■本報記者 舒婭疆

    2月19日晚間，伴隨著舍得酒業交出上一年成績單，四川省首份2018年年報正式出爐。

    在順利完成混改以后，舍得酒業在2018年繼續保持良好經營態勢，伴隨著白酒行業發展和企業的不斷創新拓展，公司全年實現了業績翻倍增長的較好成績。財務數據顯示，2018年1月份至12月份，舍得酒業實現營業收入22.12億元，同比增長35.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為3.42億元，同比增長138.05%，扣除非經常性損益的凈利潤約為2.95億元，同比增長118.46%。

    高端系列產品收入大幅增長

    從主營業務情況來看，2018年，舍得酒業高端系列核心產品實現大幅增長。數據顯示，公司全年實現酒類產品凈銷售收入約18.5億元，其中，舍得酒銷售收入約為14.42億元。

    舍得酒業指出，2018年，公司堅持以舍得為核心、沱牌為重點的品牌戰略，明確公司產品的定位，以消費者的需求為基礎，持續對公司的產品體系進行梳理，打造舍得系列和沱牌系列明星產品。

    《證券日報》記者注意到，公司中高檔酒產品和低檔酒產品在2018年分別實現營業收入17.89億元和6027.92萬元，其中，中高檔酒產品的毛利率達到81.85%，中高檔酒產品不僅在主營業務收入結構中占據絕對比例優勢，2018年，該類產品營業收入同比實現了28.3%的增長，為公司營收和利潤增長提供了有力支撐。

    與此同時，舍得酒業的產品結構進一步得到優化。據介紹，2018年，公司產品銷售結構發生變化，其中低端產品銷量下降幅度較大，高端產品銷量所有增加。年報數據顯示，舍得系列產品的產量、銷量、庫存量同比變動幅度分別為9.62%、21.8%和-5.68%；沱牌系列產品的產量、銷量、庫存量同比變動幅度分別為-38.98%、-27.08%、-22.14%。

    此外，舍得酒業的電商銷售渠道得到強化，該渠道在2018年實現3710.13萬元銷售收入，同比大幅增長240.46%。

    擬短時間進入中國白酒第一陣營

    從行業趨勢來看，舍得酒業認為，近年來，白酒行業集中度越來越高，強者恒強，中小酒企的生存空間不斷被擠壓。公司指出白酒行業未來的發展趨勢呈現三方面趨勢：一是，白酒消費呈現出向主流品牌主力產品集中的趨勢，白酒產業也向品牌、原產地和文化集中，名優白酒的市場份額將進一步擴大；而是，高端白酒的快速復蘇，衍生出次高端價格帶市場，高端白酒的繁榮和消費升級加劇了次高端市場的競爭。三是，中低端酒的市場集中度較低，呈加速集中態勢，未來強者恒強的現象會更明顯，小企業會加速退出。

    在此背景下，舍得酒業表示將專注發展白酒主業，積極推進白酒特色小鎮的的規劃，將公司建設成為最具文化特色的生態釀酒標桿企業。“公司近期發展目標是立足長遠，走可持續、高質量的發展之路，以最短時間進入中國白酒第一陣營，長期發展目標是打造世界一流名酒品牌。”公司如是說。

    據介紹，2019年，舍得酒業將堅持“優化生產，顛覆營銷”的工作方針，建立“以渠道為基礎，以消費者為核心”的營銷模式，不斷加強市場基礎建設、消費者培育與品牌提升，不斷加強生產系統自動化改造與品質提升，力爭企業實現持續、健康與快速發展。