2018年全球新型煙草銷售規模達到277.4億美元（加熱不燃燒約119億美元，霧化式電子煙約158億美元），同比增長60.6%，持續高速增長，預計2019年全球新型煙草規模達到370億美元。因IQOS、JUUL的興起，帶動全球加熱不燃燒、封閉式小煙品類迅速崛起，2018年兩者合計占比約68%，預計到2023年合計份額將超過85%。從品類來看，傳統霧化煙在歐美地區盛行，消費者以“非煙民”為主，亞太區以加熱不燃燒為主。

    未來市場空間和驅動力如何看？

    海外霧化市場：尼古丁用戶滲透率和CBD合法化區域將繼續提升。由JUUL研發的尼古丁鹽技術帶來新的“技術革命”，提升了霧化煙中尼古丁的利用效率，改善使用體驗，使得霧化煙從“小眾”向“大眾”消費品轉化。

    海外加熱不燃燒市場：迅速崛起，逐步替代卷煙消費。因吸煙文化、霧化式電子煙管控問題，日韓等東亞國家對于加熱不燃燒品類的接受度更高。截至2019年一季度，3年時間IQOS日本市占率從一開始不足1%迅速增長至16.9%；目前70%的IQOS消費者是從其他競爭對手的卷煙品牌轉為PMI客戶，新型煙草已然是未來各煙草公司獲得消費者的“必爭之地”。截至2018年年底，日本煙民加熱不燃燒設備保有率超過40%。

    國內霧化市場方面，自有品牌于年內紛紛入場，千煙之“戰”已然打響：2019年來，各大品牌如悅刻、靈犀Linx、MOTI魔笛、鯨魚輕煙、火器、foogo福狗等，均在加速推出新產品以搶占市場份額。根據統計，2019年618當天京東平臺電子煙成交額同比增5.6倍，煙彈成交數量同比增3.3倍，上榜公司名單中多個品牌于2018年底后才創立，可見各大品牌前進步伐之迅速，千煙之“戰”已然打響。

    當前新型煙草產業正處于產業發展初期，仍存在可觀的技術迭代、政策推進等產業發展空間，相關品牌商、渠道商或者供應鏈廠商有望將繼續享受產業高速發展帶來的市場紅利。