本報記者 李靜

    作為消費市場的新增長點，“兒童經濟”已經成為商家手中的一張“王牌”。正值“六一”兒童節，商家借力“兒童經濟”不斷尋求新的消費熱點。

    中國企業資本聯盟副理事長柏文喜對《證券日報》記者表示，“兒童經濟”的消費模式已涉及諸多行業，兒童產業跨行業合作、聯名不斷增多，所覆蓋領域也越來越多。隨著這一市場的不斷擴容，未來或有越來越多的上市公司從這一市場掘金。

    《證券日報》記者走訪看到，“六一”兒童節當天，北京各大商場、商圈的玩具店、餐廳、電影院均推出了優惠活動，吸引大小朋友關注。

    在北京大興的一家樂高店鋪中，門口擠滿了大朋友和小朋友，店鋪工作人員介紹稱，店里消費滿299可以抽獎，此外新用戶首次注冊店鋪會員還可以贈送一個樂高鑰匙鏈。

    在北京山姆會員店，一款仿真兒童摩托車，吸引了很多小朋友試騎。“這款摩托車是補貨才到的，銷量非常好。”山姆會員店工作人員對《證券日報》記者表示，“六一”兒童節這周，店內玩具銷量較平時有明顯增長。

    除了“買買買”，“兒童餐”也引來不少家庭關注。

    “六一”兒童節，餐飲品牌圍繞童趣、親子玩起新花樣。其中，海底撈再度推出兒童套餐——熊出沒嗨嗨兒童餐。海底撈相關負責人對《證券日報》記者表示，除了適合小朋友的涮品之外，未來海底撈將根據親子消費需求，順應當下消費趨勢，推出類型更多、趣味性更強、營養搭配均衡的兒童套餐。

    同樣，麥當勞、肯德基、西貝、呷哺呷哺等餐飲企業也針對“六一”兒童節推出了“花樣套餐”以及送玩具等活動。

    “六一”檔也是親子觀影的最佳時間，據燈塔專業版數據顯示，截至6月1日22時，2024年“六一”兒童節單日票房達1.9億元，進入國內歷史同檔期前三位，僅次于2018年（2.13億元）和2019年（3.63億元）“六一”檔，其中《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》《加菲貓家族》《末路狂花錢》位列單日票房前三位。

    “‘六一’兒童節陪孩子看一部電影已經成為不少家庭度過兒童節的首選，這不僅可以促進親子關系，同時也可以讓孩子在電影中感受到樂趣。”艾媒咨詢策略分析師張毅對《證券日報》記者表示，“六一”檔的火熱，也進一步凸顯了兒童消費市場的火熱。

    據中國兒童產業中心相關數據，我國兒童消費市場規模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元，其中兒童娛樂消費市場的規模已突破4600億元。值得注意的是，在八成以上的中國家庭結構中，兒童相關開支占據了家庭總開銷三成以上比例，且這一比重仍在穩步上揚，預示著兒童消費領域的廣闊藍海。

（編輯 郭之宸）