本報(bào)見習(xí)記者 石運(yùn)來

    “海爾智家”換道布局物聯(lián)生態(tài)品牌的決心有多大，卡薩帝給出了答案。

    6月21日，海爾旗下國(guó)際高端品牌卡薩帝在重慶舉辦“智慧人生為愛不凡”2019卡薩帝思享薈，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“指揮家”智慧高端套系，帶來5+7+N高端智慧成套解決方案，并宣布此套系正式上市開賣。卡薩帝也因此成為智能家居領(lǐng)域首個(gè)發(fā)布高端智慧成套家電的高端品牌。

    這是“青島海爾”正式更名“海爾智家”3天后的智家方案首秀，也是深耕家電業(yè)的青島海爾超越家電本身，全面聚焦智慧家庭生態(tài)品牌引領(lǐng)的新開端。

    沖破智能家居天花板 卡薩帝率實(shí)現(xiàn)高端智慧引領(lǐng)

    正如海爾集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官李華剛所說，智慧是產(chǎn)品極致體驗(yàn)的升華。此次卡薩帝推出的高端智慧套系——“指揮家”是卡薩帝歷史上首次成套設(shè)計(jì)、成套開發(fā)、成套發(fā)布的系列產(chǎn)品。現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝展示了由冰箱、酒柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電、軟水機(jī)等21款高端新品組成的“指揮家”智慧家電套系，其5+7+N高端智慧成套解決方案包含了5大物理空間、7大全屋解決方案以及N個(gè)智慧生活場(chǎng)景。

    由此，卡薩帝完成了高端單品到高端套系、高端硬件到高端生活方式的升級(jí)，逐步奠定了卡薩帝高端智慧成套在智能家居領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。卡薩帝作為公司國(guó)際高端品牌，更名后首發(fā)推出，不僅代表著海爾智慧家庭的品牌與品類的擴(kuò)展與延伸，也標(biāo)志著智能家居領(lǐng)域開始進(jìn)入高端時(shí)代。據(jù)公司介紹，這是品牌新戰(zhàn)略道路的第一步，后續(xù)將圍繞物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌戰(zhàn)略持續(xù)推出旗下品牌智慧套系。

    記者發(fā)現(xiàn)，好的產(chǎn)品也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。卡薩帝作為海爾旗下國(guó)際高端品牌，持續(xù)以高增幅、高占比實(shí)現(xiàn)高端智慧成套市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)。公司2018年年報(bào)顯示：卡薩帝連續(xù)2年增長(zhǎng)40%以上，其中2018年市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)44%的高增長(zhǎng)、萬元以上高端產(chǎn)品份額高達(dá)42.7%。

    換道布局新戰(zhàn)略 打造IoT生態(tài)品牌立起新標(biāo)桿

    海爾集團(tuán)董事局副主席、集團(tuán)執(zhí)行總裁梁海山在談及海爾的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型以及生態(tài)品牌創(chuàng)建時(shí)就曾表示，“生態(tài)品牌是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的標(biāo)志，也是檢驗(yàn)物聯(lián)網(wǎng)是否引爆的必要條件”。

    “青島海爾”已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)世界級(jí)家電品牌，更名“海爾智家”是公司順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求，以智慧家庭創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)品牌。這不是簡(jiǎn)單的更換稱謂，而是物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的布局。可以看到，更名“智家”，是海爾堅(jiān)定打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的決心和實(shí)力，“海爾智家”已站上時(shí)代新賽道，海爾智慧家庭憑借家電業(yè)巨頭優(yōu)勢(shì)，走得最早、最快、最穩(wěn)、最準(zhǔn)。

    同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士分析：海爾的戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)布局路線十分清晰，基于軟硬件和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，直接面向用戶建立智慧生活的生態(tài)體驗(yàn)，是其在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧家庭生態(tài)模式升級(jí)的“新定位”。從世界第一家電品牌到全球唯一生態(tài)品牌，海爾的轉(zhuǎn)型不僅是其家電品牌沉淀的實(shí)力底氣，更是其世界級(jí)體系和獨(dú)有的生態(tài)模式引領(lǐng)的自信。

    “海爾智家”跨越家電定制生活方式 引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

    在智能家居行業(yè)，海爾向來有“墾荒者”之稱。

    海爾集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官李華剛以卡薩帝為例，直言用戶體驗(yàn)對(duì)于品牌及產(chǎn)品的重要性。據(jù)他介紹，卡薩帝認(rèn)為真正的高端智慧，不是給你的產(chǎn)品加個(gè)智能模塊就算升級(jí)，是真正感知到用戶生活方式中的實(shí)際需求，是產(chǎn)品極致體驗(yàn)的升華。

    具體來看，區(qū)別于大多數(shù)企業(yè)傳統(tǒng)的“正向制造”，即“企業(yè)造，用戶買”，基于企業(yè)自身的能力來提供產(chǎn)品。“海爾智家”采用近年來流行的“C2M反向定制”，即消費(fèi)者需求直接傳遞到工廠、抵達(dá)生產(chǎn)研發(fā)的上游。不僅僅是流于表面化的產(chǎn)品硬件外形、顏色的定制，而是提供產(chǎn)品功能、乃至家庭場(chǎng)景及成套方案的定制，不僅是家電的連接，更是美好生活的連接。

（編輯 白寶玉）