本報記者 吳曉璐

    近年來，新國貨為中國消費市場注入了新的活力，促進了疫情防控常態化后中國經濟快速恢復。今年是“十四五”開局之年，新國貨的崛起為中國經濟注入了活力，當前中國已經進入消費升級的重要階段。

    畢馬威中國副主席吳國強表示，疫情對全球經濟造成了巨大沖擊，中國是去年全球唯一實現正增長的主要經濟體。構建新發展格局已納入“十四五”規劃，將成為中國經濟高質量發展的核心框架。構建強大的國內市場是其中的關鍵，擴大國內消費無疑是重點，需要培育消費新場景和新渠道，激活國內市場，實現消費升級。在這樣的背景下，國內消費市場上不再是“外來和尚好念經”，一切品牌必須通過實現本土化，進入全新的生命周期。中國品牌由于在供需兩端所具有的獨特優勢，將迎來快速發展期。

    在新國貨品牌崛起的背后，除了有國家政策的引導、電商平臺的支持外，還有“Z世代”（意指在1995年-2009年出生的人）對新國貨的堅定擁護。這部分消費群體成長于中國經濟崛起和信息技術高速發展的時代，一方面對國家文化擁有更高的自信心，國家的認同感和民族的自豪感賦予這一代消費者更加包容的消費理念；另一方面對于電子產品和網絡有天生的認同，勇于嘗鮮，個性化表達成為消費關注點。消費群體的新特征給予了中國品牌巨大的成長空間。當年輕的“Z世代”逐漸進入社會并進入工作場所，他們的收入和消費水平將進一步提高，“Z世代”將成為國產品牌消費的主力軍。

    畢馬威中國零售及消費品行業主管合伙人錢亦馨表示：中國的消費市場呈現出持續復蘇的態勢，數字經濟將推動新消費進一步發展，國貨將進一步得到消費者的青睞。近幾年國貨提質創新，消費者對國貨的認知度和信任度不斷提升，加之對本土文化的情感共鳴，未來消費者進一步青睞國產優質品牌將會成為一大新趨勢。在此背景下，畢馬威即將推出新國貨50榜單，發掘中國新消費新國貨的代表，突出國貨品牌的優勢及創新做法，鼓勵他們持續為中國品牌發展做出新的貢獻，從而推動行業建設和發展。

（編輯 孫倩）