欲助力10萬中小品牌成交額同比翻番

    本報記者 許潔

    作為疫情之后的首個電商大促，京東618能否一掃疫情后的內需低迷，實現“陽包陰”呢？

    日前，京東618發布會在京舉行，除了與往年類似的“低價”“優質”“快速”等諸多賣點之外，今年的618，京東還立了一個“Flag”：助力超過10萬家中小品牌商家成交額同比增長超過100%。此外，京東企業購還推出了企業超省月的活動，將為800萬中小企業會員節省50%的綜合運營成本。

    如果京東618能夠實現助力10萬家中小品牌商家的目標，對于中國經濟的意義，將遠超不久前幫助董明珠直播賣貨創出新高。

    “大家都知道，這場突如其來的疫情打亂了所有人的計劃，不管是對個人、品牌商還是對平臺來說，都受到很大的影響。在國家領導下、在所有國人共同努力下，疫情對人民生產生活的影響正在逐漸變小。今年京東618針對用戶層面會釋放出比以往更大的熱情，同時也會幫助品牌廠商盡可能恢復生產、重回正常軌道。”京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞在發布會上如此表示。

    再次升級“新國品計劃”

    疫情期間，大批企業面臨線下客流銳減、營收縮減的困境，轉戰線上成為企業共識。但如何借助電商形式，精準對接消費需求，打開線上市場，也需要商家與平臺磨合。

    對于后疫情時代的首次電商大促，京東方面透露，將與廣大商家開展更為密切、更加創新的合作，通過各類資源扶持以及各種玩法的聯動，從點到面打造多個“億元品牌俱樂部”。

    在新品發布方面，京東618將通過京東小魔方新品首發平臺第一時間觸達消費者，再加上新鮮有趣的玩法，推動消費者積極參與。

    作為京東引以為傲的“銷售智能利器”，京東C2M反向定制模式將繼續聯合品牌廠商為新品發布助力，據悉，今年618C2M反向定制模可溯源至1000條生產線。

    韓瑞透露，除了不間斷的大牌新品發布之外，面對中小商家的增量訴求，京東618在首期投入價值12億元資源的基礎上再次升級“新國品計劃”，通過專屬會場、專屬資源、專屬補貼和專屬貸款等措施，緩解企業面臨的資金、營銷等困境，提振銷售，助力中小商家成交額創出新高。

    合縱連橫全面發力直播

    風生水起的直播帶貨已成為新的流量入口，其也是今年京東618的重頭戲。“京源助農”“產業帶直播”等各個主題直播，將助力品牌廠商吸引并留存用戶。

    據了解，京東直播將聯合各品牌商家、明星藝人、達人機構、百大產業帶，深度參與京東618。同時，京東直播和快手、抖音、B站等短視頻直播網站也達成合作，通過“全域連麥”打造直播帶貨的新生態，從純粹帶貨轉變成全域營銷。

    5月27日，京東與快手合作的傳聞也正式落地。雙方將進行供應鏈方面的深入合作，京東將優勢品類商品提供給快手小店，雙方共建優質商品池，由快手主播選品銷售。快手用戶則可以在快手小店直接購買京東自營商品。“快手是深受數億用戶喜愛的短視頻社交平臺。雙方通過合作，將在更豐富的場景中為消費者提供優質購物體驗。”京東零售集團CEO徐雷表示。

    京東直播業務負責人張國偉表示：“今年京東在618期間把直播提到了戰略核心地位。”

    對于備受矚目的消費券，韓瑞表示：“618期間我們會聯合各地政府推出很多重磅消費券，惠及消費者。我們也會投入大量的補貼幫助品牌商家，幫助中小微企業發展。社會責任也是京東作為主場在這次618最希望體現的一點。”