本報(bào)記者 謝若琳

    5月17日晚間，虎牙公布了2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度，虎牙公司總收入達(dá)到24.6億元（人民幣，下同）。非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，一季度凈利潤為4660萬元。

    艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報(bào)》記者表示，一季度，虎牙的營收與去年保持持平的同時(shí)，虎牙直播移動(dòng)端用戶提升較大，其原因是，虎牙在報(bào)告期內(nèi)在豐富內(nèi)容、營銷引流方面持續(xù)投入，拉升了用戶活躍度，“客觀來看，數(shù)字娛樂直播、游戲直播行業(yè)正在面臨嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)，未來相關(guān)企業(yè)應(yīng)該從‘如何提升產(chǎn)品服務(wù)及用戶體驗(yàn)’‘如何持續(xù)保持產(chǎn)品創(chuàng)新’等方面多下功夫。”

    “盡管宏觀環(huán)境的變化繼續(xù)對企業(yè)和整個(gè)行業(yè)帶來短期壓力，但是我們在2022年第一季度實(shí)現(xiàn)了健康的用戶增長，并取得穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。”財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會議上，虎牙公司首席執(zhí)行官董榮杰表示，“盡管面對挑戰(zhàn)，我們對公司戰(zhàn)略充滿信心，并將繼續(xù)重點(diǎn)把握業(yè)務(wù)基本面優(yōu)勢，在擁抱監(jiān)管變化的同時(shí)進(jìn)一步提高運(yùn)營效率。”

    截至2022年3月31日，虎牙的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、短期存款和短期投資為104.734億元。

    80項(xiàng)版權(quán)賽事支撐業(yè)績

    從收入結(jié)構(gòu)來看，直播仍然是虎牙最主要的收入來源。一季度，公司實(shí)現(xiàn)直播收入21.517億元，廣告和其他收入3.128億元。用戶層面，一季度虎牙規(guī)模呈持續(xù)擴(kuò)張之勢，平均移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達(dá)到8190萬，同比增長8.5%。其中，虎牙直播的付費(fèi)用戶總數(shù)為590萬，與去年同期持平。

    “虎牙用戶逆勢上漲主要得益于平臺版權(quán)賽事的強(qiáng)勁表現(xiàn)。”一位游戲行業(yè)分析師對《證券日報(bào)》記者表示，一季度虎牙直播版權(quán)賽事表現(xiàn)突出，比如，穿越火線職業(yè)聯(lián)賽（CFPL）春季賽收看人次是去年同期數(shù)據(jù)的兩倍多，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）春季賽、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）春季賽、英雄聯(lián)盟韓國冠軍聯(lián)賽（LCK）春季賽等豐富的頭部內(nèi)容格局，都成為驅(qū)動(dòng)流量獲取用戶的關(guān)鍵因素。

    虎牙方面表示，一季度，虎牙直播了約80項(xiàng)版權(quán)賽事，這些賽事的總收看人次超7億次。

    同時(shí)，在直播紅海的競爭中，虎牙一季度自制內(nèi)容亦表現(xiàn)不俗，該平臺共直播了26檔自制電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次達(dá)8600萬次。其中，在英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）期間，虎牙推出的解說類綜藝節(jié)目“虎牙觀賽場”成為重要的觀賽直播間。

    而豐富的內(nèi)容進(jìn)一步提升了用戶參與度。一季度，虎牙平臺的用戶使用時(shí)長同比和環(huán)比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。同時(shí)，虎牙直播移動(dòng)端次月留存率繼續(xù)保持在70%以上。

    加深與游戲廠商合作

    虎牙作為一個(gè)直播平臺，一端連接主播、一端連接用戶。因此，用戶粘度至關(guān)重要。一季度，虎牙在推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，提升用戶互動(dòng)參與度層面卓有成效。

    在上述分析師看來，虎牙作為游戲直播平臺應(yīng)該繼續(xù)在創(chuàng)新層面發(fā)力，“游戲直播的核心要素是版權(quán)，誰有版權(quán)誰就有流量，比如去年虎牙獨(dú)家簽下老牌電競公司ESL于2022年、2023年的中文獨(dú)家賽事直播版權(quán)，可以在涵蓋CS：GO、Dota2、星際爭霸2等電競品類的ESL系列賽事領(lǐng)域開展直播合作。除版權(quán)外，直播互動(dòng)也是留存率的關(guān)鍵因素。”

    在互動(dòng)玩法方面，一季度，有超過1000萬的用戶參與到“直播間掉寶”活動(dòng)中，這一互動(dòng)功能是虎牙公司于2021年在《和平精英》游戲直播間中首次推出的，該功能至今已在20多款游戲的直播中上線，包括《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟手游》《使命召喚手游》和《原神》等。

    同時(shí)，虎牙也拓展與游戲廠商之間的深度合作。例如，在自制賽事“虎牙CFM冠軍龍騰杯”播出期間，虎牙公司攜手穿越火線手游（CFM）游戲工作室聯(lián)合打造CFM虎牙聯(lián)合大會員。

    另一方面，必須正視的是，近年來，國內(nèi)直播市場監(jiān)管收緊，大部分直播平臺在合規(guī)整頓的同時(shí)，謀求海外增量空間。

    在出海策略層面，虎牙可謂先行者。2018年5月份，虎牙開啟出海征程，成立海外直播平臺NimoTV。截至2021年底，NimoTV在包括印尼、越南、中東、巴西等多個(gè)國家和地區(qū)運(yùn)營。

    關(guān)于海外業(yè)務(wù)，董榮杰在分析師電話會議中表示，“鑒于國內(nèi)外營商環(huán)境瞬息萬變，我們對NimoTV部分業(yè)務(wù)進(jìn)行正常戰(zhàn)略性調(diào)整與優(yōu)化，未來將集中資源聚焦重點(diǎn)區(qū)域。雖然我們縮減了某些地區(qū)的海外業(yè)務(wù)，這些調(diào)整可能讓海外用戶與營收在短期內(nèi)受到一些影響，但我們希望將資源投入到具有更大業(yè)務(wù)增長潛力的市場，并降低成本，進(jìn)而提高海外業(yè)務(wù)的整體效率。我們認(rèn)為，這一更為聚焦的業(yè)務(wù)策略將有利于海外業(yè)務(wù)長遠(yuǎn)發(fā)展。”

（編輯 上官夢露）