本報記者 馮思婕

    9月18日晚間，祥源文旅發布公告稱，旗下全資子公司浙江祥源堃鵬文化旅游發展有限公司（下稱“祥源堃鵬”）擬與中景信（上海）旅游發展集團有限公司（下稱“中景信”）、宜章莽山景區旅游開發有限公司（下稱“莽山旅游”）簽訂收購協議及債務轉讓協議，擬收購中景信所持有的莽山旅游64%股權，交易對價3.07億元。交易完成后，祥源堃鵬將持有莽山旅游84%股權，莽山旅游將成為公司控股子公司。

    據悉，莽山旅游主要負責莽山五指峰景區門票、索道、電梯以及景區內交通、餐飲及其他景區配套設施的管理運營。該景區位于湖南省郴州市宜章縣，地處湖南和廣東交界處，緊鄰大灣區和長株潭兩大城市群。景區與兩大城市群距離均在500公里以內，兩大城市群常住人口超7700萬。

    資產評估報告中顯示，莽山五指峰景區單日最大承載量1.2萬人，景區瞬間最大承載量0.6萬人。2023年全年，景區接待游客達57萬人，實現營業收入1.06億元，凈利潤4553.65萬元。

    本次交易則是祥源文旅“投資運營一體化”戰略推進的又一項重要成果。“交易完成后，公司將在湘南地區實現旅游目的地布局，有助于與公司在湖南的其他旅游目的地實現聯動和優勢互補并將客源地拓展至大灣區，有助于豐富公司旅游產品類型和業態布局，有助于加快上市公司發展步伐，全面提升上市公司綜合競爭實力，持續推動公司高質量發展。”祥源文旅提到。

    科方得智庫研究負責人張新原在接受《證券日報》記者采訪時表示：“通過并購和整合資源，上市旅游企業可以快速擴大業務范圍和市場份額，提高競爭力；同時，將助力企業快速進入新興旅游市場和目的地，抓住市場機遇，多元化的業務布局和景區資源儲備有助于其更好地應對市場波動和不確定性，增強抗風險能力。”

    從現有的旅游目的地資源來看，當前祥源文旅旗下資源主要集中在三大片區，分別為“大湘西”區域（張家界百龍天梯、張家界黃龍洞、鳳凰古城）、“大黃山”區域（齊云山旅游度假區、黃山祥源云谷度假酒店、祁門紅茶非遺展示中心）、“成渝”片區（四川雅安碧峰峽旅游度假區）。

    祥源文旅表示，公司的文旅資源稟賦優異，形成了集旅游觀光、科普教育、沉浸式演出等為一體的綜合性休閑度假區，并通過IP運營與數字化管理大幅提升景區運營水平，形成了以“文化IP+旅游+科技”為特色的產業模式。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，隨著消費者旅游觀念的成熟，對旅游產品的需求不再局限于傳統的觀光游，而是更加注重體驗、文化和深度游。

    據文旅部數據，根據國內旅游抽樣調查統計結果，2024年上半年國內出游人次27.25億，同比增長14.3%，國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19%，人均客單價同比小幅提升。

    “這也反映出消費者在選擇旅游產品時，更加注重產品的性價比和服務質量。他們愿意為高品質、有特色的旅游體驗支付合理的價格，體現了消費觀念的升級。而具有獨特的自然風光、文化底蘊或創新玩法的景區更能夠滿足消費者求新求異的需求，有望在激烈競爭中脫穎而出。”張毅告訴《證券日報》記者。

（編輯 孫倩）