本報記者 許潔 見習記者 李豪悅

    近期，日本化妝品巨頭資生堂集團公布了2021年第一季度財報。數據顯示，中國市場一季度貢獻了653億日元（約合人民幣38.6億元）的銷售額，同比增長46.8%，繼續領跑其他海外地區。與此同時，資生堂集團將繼續加大對旗下高端護膚品的投資。值得一提是，今年歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂等化妝品巨頭相繼公布的財報均顯示，中國市場是增長最快的銷售市場。

    對此，香頌資本沈萌向《證券日報》記者表示。“中國市場消費規模原本就大，而且疫情復工復產也最早，對化妝品的需求保持在高位，歐美目前疫情防控形勢仍然嚴峻，居家或遠程辦公背景下對化妝品的需求下滑。”

    中國保持海外市場第一

    財報顯示，資生堂集團今年1—3月份銷售額2440億日元，同比增長7.5%；營業利潤實現109億日元，同比增加67.6%，凈虧損15億日元。

    而日本作為資生堂集團的“大本營”，成為其全球唯一銷售額出現下滑的市場。數據顯示，日本市場銷售額為753億日元，同比大跌12.1%，營業利潤為49億日元，同比下降了37%。

    與之相對的是，中國市場的增長繼續保持第一，一季度銷售額達到653億日元，同比增長46.8%，占總銷售額的26.8%。財報介紹，高檔化妝品品牌和電商渠道，其銷售額分別增長70%和50%以上。其中，中國海南島的旅游經濟為資生堂集團中國地區的發展提供了不少助力。

    財報中介紹，由于中國海南島國內游客數量的持續增加，資生堂擴大了門店數量并加強了促銷活動，強化了“IPSA茵芙莎”“ELIXIR怡麗絲爾”等品牌店鋪專柜的開設。

    一直以來，日本都是資生堂集團銷售占比最高的第一市場。但由于中國市場多年保持增長，與日本之間的差距不斷縮小。據了解，今年一季度中國地區銷售占比已達到26.8%，接近日本的30.8%。

    高端護膚品競爭加劇

    不止是資生堂，根據歐萊雅、雅詩蘭黛、科蒂等化妝品巨頭今年公布的數據來看，中國地區業績均攀升迅猛。

    今年1—3月份，全球最大美妝集團歐萊雅銷售額同比增長10.2%至76億歐元，財報介紹主要得益于中國等亞洲市場的強勁表現推動；雅詩蘭黛今年前三個月銷售額增長16%至38.64億美元，其中，包含中國在內的亞太地區銷售額上漲35%至12.52億美元，超過美洲、歐洲、中東及非洲的收入；5月份發布財報的美妝巨頭科蒂，今年前三個月凈收入為35.675億美元，在其他市場銷售均出現下滑的情況下，中國市場的高端彩妝品牌，如Gucci、Burberry均實現三位數增長，大幅度改善了科蒂今年前三個月的銷售業績，貢獻近6成。

    值得一提的是，不止高端彩妝，高端護膚品也成巨頭們的業績重要增長點。如，一季度資生堂集團旗下，品牌SHISEIDO同比增長22%，肌膚之鑰同比增長19%，IPSA同比增長27%。其財報也指出，在中國地區加強了SHISEIDO、肌膚之鑰等護膚品牌的市場投資。

    “這些年我們可以看到，伴隨著整個中國經濟的增長，中國消費者對高端化妝品的需求量越來越大。”盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示，這一趨勢不僅中國存在，此前在美國、日本、韓國都有非常明顯的特征。“經濟發展的速度越快，對于高端化妝品的需求就越大，因為大家的收入水平越來越高了。”

    需要注意的是，當中國市場在各個巨頭業績上的表現越來越突出，這也意味著市場需容納的企業變得越來越多，競爭也隨之加劇。

    “從目前來看，未來的高端化妝品市場的競爭格局將會是多方的。一方面我們有傳統的國內品牌開始崛起，與海外品牌展開正面交鋒，讓競爭日益激烈。另一方面，中國市場的空間又因企業的深入在持續擴大，目前越來越多的化妝品已經向三四線城市下沉。”江瀚說道。

（編輯 上官夢露）