8月26日盤后，美圖公司公布了2020年中期業(yè)績。上半年，公司實現(xiàn)總收入5.58億元，同比增長20.1%。同時，公司毛利3.56億元，同比增長15.5%；報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤2494萬元，扭虧為盈。

    截至2020年上半年，美圖公司用戶基礎(chǔ)繼續(xù)增長，月活躍用戶總數(shù)達到2.954億，較2019年12月增長4.6%。其中，美圖秀秀月活躍用戶數(shù)增長4.2%至1.213億。BeautyPlus的月活躍用戶強勁增長18.1%，達到7809萬。

    財報發(fā)布后，8月27日，美圖公司股價大漲9.68%。

    對于美圖業(yè)務(wù)在第二季度有明顯回暖跡象，一位傳媒行業(yè)券商分析師對《證券日報》記者表示，美圖上半年保持了穩(wěn)定的趨勢，廣告業(yè)務(wù)在二季度復(fù)蘇，國內(nèi)市場維持了去年同期的水平，海外市場未受疫情影響，且增速可觀。

    廣告收入下滑

    從收入構(gòu)成來看，美圖公司收入來自四個板塊：在線廣告、高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他，其中主要收入來自在線廣告。

    上半年，美圖公司在線廣告板塊收入3.19億元，同比下滑12.1%；高級訂閱服務(wù)及應(yīng)用內(nèi)購買收入8412.8萬元，同比增長209.2%；互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入2134萬元，同比增長37.3%；其他收入1.33億元，同比增長126.2%。

    美圖CEO吳欣鴻在業(yè)績發(fā)布會后接受包括《證券日報》在內(nèi)的媒體采訪時表示：“疫情確實給廣告業(yè)務(wù)造成一些影響，但比較欣慰的是，廣告業(yè)務(wù)的收入在二季度末已經(jīng)逐步恢復(fù)正常。今年下半年公司會繼續(xù)推進‘品牌星球’計劃，努力讓更多的品牌入駐到美圖秀秀社區(qū)，通過0元試用、好物評測、品牌直播間等方式一方面讓品牌和廣告主可以更有效地對自己的用戶或者粉絲做營銷和互動，另一方面也讓用戶在這個過程中獲得優(yōu)惠和專享權(quán)益，形成雙贏。”

    “高級訂閱和內(nèi)購業(yè)務(wù)成為公司在廣告業(yè)務(wù)之后的一個變現(xiàn)增長亮點，這部分的收入主要來自于海外影像產(chǎn)品的訂閱用戶。雖然海外的疫情一直沒有減緩，但截止目前，該板塊業(yè)務(wù)并未受到海外疫情帶來的負面影響，保持著高速的增長態(tài)勢。”吳欣鴻表示。

    美圖公司首席財務(wù)官顏勁良表示，“上半年，公司‘其他收入’板塊也有較大增長，主要原因是‘達人內(nèi)容營銷解決方案’，這是2020年新孵化的業(yè)務(wù)，沒有增長對比數(shù)。”

    吳欣鴻介紹，上半年，新興業(yè)務(wù)“達人內(nèi)容營銷解決方案”已經(jīng)實現(xiàn)收入逾1億元，該業(yè)務(wù)是通過招募、孵化和培訓(xùn)美圖達人用戶，并根據(jù)MCN客戶需求提供達人內(nèi)容制作、質(zhì)量控制、服務(wù)結(jié)算的一站式解決方案。一方面為MCN客戶帶來更全面的推廣收益，另一方面為美圖達人用戶帶來商業(yè)變現(xiàn)機會，促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在美圖平臺上生產(chǎn)創(chuàng)作。這個業(yè)務(wù)將搭建MCN/達人與品牌廣告主之間的橋梁，滿足廣告主市場營銷活動的需求，有助于公司在品牌商、流量、達人方面的資源積累。

    月活躍用戶總數(shù)增長4.6%

    截至2020年6月，美圖公司月活躍用戶總數(shù)達2.95億人次，較2019年12月增長4.6%。

    其中，美顏相機月活躍用戶數(shù)達6596.4萬人次，較2019年12月下滑1.3%；BeautyPlus月活躍用戶數(shù)達7808.6萬人次，較2019年12月增長18.1%；美拍月活躍用戶數(shù)達562.8萬人次，較2019年12月下滑20.2%；其他月活躍用戶數(shù)2442.5萬，同比下滑6.2%。

    值得一提的是，上半年美圖秀秀月活躍用戶數(shù)達1.21億，較2019年12月增長4.2%。報告期內(nèi)，美圖秀秀的社交用戶日均使用時長達到15.4分鐘，較2019年下半年提升13.2%。

    在產(chǎn)品方面，美圖秀秀推出新功能以降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻促進內(nèi)容創(chuàng)作。“以‘Get同款’為例，每一個用戶修圖時所使用過的功能都可以存儲起來，以一個獨立的‘修圖配方’開放給其他用戶一鍵獲取。”吳欣鴻表示。

    在內(nèi)容方面，公司繼續(xù)強化美圖秀秀社區(qū)在“變美”主題的內(nèi)容定位，成為一個集化妝品測評、化妝教程、時尚穿搭，運動健康等主題的垂直平臺。美圖秀秀上半年推出的創(chuàng)作者計劃，也加速了內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，扶持優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)。內(nèi)容生態(tài)的完善，使得美圖秀秀平臺上的內(nèi)容營銷正逐漸被更多廣告主認可。

    展望未來，美圖公司表示，預(yù)期收入將持續(xù)增長，對2020年全年盈利持審慎樂觀態(tài)度。但全球疫情態(tài)勢并不明朗，公司收入將可能產(chǎn)生波動。公司表示，將努力實現(xiàn)既定的全年目標。