本報記者 矯月

    作為拉動經濟增長的重要引擎，中國消費呈現新特點與變化，涌現出很多新的模式。3月25日，記者從全球監測和數據分析公司尼爾森IQ處獲得了最新公布的《2022年中國零售市場回顧與前瞻》報告。

    報告顯示，Z世代將作為消費主力軍扛起消費大旗，銀發一族消費潛力有望進一步被發掘，元宇宙來臨，中國零售面臨前所未有的消費新機遇。

    尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁表示，未來，中國零售渠道將繼續探尋新的發展模式。一是傳統商超、大賣場等渠道的轉型與變革，發展基于線上線下全渠道融合，解決消費者便利，貼近社區需求的小型社區店、專業店、便利店等小而美的“小業態”店，是未來實體商超業態轉型的熱門方向；二是O2O全渠道轉型升級逐漸成為行業共識。隨著用戶習慣的養成及新零售模式的創新，未來增長潛力巨大。

    尼爾森IQ研究發現，2021年零售整體全渠道線上與線下的增幅分別為5%、3%。線上傳統平臺電商自有流量見頂，借力傳統節慶來復制造節模式進行銷售刺激，但效果未達預期。而內容電商的用戶端規模日趨成型，自建流量閉環時機已到；市場端面臨重新洗牌局面，“去中心化”給予行業準入和內容質量更多發展可能性。存量爭奪戰號角吹響，新一輪的線上競爭已然拉開序幕。

    宋燁表示：“國家長期以來對于擴大消費和支持電子商務產業發展的政策措施，正加速推動消費轉型升級、催生新興業態，成為經濟發展新的原動力。”

（編輯 喬川川）