本報記者 何文英

    1月20日晚間，芒果超媒披露2021年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計全年歸母凈利潤為20.4億元~21.4億元，同比增2.92%-7.96%；扣非凈利潤20.0億元-21.0億元，同比增8.33%-13.75%，成為國內(nèi)長視頻行業(yè)中唯一一家連續(xù)5年保持高盈利的國有長視頻平臺。

    對于業(yè)績維持持續(xù)增長的原因，芒果超媒表示，報告期內(nèi)，公司不斷強(qiáng)化媒體價值引領(lǐng)和內(nèi)容自主創(chuàng)新，推動公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)經(jīng)營穩(wěn)中有進(jìn)。其中公司廣告和運(yùn)營商收入增速均超過30%，年末芒果TV有效會員數(shù)達(dá)5040萬人，同比增長40%。處于戰(zhàn)略性培育期的新潮國貨內(nèi)容電商平臺小芒，報告期內(nèi)日活峰值達(dá)126萬人。

    內(nèi)容升級變革不斷進(jìn)階

    數(shù)據(jù)顯示，骨朵2021網(wǎng)綜熱度指數(shù)排行榜中，芒果TV綜藝項(xiàng)目在前10榜單中占據(jù)了8席。

    QuestMobile顯示，2021年愛優(yōu)騰芒四大長視頻網(wǎng)站的月活榜單排行中，芒果TV的月活躍用戶規(guī)模已穩(wěn)定超過2億戶，且在6月-9月暑期時間段，平臺月活數(shù)據(jù)持續(xù)超過優(yōu)酷，躍居行業(yè)第三。

    近期，伴隨著文娛領(lǐng)域綜合治理的深入開展，芒果超媒也在全系統(tǒng)率先開啟一場內(nèi)容變革升級。升級調(diào)整后的芒果節(jié)目單更加緊貼時代步伐、關(guān)切社會情緒，在內(nèi)容品質(zhì)、社會影響力和行業(yè)口碑上獲得又一次進(jìn)階。

    董事長張華立近日在公司股東大會上表示：“湖南廣電、芒果超媒這幾個月經(jīng)歷了重大的內(nèi)容升級變革，已取得階段性成果，未來將迎來更大的發(fā)展空間。”

    影視劇方面，2022年，芒果超媒將陸續(xù)推出多款頭部劇集，有望進(jìn)一步擴(kuò)大公司劇集作品的影響力，吸引更多不同題材偏好的新用戶流入。

    新業(yè)態(tài)+新技術(shù)打開想象空間

    在業(yè)績穩(wěn)中有進(jìn)的同時，公司亦堅持創(chuàng)新，積極布局新業(yè)態(tài)。小芒App下載量環(huán)比增長超290%，小芒App平臺人均停留時長提升150%。

    此外，在前沿技術(shù)方面，公司積極布局虛擬藝人、數(shù)字藏品等新技術(shù)，芒果超媒XR相關(guān)技術(shù)取得較大進(jìn)展，推出YAOYAO、小漾等多名虛擬藝人。公司還依托在劇本殺、密室逃脫等實(shí)景娛樂上的IP積累，試水NFT數(shù)字藏品業(yè)務(wù)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新技術(shù)上的試水，體現(xiàn)芒果超媒在虛擬人市場化和商業(yè)化的進(jìn)程中已具先發(fā)優(yōu)勢，有利于打開虛擬人及其他元宇宙相關(guān)布局的想象空間，為公司后續(xù)高增長注添新動力。

    此外，上月芒果tv官宣會員提價，在2021年末提前10天發(fā)布消息，并聯(lián)動電商及線下活動權(quán)益，吸引力較大，在客觀上將直接刺激新一輪會員續(xù)費(fèi)，拉動會員收入增加。

    國泰君安分析表示，“虛擬人與芒果強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力相得益彰，在豐富內(nèi)容和會員提價奠定的基礎(chǔ)之上，有望成為芒果未來發(fā)展的核心邊際。”

（編輯 張偉）