本報記者 劉萌

    近日，為進一步促進大宗消費、重點消費，更大釋放農村消費潛力，商務部等12部門聯合印發《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》提出五個方面工作任務，其中第二項為“促進家電家具家裝消費”，主要包括激活家電家具市場和支持廢舊物資回收體系建設。

    《通知》指出，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。

    根據2020年1月份發布的《家用電器安全使用年限》標準，冰箱、空調、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器等產品的安全使用年限均不超過10年。按照中國家用電器協會的推算，僅2020年度，預計我國有1.6億臺家電產品達到安全使用年限。

    值得一提的是，據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年上半年中國家電市場報告》顯示，2020年上半年我國家電市場零售額規模為3690億元，比2019年同期下降14.13%。

    “去年，我國家電市場行情受新冠肺炎疫情影響很大，國家及時推出具有針對性的促消費舉措，為家電市場注入了動力。”上海邁柯榮信息咨詢有限責任公司董事長徐陽在接受《證券日報》記者采訪時表示，我國家電市場現已進入滿足更新消費需求為主的階段。此前，為了擴大內需市場，填補出口缺口，我國自2007年12月份起在部分省市開展“家電下鄉”試點，后續又推出“以舊換新”等一系列政策，以補貼形式拉動市場需求，顯著促進了家電普及性消費。如今，這些家電大多數已經到了需要更新換代的時候。

    蘇寧金融研究院特約研究員何南野在接受《證券日報》記者采訪時表示，家電家具消費是耐用品消費，購置頻次不高且更換具有較長的周期性。與此同時，隨著家電家具產品智能化、環保化等功能不斷迭代，消費者對這些產品存在消費升級的需求。因此，《通知》的出臺，將進一步營造促進家電更新消費的良好環境。

    對于家電家具家裝行業未來的消費增長點，何南野認為主要集中在三個方面，一是新產品的推陳出新，可以更好地滿足消費者對智能化、環保化等功能的需求；二是智能、環保等家電家具家裝產品向低線城市和農村不斷滲透；三是出口市場的不斷拓展，不斷打開增量市場。

    談及接下來的政策發力點，何南野表示，一是對低線城市和農村地區的產品銷售提供更大幅度的價格優惠和補貼措施，刺激短期更新換代需求，刺激行業增長；二是切實提高居民收入，進一步改善收入分配機制，完善普通民眾醫療養老等服務，讓居民“敢消費”“能消費”。

    徐陽表示，在經濟復蘇大環境下，疊加相關補貼政策的落實和以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，預計家電板塊向好趨勢大概率延續。家電行業包括白色家電、廚房電器、黑色電器等多個細分板塊，結合各個細分品類的特點，未來行業增長點也不盡相同。具體來看，對于行業集中度較高的白電板塊，未來將以替換需求為主導；廚電板塊中小家電品類受消費升級利好，個性化品類將迎合消費者新需求，市場滲透率有望進一步提升；而黑電市場持續低迷，創新型產品對替換需求的刺激有積極作用。

（編輯 上官夢露）