近年來，全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。日前，iiMediaResearch（艾媒咨詢）發布了《2019中國化妝品電商行業監測分析及消費者行為全面調查報告》，目前中國化妝品行業有四大趨勢：“他經濟”時代的到來，男士化妝品成為新興藍海市場;社交電商的興起將進一步帶動化妝品消費的增長;跨境電商的發展成為化妝品消費的增長動力;高端化妝品市場發展前景良好。

    中國化妝品消費迅速崛起，網絡銷售滲透率逐年增加

    利好政策和市場需求驅動下，全球化妝品行業高速發展，2018年，全球化妝品市場規模達4655.0億美元，同比增速為0.1%。目前，亞太地區是全球最大的化妝品消費市場，占全球同期總量的36.2%，北美、西歐、拉美地區分別以24.0%、20.2%和11.0%位居其后。

    隨著中國經濟的快速增長，中國化妝品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，2017年中國化妝品的市場規模已占到全球市場的11.5%，僅次于美國的18.5%。

    近年來，隨著中國信息基礎設施建設步伐加快，信息網絡基礎設施進一步完善，應用服務水平不斷提升，帶動了信息消費爆發式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優勢打通了不同定位護膚品品牌在不同區域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務低成本開發低線城市，而國內品牌則有機會獲取核心城市消費市場，線上市場成為國際、國內品牌都青睞的重要渠道。

    值得注意的是，線上的化妝品電商的市場規模不可小覷。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，中國化妝品網絡零售額占比逐步上升，2017年占零售總額67.3%，2018年占零售總額升至74.2%。

    艾媒咨詢分析師認為，電商營銷已經成為互聯網發展時期中國產品銷售的主要渠道。在網絡銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網絡銷售也逐漸獲得消費者的認可。

    社交電商帶動化妝品消費的增長，跨境電商成購買化妝品主流方式

    社交電商作為新興行業，正處于高速發展期，市場增速依然保持在50%以上。社交電商行業的崛起還得益于微信提供社交土壤以及小程序紅利，2018年微信小程序電商用戶規模已經達到1.32億人。快速崛起下，2018年中國社交電商行業融資總額超過250億元。

    社交電商的興起將進一步帶動化妝品消費的增長，iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，61.0%的消費者表明社交媒體平臺成為他們“種草”化妝品的重要陣地，其中95/00后受到“種草”的概率為76.6%。

    艾媒咨詢分析師認為，在經濟迅速發展的今天，人們越來越注重自己的外表，在網絡經濟發展的促進下，網絡化妝品新的宣傳途徑也不斷涌現，“美妝達人”、“美妝推薦”等網絡紅人通過直播或圖集的方式錄制化妝教程，長時間的推薦讓化妝品在國內的市場逐步擴大，而中國也成為全球第二大化妝品消費市場。

    另外，跨境電商成為消費者購買化妝品的主流方式。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，2018年中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元，預計2019年將達到10.8萬億。2018年中國海淘用戶規模超1億人，預計2019年將達1.49億人。

    2018年，網易考拉、天貓國際和海囤全球分別以27.1%、24.0%以及13.2%的市場份額雄踞跨境電商市場三甲。其中，近五成用戶月均海淘花費超千元，洗護用品、美容彩妝和營養保健類商品成為最受海淘用戶歡迎的商品，日美韓化妝品持續受到用戶歡迎。

    而小紅書、豌豆公主等跨境電商為化妝品消費提供動力支持。報告調查結果顯示，2019年4月中國化妝品電商平臺口碑排行中，豌豆公主的口碑值最高，達52.2。

    “他經濟”時代，男士彩妝成為新興藍海市場

    整體而言，中國消費者對于化妝品的購買意愿較高。從不同城市消費者對于化妝品的購買意愿來看，一二線城市消費者對化妝品消費需求更強。而不同職業之間的消費者存在差異，其中企業白領對化妝品的購買意愿最強。此外，報告還指出，消費者購買化妝品頻率多為半年二到五次，占比達50.5%。

    事實上，隨著和大眾對多元文化的接受程度提升，愛美不再是女生專利，更多男性開始關注美妝領域。在男性美妝興趣領域中，年輕男性更加活躍，95后占比最大，是線上男性美妝消費的主力軍，消費潛力十足。

    報告對2016-2017年中國男女性護膚消費額同比增速進行了對比，結果顯示，2016年中國男性護膚消費額同比增速為89%，而2017則增至102.0%超過女性。

    2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達89.0%。其中，男士眉筆增速達214.0%，男士專用BB霜/CC霜增速達185.0%，男士口紅增速達278%。艾媒咨詢分析師認為，男士使用的彩妝產品數量持續增加，使得這一市場趨向于精細化、專業化和高端化，男士彩妝成為新興藍海市場。

    中國化妝品市場呈現高端引領趨勢，外資品牌占據優勢

    隨著消費水平的提升，中國消費者對化妝產品，特別是護膚產品的需求也更加精益求精。中國消費者不再滿足于使用中低端產品進行基礎皮膚護理，對高端品牌和更佳護膚效果的產品的需求增加。

    其中，外資品牌在中國高端化妝品市場中占據絕對優勢，歐美彩妝打牌持續受到消費者關注。據iiMediaRanking（艾媒金榜）數據顯示，雅詩蘭黛是最受消費者青睞的面膜品牌和眼霜品牌，迪奧則是口紅和女士香水品牌中最受消費者歡迎的。