本報記者 張敏

    3月6日下午，匯仁腎寶官博發布聲明稱：匯仁腎寶官博3月6日參與微博網友發布的涉及腎寶或腎虛話題評論，本意為介紹產品購買渠道，無意冒犯他人，如有造成誤解，在此深表歉意。目前，已將評論刪除，并會對微博管理人員進行嚴加整頓，望大家包容和理解！

    據了解，匯仁腎寶官博在某明星與粉絲微博互動中留言并發布了該公司產品“匯仁腎寶片”的購買鏈接引發爭議。目前，上述內容已被刪除。

    隨后，網友又挖出“匯仁腎寶官博”曾經發布“男人看女人的目光會先停在哪”等帖子，直指這些內容涉嫌侮辱女性。

    花式蹭熱點引發翻車，匯仁腎寶3月7日登上了熱搜榜單。匯仁腎寶片是江西匯仁藥業股份有限公司旗下產品。針對此事，《證券日報》記者撥打了匯仁藥業公開電話，但未接通。

    艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，匯源腎寶相關的傳播內容具有一定的敏感性。“我們在對企業品牌形象及社會輿論監測時發現，一些未成年人尤其是兒童會問父母這些廣告語的內涵。所以企業進行內容傳播時，要站在社會影響的角度，去傳播一些正能量的內容。”

    在張毅看來，這種低俗內容的傳播也會對企業形象、長遠發展產生影響。

    匯仁藥業官網顯示，公司創建于1992年，是一家專注于研發、生產、銷售高檔調理滋補品類中成藥的大型醫藥企業。目前公司擁有包括腎寶片、女金膠囊、肝腎安顆粒、六味地黃丸、解毒痤瘡丸、理氣暖胃顆粒等六類以上中藥新藥品種在內的100多個產品。其中，腎寶片屬于國家“863”計劃成果和國家二級中藥保護品種。匯仁藥業介紹，目前，公司生產以腎寶片為主的中藥補腎類產品，未來公司將豐富整個調理滋補品類的產品梯隊，并持續做大做強補腎品類。

    此外，匯仁藥業在官網稱，公司也將在主板上市的目標列入戰略目標中。2016年12月2日，匯仁股份申報IPO。根據公司發布的招股說明書，報告期內公司的主要產品為匯仁腎寶，2013至2015年度匯仁腎寶的銷售收入分別為9648.58萬元、61900.52萬元、127669.32萬元，占主營業務收入比例分別為21.33%、68.49%、86.12%。此外，2013年度、2014年度、2015年度、2016年1月-6月匯仁藥業的主營業務毛利率分別為57.95%、77.89%、84.61%、83.25%，公司稱，主要是匯仁腎寶片的整體毛利率較高，隨著其銷售規模的擴大帶動毛利率的上升。

    與此同時，高企的廣告費等引發了市場關注。匯仁藥業稱，2013年度至2015年度及2016年1月-6月，公司的廣告與業務宣傳費分別為3865.82萬元、30794.24萬元、66609.54萬元、33211.14萬元，總體呈現較快的增長趨勢，其中以電視廣告為主要形式。

    對此，醫藥戰略專家史立臣在接受《證券日報》記者采訪時表示，在新媒體時代，以廣告驅動醫藥企業發展的模式受到了沖擊。此外，藥品的電視廣告審查非常嚴格。但當下的傳播形式日益多元化，國家需要加強對藥品傳播內容、尤其是新媒體內容加強監管，防止低俗內容誤導消費者。

    值得一提的是，匯仁藥業此后終止了IPO進程。未來，匯仁藥業是否會重啟IPO？本報將長期關注。

（編輯 張偉）