阿里、京東、蘇寧19日相繼發布“6·18”戰報，在交易額再創新高的同時，平臺數據也透露出不同于往年的消費趨勢。個性化需求增加、國潮與新品崛起、消費回流顯著成為最受關注的三大方向。

    2021年6月1日0時至6月18日24時，2021“京東618，18周年慶”累計下單金額超過3438億元，創下新的紀錄。236個品牌銷售過億元，其中國貨品牌占比達73%。18日凌晨，格力、美的、海爾、西門子、小米、小天鵝、海信等品牌實現銷售額破億元的時間縮短至分鐘級。居家品類，超500個國貨品牌成交額同比增長超3倍，6月18日前10分鐘，九牧成交額同比增長200%，水星家紡成交額同比增長180%，正泰成交額同比增長15倍。以C2M（消費者反向定制）模式驅動的京東自有品牌整體成交額同比增長171%。

    天貓平臺銷售數據顯示，今年“6·18”預售排行榜前100名爆款中，超過四成是新品；6月1日至15日的銷售額統計，共有459個新品牌位居細分類目銷售榜首；基于天貓新品創新中心的技術創新，品牌新品孵化周期從平均18個月降低至6個月。

    小鹿藍藍作為三只松鼠在寶寶零輔食賽道孵化的新品牌，今年首次參加“6·18”，首日成交近400萬元，位居寶寶零食類目第一位。而早在天貓“6·18”預售開啟的當天，上海家化旗下品牌玉澤就以“黑馬”姿態首次躋身前十，上海家化與天貓新品創新中心已合作了三年，雙方正在進一步加大產品創新方面的協同。

    在蘇寧易購平臺，國潮品牌在消費升級的大潮下增長迅猛，備受95后、00后追捧。數據顯示，“6·18”期間國潮新銳美妝GMV（交易總額）同比增長118%，貝泰妮旗下品牌薇諾娜日均GMV環比5月增長133%。以李寧、特步、安踏等為代表的國潮運動品牌GMV增長66%。

    消費電子品類也是如此。自6月1日至18日，小米全平臺累計支付金額超過190億元，再創歷史新高，同比增長90%。同時，小米線下新零售累計銷售金額同比增長148%，小米直播累計帶貨金額破13.4億元，同比增長92%。

    今年“6·18”，消費者“種草”的場景也從電商網站逐步向直播、淘寶逛逛、抖音、快手等內容平臺進行轉移。例如，京東“6·18”期間的直播累計帶貨成交額同比增長161%。天貓數據顯示，品牌店鋪直播成交額同比增長超100%，成交超千萬元的店鋪直播間數量超去年同期2倍；九成新品牌均實現開播。

    今年“6·18”的另一大特色是即時消費成為新崛起的戰場。“手機下單、1小時送貨到家”將用戶體驗提升到一個新高度。唯快不破的背后，是供給側平臺與實體門店、倉儲的“貨流”打通，以及越來越高效的智能物流基礎設施。京東“6·18”期間，在超過1500個縣區市實現了1小時配送。在火爆的消費熱潮下，智能倉單日訂單處理量同比增長超過100%。與此同時，京東與64.3%的自營供應商實現了智能供應鏈協同。

    此外，達達集團旗下京東到家平臺銷售額同比增長超100%；蘇寧云倉發貨量較去年同期增長5倍，全國95%的區縣實現半日達、當日達，24小時送裝完成率高達98%。菜鳥發布的數據顯示，6月18日，全國209個城市消費者下單不到半天就收到包裹。在城市社區，菜鳥驛站保管的快遞量同比增長80%；菜鳥鄉村入站包裹量同比增長485%。