本報記者 孫文青 見習記者 金婉霞

    8月29日晚，麗人麗妝發布2023年半年度業績報告。上半年，麗人麗妝實現營業收入14.39億元，其中第二季度實現營收8.25億元，扣非凈利潤為115萬元，扭虧為盈。值得注意的是，以抖音為代表的新興渠道營收增速超50%；其中，麗人麗妝自有品牌在新興渠道實現兩位數增長。

    展望2023下半年，麗人麗妝將持續提高營銷效率、探索新平臺新業務、拓展新品類新品牌等經營策略，以多渠道精細化運營能力賦能品牌長效增長，推動公司穩健發展。

    新興渠道貢獻新增量

    增速超50%

    2023年以來，麗人麗妝繼續加大以抖音為代表的新興渠道業務發展力度，并持續優化抖音等新平臺營銷策略，截至上半年末，公司抖音小店數量達46家；新興渠道業務營收同比大幅增長超50%，其中，非天貓渠道營業收入占比近15%。

    麗人麗妝表示，作為從渠道變革中成長起來的企業代表，企業沉淀出了一套成熟的品牌力塑造邏輯：針對以抖音為代表的新興渠道，公司通過提升店鋪自播頻率、優化內容種草質量等有效的營銷手段，更精準地觸達目標消費人群，持續賦能品牌實現多渠道、多品類的長效增長。

    近日，麗人麗妝再度榮膺淘寶天貓六星服務商，并榮獲DIGITAL生態實驗室貨品能力賽道優秀服務商，這已經是麗人麗妝連續9次獲評淘寶天貓六星服務商。此前，公司還獲得了“阿里媽媽全域六星生態伙伴”“2023年度品牌管理服務商”“2023CIBE顏值經濟品牌運營官”等多項殊榮。

    自有品牌穩健增長

    新興渠道實現兩位數增長

    截至目前，麗人麗妝已陸續孵化出美壹堂、玉容初、愛貝萌、貝必優、尋味檔案、續歡等自有品牌，新孵化品牌分別聚焦功效護膚、草本護膚、嬰童護理、地域美食、茶飲等不同細分領域。2023年上半年，麗人麗妝自有品牌業務整體增長穩健，并在新興渠道實現兩位數增長。

    其中，自有品牌“尋味檔案”表現超預期，增長迅速。報告期內，尋味檔案與福建省三明市沙縣小吃集團達成戰略合作，雙方將圍繞常溫預制菜產品開發、地方食品產業帶動、數字化營銷等方面開展深入合作。

    除孵化打造自有品牌外，麗人麗妝還通過股權投資的方式參與品牌孵化。2023年上半年，公司投資了輕食品牌“PerfectBowl”。品牌孵化有望為公司帶來新的增長點和業務拓展空間。

    踐行ESG發展理念

    實現可持續高質量發展

    麗人麗妝積極響應國家號召，充分發揮了民營企業在穩就業中的生力軍作用，今年上半年公司新招聘員工374人，其中吸納大學生就業134人，為國家穩發展、促進高校畢業生就業作出了應有的貢獻。

    此外，麗人麗妝持續投身于社會公益事業。公司近期分別向內蒙古消防救援隊捐贈慰問物資，通過現場捐贈及公益義賣市集等方式助力“關愛好心人”公募活動，攜手火柴公益向鄉村教師捐贈護膚品物資等等，以實際行動向社會傳遞企業愛心。

    憑借在綠色可持續發展、企業社會責任方面的杰出表現，麗人麗妝相繼入選“美麗中國ESG研究聯盟”，榮獲“2023年度ESG新標桿企業”等獎項。

    展望下半年，在經濟復蘇回暖、政府加大促消費政策支持等多重因素推動下，化妝品及線上消費市場的逐漸回暖有望對麗人麗妝的業績反轉形成強支撐。麗人麗妝表示，將積極拓展新渠道、新品牌、新品類，孵化自有品牌尋找新增長點，不斷提升經營實力，同時不忘回饋社會，形成良性反哺。

（編輯 田冬）