。伴隨線上線下融合加劇，雙線布局的企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)。線上，蘇寧易購(gòu)以全網(wǎng)最高的發(fā)展增速，在家電行業(yè)引起聚盆效應(yīng)。線下，蘇寧萬(wàn)家互聯(lián)網(wǎng)門店，從一、二級(jí)到四、六級(jí)市場(chǎng)的全面布局，構(gòu)建起強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)。

    結(jié)合大開發(fā)戰(zhàn)略，蘇寧除了推動(dòng)高端家電在線下門店體驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，更加速擴(kuò)大各大品牌在零售云、直營(yíng)店、大潤(rùn)發(fā)的渠道下沉，實(shí)現(xiàn)銷售突破。目前，蘇寧易購(gòu)常規(guī)門店近2000家，蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店突破2400家，蘇寧易購(gòu)零售云加盟店突破1500家，蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)等城市綜合體業(yè)態(tài)覆蓋超過(guò)30個(gè)城市。“雙11”期間，65家歐尚合作門店將在全國(guó)開業(yè)。

    隨著智慧零售進(jìn)入快車道，蘇寧更與各大家電品牌建立了數(shù)據(jù)牽引的供應(yīng)鏈機(jī)制，這就是蘇寧提出多年的C2B反向定制模式。同時(shí)，蘇寧也將自身優(yōu)質(zhì)的體育資源、內(nèi)容資源融入鏈條當(dāng)中，形成強(qiáng)有力的生態(tài)閉環(huán)。

    據(jù)蘇寧內(nèi)部人士向記者介紹，今年“雙11”，各大家電品牌均有定制專供蘇寧易購(gòu)的產(chǎn)品，更借國(guó)米賽事熱點(diǎn)，推廣普及國(guó)米定制版電視，掀起換新風(fēng)暴。從實(shí)際效果來(lái)看，蘇寧整合線上和線下優(yōu)勢(shì)，在供應(yīng)鏈掌控和品牌戰(zhàn)略合作等方面更上臺(tái)階。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雙11”大戰(zhàn)全面爆發(fā)，服務(wù)戰(zhàn)也是蘇寧擴(kuò)大家電優(yōu)勢(shì)的重磅舉措。經(jīng)此一役，蘇寧在家電市場(chǎng)的份額占比將持續(xù)擴(kuò)大，京東等電商的份額格局也將受到進(jìn)一步擠壓。