本報記者 李喬宇

    近日，達達集團與京東美妝、韓國自然主義品牌innisfree悅詩風吟正式達成戰略合作，攜手共創美妝品牌即時零售新模式。

    京東到家時尚3C業務部總經理牟廣森、京東美妝事業部副總裁王滔、悅詩風吟母公司愛茉莉太平洋集團高級副總裁金哲共同簽署了戰略合作協議。

    根據戰略合作協議，達達集團旗下京東到家平臺將為悅詩風吟提供流量支持、履約優化、商品管理、用戶運營、營銷活動五大助力，發揮達達快送平臺即時配送服務能力，通過“零售+物流”合力使更多消費者享受美妝產品1小時送到家的線上購物體驗。

    事實上，在美妝市場“即時零售”概念興起之初，悅詩風吟就不斷探索新方式，將品牌、消費者和平臺更緊密地連接在一起。京東到家聚合了以80后、90后為主的線上消費主力軍，這與引領年輕化美妝趨勢的悅詩風吟的用戶畫像高度契合。目前，悅詩風吟全國線下門店已有超230家入駐京東到家平臺，涵蓋上海、廣州、北京、成都、保定、延安、寶雞等全國諸多城市，讓更多低線城市消費者也能享受即時購物的便利。

    下一步，在商品管理方面，京東到家將基于大數據及悅詩風吟線下商品數據，通過智能選品、庫存管理系統技術輸出，提高悅詩風吟門店的商品管理效率。

    在簽約現場，京東到家時尚3C業務部總經理牟廣森表示：“京東到家作為中國領先的本地即時零售平臺，將充分發揮在數字化營銷、用戶及流量精細化運營、商品管理能力升級等方面沉淀的資源與經驗，通過三方合作的形式，助力悅詩風吟獲得更顯著的銷售增長，三方共創美妝品牌即時零售新模式。”

    值得一提的是，此次三方達成戰略合作也是達達集團旗下京東到家平臺拓展美妝領域，提供即時零售一站式解決方案和購物體驗的最新注腳。

    “微距電商時代已來，一小時達將不僅僅是需求，而是習慣。”牟廣森表示，京東到家平臺在開拓美妝領域的實踐中，以精準觸達留住“人”氣、全生命周期盤活“貨”品、線上流量灌入實體門店構建新“場”等三方面構筑核心競爭力，并依托達達快送即時達服務提升履約效能，未來將以此為基礎，秉持“不碰貨”理念，賦能更多美妝領域品牌商和線下零售商，實現合作共贏。

    目前，京東到家已與屈臣氏、萬寧、嬌蘭佳人等美妝類連鎖品牌深度合作，上線超3400家美妝線下門店，覆蓋全國諸多城市，不僅是一線城市，貴州畢節、四川巴中、云南普洱等低線城市的消費者也能通過京東到家平臺享受美妝產品即買即得的體驗。就在今年11.11活動期間，京東到家平臺上以面部保養品為代表的美妝商品銷售額是去年同期的近3倍。

（編輯 田冬）