近日網(wǎng)上一則關于教委“三不”規(guī)定的傳言，即“暑期不許補課、教育培訓機構(gòu)不許上市、課外教育公司不許做廣告”，廣為流傳。受該傳言影響，北京時間5月25凌晨美股收盤，中概股教育公司集體大跌，其中，美聯(lián)國際教育跌32.34%、樸新教育跌22.44%、精銳教育跌12.2%、洪恩教育跌9.93%。

    5月25日午間，北京市海淀區(qū)教育委員會發(fā)布辟謠聲明稱，“網(wǎng)傳‘北京市海淀區(qū)教委開會，教育機構(gòu)暑期不許開課’的消息，不屬實”。

    消息一出，A股、港股教育機構(gòu)股價止跌回升，新東方在線、思考樂教育、中國東方教育等公司股價翻紅。

    海淀教委在聲明中表示，5月23日，海淀教委組織部分培訓機構(gòu)，召開了資金監(jiān)管和規(guī)范辦學工作會，對培訓機構(gòu)的收費、廣告、宣傳、資金監(jiān)管、合同、疫情防控等工作再次提出要求。

    一位教育行業(yè)券商分析師告訴《證券日報》記者，上述謠言之所以引發(fā)廣泛關注，是因為監(jiān)管層對教育機構(gòu)的監(jiān)管力度正在不斷加強。

    5月21日下午，中央全面深化改革委員會第十九次會議審議通過了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》。會議指出，要全面規(guī)范管理校外培訓機構(gòu)，堅持從嚴治理，對存在不符合資質(zhì)、管理混亂、借機斂財、虛假宣傳、與學校勾連牟利等問題的機構(gòu)，要嚴肅查處。

    近年來，國內(nèi)K12教育行業(yè)飛速發(fā)展，衍生出課后輔導、素質(zhì)教育、英語培訓三大細分賽道。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2019年中國K12教育培訓行業(yè)市場規(guī)模已超8000億元，其中課后輔導細分市場占比約六成。2020年受疫情影響，線下教育機構(gòu)經(jīng)歷短期大規(guī)模停課，市場規(guī)模縮水至4000億元。

    “過去兩年，教育行業(yè)內(nèi)卷嚴重，為了拉新獲客，機構(gòu)砸下海量資金參與營銷戰(zhàn)，破壞了原本正常的行業(yè)秩序，隨處可見的廣告也讓家長處于焦慮狀態(tài)。從今年的政策導向來看，教培機構(gòu)資質(zhì)、收費、內(nèi)容收緊是一大趨勢，尤其是針對K12領域，勢必會引發(fā)新一輪行業(yè)洗牌，這可能會使部分企業(yè)經(jīng)歷一段時間的陣痛，但從長遠來看，是有利于全行業(yè)健康發(fā)展的。”上述券商分析師認為，教培機構(gòu)不會消失，只會越來越規(guī)范。

    “過去幾年，教育公司的暑期營銷戰(zhàn)趨于病態(tài)，今年暑期，營銷戰(zhàn)或?qū)①绕煜⒐模鞔髾C構(gòu)的營銷策略也將回歸常態(tài)。”

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