本報(bào)記者 趙彬彬 見習(xí)記者 王僖

    4月15日晚，希努爾公布2018年年報(bào)，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為17.2億元和1.29億元，同比大增122%和120%。在加入雪松控股后的首個(gè)完整財(cái)年，希努爾即迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。公司表示，2018年公司的傳統(tǒng)服裝主業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，積極開拓文化旅游業(yè)務(wù)，布局文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，逐步構(gòu)建起全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)壁壘，形成具有鮮明特色的運(yùn)營(yíng)模式。

    傳統(tǒng)服裝業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健

    作為國(guó)內(nèi)男裝的主力品牌之一，希努爾男裝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尤其是北方市場(chǎng)有較高知名度。只是近五年來，服裝行業(yè)整體增速趨于平穩(wěn)，行業(yè)資源重新配置。公司年報(bào)中也指出，隨著居民收入水平的持續(xù)提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，居民消費(fèi)從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，消費(fèi)升級(jí)促使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整合變革、轉(zhuǎn)型升級(jí)成為大勢(shì)所趨。

    加入雪松控股后，公司提出了“堅(jiān)守實(shí)業(yè)、創(chuàng)造價(jià)值”的理念，持續(xù)聚焦服裝銷售主業(yè)，專注于中高端品牌男女裝銷售，穩(wěn)固傳統(tǒng)希努爾品牌的同時(shí)，向上嫁接普蘭尼奧高級(jí)定制，向下延伸快時(shí)尚品牌；此外，積極整合營(yíng)銷渠道，升級(jí)終端店鋪形象，并利用新媒體推廣、跨界合作等舉措，提升品牌知名度。公司還推廣全品類個(gè)性化定制業(yè)務(wù)，將定制業(yè)務(wù)嵌入到現(xiàn)有直營(yíng)店和加盟店中，同時(shí)繼續(xù)加大團(tuán)購市場(chǎng)的開拓力度，通過發(fā)展契約式戰(zhàn)略合作伙伴，逐步實(shí)現(xiàn)團(tuán)購戰(zhàn)線向偏遠(yuǎn)區(qū)域的穩(wěn)步推進(jìn)。

    數(shù)據(jù)顯示，2018年，服裝板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.95億元，占營(yíng)業(yè)收入比重為40.42%，雖然較去年同比減少了8.68%，但在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，該傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

    布局文旅全產(chǎn)業(yè)鏈

    而之所以希努爾在加入雪松控股后的首個(gè)財(cái)年迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要是因?yàn)楣驹诒３址b業(yè)務(wù)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，積極開拓文化旅游業(yè)務(wù)，快速布局一線旅游目的地，布局文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)搭建全渠道營(yíng)銷平臺(tái)，通過專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和標(biāo)準(zhǔn)化管理體系輕資產(chǎn)輸出，逐步構(gòu)建起全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)壁壘，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)爆增。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，公司在文旅行業(yè)進(jìn)行快速布局具有鮮明特色的運(yùn)營(yíng)模式，即優(yōu)選國(guó)內(nèi)稀缺性旅游景區(qū)，同步推進(jìn)文旅小鎮(zhèn)和全域旅游雙業(yè)態(tài)，以一站式高品質(zhì)服務(wù)和獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)意滿足游客需求。

    其中，公司的文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目地處香格里拉、西安、西塘等一線旅游目的地黃金地段，旅游資源豐富，市場(chǎng)潛力較大。在旅游消費(fèi)持續(xù)成長(zhǎng)背景下，該類項(xiàng)目的稀缺性日益凸顯。如2018年9月18日開業(yè)的香格里拉·獨(dú)克宗花巷項(xiàng)目，是公司首度亮相的藏域風(fēng)情文旅小鎮(zhèn)，也是迪慶州文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范基地。嘉興西塘花巷位于江南水鄉(xiāng)西塘古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)北部核心區(qū)域，公司對(duì)原有一期項(xiàng)目升級(jí)改造，并著力開發(fā)二期項(xiàng)目。諸城恐龍?zhí)剿魍鯂?guó)正式動(dòng)工，依托世界最大恐龍化石群的資源優(yōu)勢(shì)打造恐龍文化主題樂園。西安芷陽花巷進(jìn)入初期規(guī)劃設(shè)計(jì)階段。

    同時(shí)，公司積極布局線上線下渠道，線上B2B平臺(tái)松旅網(wǎng)，為公司旗下的一站式綜合性旅游交易管理平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，滿足旅游同業(yè)供應(yīng)商、分銷商和零售商的交易需求，整合旅游產(chǎn)業(yè)上下游資源；布局線下渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游渠道及目的地資源的深度整合；同時(shí)開展與攜程、飛豬、途牛、同程、馬蜂窩等OTA互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深度戰(zhàn)略合作，發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文旅資源與流量握手。

    在文旅項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)、規(guī)劃運(yùn)營(yíng)中，公司還逐步探索形成出切實(shí)可行的商業(yè)模式，并形成標(biāo)準(zhǔn)化體系。公司表示，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，輸出完善的經(jīng)營(yíng)管理模式，包括開發(fā)建設(shè)、業(yè)態(tài)規(guī)劃、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容IP、流量渠道等，將逐步帶來商業(yè)利益。

    公司介紹，隨著文旅運(yùn)營(yíng)獲得市場(chǎng)認(rèn)可，2018年公司首單輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)落地，為諸城恐龍文化保護(hù)區(qū)，提供規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)安裝、編創(chuàng)推廣等整體服務(wù)。2019年，公司受托經(jīng)營(yíng)麗江大研花巷，將進(jìn)行全面升級(jí)改造，重塑項(xiàng)目整體品牌價(jià)值。