本報記者 許潔

    2022年2月7日晚間，中國女足凱旋回國。

    2月6日，中國女足在2022女足亞洲杯決賽中奮力反超，在五分鐘內連進兩球，將比分扳平，又在傷停補時階段打進絕殺球，上演了一場史詩逆轉，最終擊敗對手贏得冠軍重回亞洲之巔，這也是中國女足時隔16年再次奪得亞洲杯冠軍。

    中國女足獲勝后，舉國沸騰，贊助商們也抑制不住喜悅，中國足協中國之隊的合作伙伴蒙牛通過官方微博宣布，給予中國女足千萬元現金獎勵。其也是首個官宣給予重金獎勵的企業。

    有了蒙牛的現金支持，網友喊話贊助商們集體“卷起來”。2月7日，支付寶官方微博發布消息稱，給予中國女足1300萬元獎金，其中1000萬元獎勵球員，300萬元獎勵水慶霞教練團隊。

    興奮背后不可忽視的是，中國女足其實一直以來并沒有獲得太多贊助商的青睞，其商業價值還有待挖掘。

    中國女足贊助商寥寥？

    2019年，支付寶就開展了“十年十億”項目支持中國女足發展，每年1億元資金用于女足國家隊獎金及訓練水平提升，女足球員傷病保障以及退役轉型，女足技術發展以及教練員培養，青少年女足運動推廣及發展。

    支付寶此次所獎勵的1300萬元獎金，全部出自上述“十年十億”支持中國女足發展計劃，獎金將由足協向球隊發放。

    支付寶公益基金會秘書長李姍表示，在運動領域，女足精神也曾感動過一代人，但女足運動一直缺少關注，因此我們在2019年啟動了支持中國女足的“十年十億”計劃、支持鄉村校園女足的“追風計劃”，并探索多元的線上公益參與形式。李姍表示：“我們希望通過這種從基層到國字號球隊，體系化的對女足的支持，讓更多女孩能夠享受到運動的快樂，通過足球獲得更多可能性。同時我們也相信，隨著女足的普及，社會的關注，我們國家的女足競技水平也一定能水到渠成獲得提高。”

    “支付寶的訴求是每年1億元能夠真正用到實處，且每年都會有專業的審計機構審計。”一位熟悉足球領域的業內人士對《證券日報》記者表示。

    2021年5月，國際足聯發布的《FIFABenchmarkingreport-Women'sfootball》報告顯示，中國女足俱樂部的平均年收入為110萬美元，收入來源包括贊助商、協會、比賽收入、節目制作與播放等，其中，贊助商、協會占大頭，占比分別為42%、26%。從中可以看出，贊助商對于女足的重要性不言而喻。

    記者查詢獲悉，對于女足的贊助商分為兩類，一種被稱為“中國之隊合作伙伴”，包括了耐克、中國平安、怡寶、蒙牛、中免集團、ICphoto、曉芹海參、SPORTREADY（獅跑銳得）、朋來制藥；一種被稱為“中國國家女子足球隊合作伙伴”，有兩家企業，分別是人人車和小紅書。也就是說，真正專門贊助中國女足的品牌只有人人車和小紅書。而小紅書和人人車也是在去年7月東京奧運會前才正式與中國女足簽約。

    “中國之隊包括了男足、女足以及青少年足球。中國女足的贊助費相比女排這些項目并不算高，據我所知每年在400萬元-600萬元，因招商效果不太好，真正投女足的企業并不多，主要原因在于女足在包裝、曝光度以及商業影響力上還不夠強。”上述業內人士對《證券日報》記者表示。

    女子體育價值潛力待挖掘

    作為中國女足的贊助商之一，2月7日，小紅書相關人士對《證券日報》記者表示：“我們一直認為體育運動是年輕人不可或缺的一種生活方式。同時隨著用戶量尤其是男性用戶增長，對包含足球在內的體育內容需求也在增長。”

    在與中國女足的合作形式上，小紅書邀請了中國女足官方賬號入駐，以及女足的王霜、張馨、王珊珊、王曉雪、趙麗娜等球員入駐。“她們會在小紅書發布賽場高光時刻，也會發布女足運動員賽場之外的生活。不少女足運動員也在小紅書進行了直播。”小紅書相關人士表示。

    據悉，近兩年，在小紅書上的體育賽事以及運動健身的內容和關注度都有大幅提升，顯示出用戶對于體育、足球內容的強需求。引入中國女足，可以豐富其站內體育內容，“作為第一支入駐小紅書的國家隊，對我們的內容有強補足。從中也可以看到小紅書發力體育內容的信號。”

    “在女足奪冠后，據說前去咨詢贊助事宜的企業猛增。”上述業內人士對記者表示：“但入選也是有條件的，比如不能和現有品類沖突，因為協議基本都是排他的。”

    該業內人士也指出：“贊助女足的贊助商僅有一個Title（稱號），以及肖像使用權，或者讓女足拍廣告，再通過自己的渠道去投放，而賽場的權益是沒有的，沒有賽場背景板露出等。所以，贊助商能否吃到女足的紅利，和他們自身的營銷能力非常相關。”

    事實上，中國女足火熱是女子體育熱潮興起的縮影，而其背后的商業潛力也有待挖掘。

    據德勤發布的《女子體育興起：邁向商業化之路》研究報告稱，十年來，諸多案例已經顯示出，女子體育將能創造大量電視觀眾，為贊助商創造價值，單次賽事便能吸引數以萬計的體育迷觀看。一項跨國調查發現，66%的受訪者至少對一項女子體育感興趣，體育迷（其中49%為女性）中，這一數字則高達84%。新冠疫情的爆發加速推進對社會方方面面的根本性評估，其中之一便是對女子體育的認識、宣傳和商業化途徑。

    目前，全球體育贊助估值約為每年449億美元，其中女子體育所占份額很少。但女子體育賽事良好的電視收視數據和到場觀眾數正促使更多贊助商考慮對其贊助。上述報告認為體育領域的一大趨勢為女子體育商業化，未來價值將遠超10億美元。

    “比如最近紅出圈的中國滑雪名將谷愛凌，目前至少有23個品牌合作，且種類極其豐富，包括雅詩蘭黛、元氣森林、科勒、維多利亞的秘密，以及奢侈品牌路易威登、蒂芙尼等等。如果按照平均一個代言150萬美元來計算，谷愛凌手中的代言價值大概有3500萬美元，約合2.2億元。”上述業內人士表示：“這可以說是體育和商業的一次雙贏。”

（編輯 才山丹）