見習記者 王君

    雙十一完美收官，截至11月12日零點，天貓以2684億元的單日成交額，再創(chuàng)新高。天貓數(shù)據(jù)顯示，本土男女裝與運動服飾品牌繼續(xù)領(lǐng)先預售榜單，太平鳥、波司登、森馬、安踏、李寧等進入各自品類預售榜單前五。其中，波司登天貓旗艦店7分鐘銷售額破億元，78分鐘突破去年全天銷售額4.14億元。全網(wǎng)銷售額突破8億元，全渠道銷售額突破10億元。

    增長率方面，僅雙十一當日，波司登集團品牌羽絨服業(yè)務包括波司登、雪中飛、冰潔品牌，天貓旗艦店銷售額同比增長約58%，全網(wǎng)銷售額同比增長約49%，相較天貓雙十一交易額按年增長26%，戰(zhàn)績顯著。其中波司登單品牌羽絨服天貓旗艦店當日銷售6.5億元，同比增長58%。

    對此，業(yè)內(nèi)人士稱，在線上銷售競爭愈加激烈的情況下，未來品牌服飾線上銷售趨勢將為“強者恒強”的局面。以波司登為例，作為國產(chǎn)羽絨服龍頭其有強大的上下游供應鏈和渠道，同時，龍頭品牌服飾企業(yè)擁有穩(wěn)定的工廠資源和生產(chǎn)體系能夠?qū)Ξa(chǎn)品品質(zhì)進行保證，這使得其對定價具有一定的話語權(quán)。

    波司登通過品牌重塑、產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)升級和渠道優(yōu)化等多方面持續(xù)不斷提升。為搶占羽絨服中高端市場，波司登對產(chǎn)品工藝、設計、功能以及結(jié)構(gòu)方面都進行了優(yōu)化升級，先后推出1000-1800元售價的中端極寒系列、5800-11800元售價的高端登峰系列產(chǎn)品。

    在品牌提價的同時，波司登銷量及客單價并未受影響反而提升。今年雙十一活動中，波司登天貓店高客單商品（1800元以上）銷售額同比提升一倍有余，潮流和奢華人群購買人數(shù)同比提升約70%。說明隨著品牌升級，波司登產(chǎn)品在向中高端轉(zhuǎn)型過程中獲得消費者的廣泛認可。

    對于今年新推出的登峰系列高端產(chǎn)品，有消費者注意到，該系列高端產(chǎn)品在雙十一出現(xiàn)下架情況，這也引起市場諸多猜測，對此，波司登方面表示，由于部分高端系列產(chǎn)品銷售火爆，提前售罄，另外，根據(jù)公司的部署，限量版高端產(chǎn)品登峰系列并不參與天貓雙十一打折活動，因此于雙十一之前提前下架，并已于雙十一結(jié)束后重新恢復于天貓平臺銷售。

（編輯 喬川川）