本報記者 李豪悅

    快時尚發展進入瓶頸期。

    美東時間5月26日，知名服裝品牌GAP公布了2022財年第一季度業績以及全年業績指引。財報數據顯示，GAP一季度凈銷售額為35億美元，與去年相比下降13%。對于業績下滑原因，公司表示，與去年資產剝離、商店關閉等因素有關。此外，該季度經營虧損為1.97億美元，營業利潤率為-5.7%，凈虧損1.62億美元。

    5月27日之后，GAP遭華爾街大行紛紛下調目標價。瑞銀分析師JaySole將其目標價由14美元下調至11美元，維持“中性”評級；花旗分析師PaulLejuez將目標價由8美元下調至7美元，維持“賣出”評級；摩根大通分析師MatthewBoss將目標價由11美元下調至9美元，并由“中性”下調至“減持”；摩根士丹利分析師KimberlyGreenberger將目標價由13美元下調至8美元，并將評級由“持股觀望”下調至“減持”。

    財報顯示，GAP在40多個國家擁有3414家門店。從最新披露數據來看，有2933家門店都集中在美國。除了加拿大還保持增長，歐洲、亞洲兩大市場相比去年同期門店都在縮減。與去年相比，GAP一季度商店銷售額下降了10%。

    公開資料顯示，2021年，GAP旗下主力品牌OldNavy宣布退出中國市場，作為一家在中國經營近6年的快時尚品牌，OldNavy在上海的銷售額一度達到近8億美元，甚至超越當時GAP的成績。但后續業績萎靡，直至放棄中國市場。

    事實上，近年海外服飾品牌宣布退出中國，以及縮減門店的不在少數。

    今年5月，丹麥服裝企業綾致集團旗下的男裝品牌思萊德（SELECTED）被傳撤出中國市場。思萊德工作人員向《證券日報》記者表示，目前收到公司的通知，思萊德品牌的線下零售業務將持續運營至2022年7月31日，之后將會關閉。其他更多信息還在等待公司進一步同步。

    公開信息顯示，思萊德是2008年引進中國的商務休閑男裝品牌。截至目前，思萊德在中國市場門店數量超1300家。

    網上流傳的一份綾致時裝向內部供應商發布的《思萊德終止零售業務的告知函》解釋了原因，由于線下購物中心和百貨商場的客流量大幅減少給其銷售復蘇帶來了挑戰，同時加上高額的店鋪成本，以及疫情的持續高發、線下消費市場的疲軟等，思萊德應對消費市場轉型的目標變得遙不可及。

    而對另一知名的快時尚品牌H&M集團而言，最新財報顯示，其銷售額雖在增長，關店問題仍在持續。H&M集團2022財年第一季度財報顯示，銷售額增長18%至491億瑞典克朗（約合人民幣333.24億元），毛利率為49.3%。在中國，疫情則導致H&M集團旗下超過40間門店暫時關閉。H&M的門店數量在2021年之后持續減少，子品牌Monki也宣布退出中國市場。

    同樣縮減門店的還有優衣庫。優衣庫母公司2022財年中報顯示（2021年9月1日至2022年2月28日），優衣庫在中國市場的銷售收益及經營溢利雙雙下降，已有133家大中華區的門店暫時關閉。

    中國人民大學高禮研究院副教授王鵬向《證券日報》記者表示，從宏觀形勢來看，快時尚品牌在21世紀初進入中國，經歷了一個飛速發展階段。但快時尚品牌發展近20年，無論是GAP的Old Navy，還是H&M、優衣庫等，都進入了一個衰退期。“早些年，這類品牌在國內沒有太多競爭對手，設計上也是新潮的代表。加上市場營銷到位，很容易在中國一騎絕塵。但這些年國內品牌崛起，國內外品牌彼此在潮流設計、營銷方面的差距變小了。”

    王鵬認為，隨著Z世代消費群體的需求變得多樣化，為情懷買單也成為重要因素。這種情況下品牌在定位、設計上如果一成不變，很難抹除負面影響。“國內服裝市場還是有很多機會的，快時尚品牌要想好自己的定位是什么。”

（編輯 上官夢露）