從今年高點以來，海爾電器（1169.HK）的股價從2018年3月的29.66元/股下跌到了當前的17元/股，跌幅超過了40％，市盈率和市凈率則分別跌到了11倍和1.82倍。

大跌之后，9月以來，公司進行了多輪回購，雖然金額不大但回購頻率頗高。下圖列示了海爾電器9月以來的回購時間與回購數量：

除了回購，公司大股東海爾集團、董事主席周云杰、執行董事孫京巖以及行政總裁李華剛也分別在今年7月以來進行了多次增持。

除了港股的海爾電器，A股多家家電類上市公司也進行了回購。

去年領漲今年領跌的家電龍頭們，見底了嗎？

此海爾非彼海爾：主攻洗衣機、熱水器

港股的海爾電器與A股的青島海爾有一定聯系，但不是同一家公司。

海爾電器與A股上市公司青島海爾（600690.SH）都由海爾集團控股，而青島海爾又通過直接持股以及全資子公司海爾股份（香港）有限公司控股了海爾電器。

下圖為海爾集團與青島海爾、海爾電器的股權結構圖：

雖然青島海爾與海爾電器由同一集團控股，但兩者在業務上的側重點有所不同。由下表可見，以2018年半年報時的業務構成為例，青島海爾的前兩大產品分別是冰箱與空調，貢獻了254.43億和191.94億營收，而海爾電器的前兩大產品洗衣機與熱水器分別貢獻了93.09億和32.82億收入。

除了洗衣機與熱水器，海爾電器還有渠道服務以及物流這兩塊業務，其中渠道服務的營收占比最大，占合并抵消前總營收的67％。但是，洗衣機業務利潤率更高，貢獻了公司40％的合并抵消前利潤。

公司的洗衣機和熱水器業務處在國內的領先位置。根據公司公開資料，截至2018年6月底，公司洗衣機的國內市占率達到32.94％，位居行業第一。同樣的，按照銷量統計，公司的熱水器也處在領先位置，市占率為19.24％。

財報：增速放緩，存貨周轉率下降

從公司10月底披露的未經審計的三季報來看，公司前三季度實現總營收641.49億，同比增長11.7％，實現凈利潤26.71億，同比增長20.3％。對比公司中報時營收、利潤的增速18.13％以及23.74％明顯有所下降。

由于三季報披露較為粗略，我們可以從公司半年報看到公司業務的發展趨勢。由下圖所示，雖然公司營收增速有所放緩，但毛利、凈利水平仍在上升，分別達到了2018年半年報時的16.91％以及4.15％。與此同時，除了銷售費用率有明顯上升，公司的管理費用率和財務費用率基本穩定甚至有所下降。

但是，公司的存貨出現了明顯上升，從去年同期的52.7億上升到了今年半年報時的93.51億。存貨周轉率更是下了一個臺階，從5.77次下降到了3.96次。

下圖為海爾電器存貨及存貨周轉率變化圖：

針對這一現象，公司解釋稱為了均衡產能，洗衣機和熱水器為下半年旺季銷售提前備貨，從而導致存貨攀升。

這一解釋的說服力可能稍顯不足。因為旺季提前備貨不會只是今年的要求，但今年的存貨上升卻異常明顯。與此同時，受到宏觀因素影響，在市場普遍預期未來需求較不樂觀的情況下，大幅備貨也不太符合邏輯。

對比同行來看，除了美的集團的周轉率有所下降，其他幾家家電企業的存貨周轉率沒有明顯降低，部分企業如小天鵝A以及格力電器甚至還有所上升，而且這個趨勢三季度還在持續。

對于公司業績放緩、存貨增加，或許與當前的整體行業及宏觀環境有關。

行業需求放緩，社會消費品零售總額增速降到10％以下

由下表可以看到，今年以來全國社會消費品零售總額增速持續徘徊在10％以下，創下了多年新低。

整體市場需求的不景氣勢必會影響到公司產品的銷量。以洗衣機為例，今年2月以來，每月的同比增速都處在較低位置，個別月份甚至出現了負增長。

股價跌幅大，家電企業集體出手回購

不僅是海爾電器，今年以來多家A股和港股家電上市公司都實施了回購。我們統計了兩市家電企業中已實施回購的大部分企業，其中美的回購金額最大，目前已達18.29億。

大部分回購的企業今年股價都經歷了大幅下跌，其中的愛仕達、香山股份以及新寶股份跌幅都超過了30％。

無論是港股還是A股，在回購甚至頻繁大金額回購之后股價繼續下探的案例也很多。

但從整體而言，上市公司回購股票是一個偏向于利多的因素。如果是管理層真心認為股價被低估，大手筆持續回購，確實是一個很有價值的參考信號。