本報(bào)記者 賈麗

    近日，頗受關(guān)注的液晶電視賣(mài)出“白菜價(jià)”，背后是面板價(jià)格跌跌不休，以及面板廠商們的“減產(chǎn)自救”。

    目前，主流尺寸電視價(jià)格整體處于低位。雖然自今年10月中旬以來(lái)，主流尺寸電視面板價(jià)格已止跌回升，進(jìn)入小幅反彈階段，同時(shí)在卡塔爾世界杯對(duì)大屏高清彩電需求增長(zhǎng)、春節(jié)備貨、技術(shù)迭代等多重刺激下，彩電市場(chǎng)也出現(xiàn)了一定的回溫，但面板行業(yè)整體依舊承壓。談及明年策略，多家面板上市公司依舊保持著謹(jǐn)慎態(tài)度。

    “由于原材料供應(yīng)及物流受到影響，面板供貨周期仍在拉長(zhǎng)，新產(chǎn)品周期甚至可能要半年到一年的時(shí)間。”鈞山資管董事總經(jīng)理王浩宇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“從實(shí)際情況來(lái)看，電視廠商明年整體的資本支出依舊較為保守，采取的是降低長(zhǎng)料采購(gòu)、控制短料庫(kù)存的策略來(lái)控制面板備貨，從而降低自身的風(fēng)險(xiǎn)，這也影響到了面板廠商的排產(chǎn)訂單。”在這樣的背景下，面板上市公司也在尋求其他破局途徑。

    “白菜價(jià)”恐將持續(xù)到明年

    除了部分超大尺寸電視價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，其他尺寸電視價(jià)格均出現(xiàn)大幅下調(diào)。蘇寧易購(gòu)一位門(mén)店負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“今年三季度以來(lái)，電視品牌促銷(xiāo)力度史無(wú)前例，下降幅度在百元到數(shù)千元不等。55英寸左右的電視，成為電視品牌廠商降價(jià)的‘主力’。”

    從京東上的彩電品牌自營(yíng)旗艦店來(lái)看，小米一款50英寸液晶電視價(jià)格已不足千元，創(chuàng)維酷開(kāi)一款55英寸4K液晶電視價(jià)格也僅為999元，海信Vidda55英寸4K全面屏電視為1289元，部分電視產(chǎn)品半年價(jià)格下調(diào)七成。

    市場(chǎng)甚至出現(xiàn)“近百英寸電視價(jià)格可買(mǎi)一臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)”“電視已是‘白菜價(jià)’”的說(shuō)法。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，電視重點(diǎn)尺寸均價(jià)同比均有明顯下滑，51至59英寸電視價(jià)格下降了718元，70至79英寸與80英寸以上電視價(jià)格分別同比減少1950元、3470元。

    即便是“旺季”，也未能帶動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)量上漲。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比過(guò)去六年，今年“雙11”彩電線上價(jià)格是最低的一年。電視價(jià)格的下調(diào)，主要受成本占比約70%的上游液晶面板價(jià)格影響。自2021年8月份起，液晶面板價(jià)格已連續(xù)15個(gè)月下跌。對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電廠商而言，液晶面板價(jià)格處于相對(duì)低點(diǎn)，讓其在年底促銷(xiāo)季具有比往年更大的降價(jià)空間。另外，在世界杯需求增長(zhǎng)下，大屏電視出現(xiàn)了消費(fèi)熱。蘇寧易購(gòu)上述人士表示，在卡塔爾世界杯開(kāi)幕前兩日，55英寸以上高清大屏電視銷(xiāo)量環(huán)比提升40%。

    “雖然目前液晶面板已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)回溫跡象，但是帶動(dòng)電視機(jī)價(jià)格的上漲通常需要一段時(shí)間。同時(shí)世界杯拉動(dòng)電視消費(fèi)更多是短期效應(yīng)，供需不平衡的根本性問(wèn)題并未得到實(shí)質(zhì)性解決，加之年底是電視廠商清庫(kù)存高峰期，彩電價(jià)格上漲存壓，‘白菜價(jià)’現(xiàn)象將持續(xù)到明年上半年。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    面板行業(yè)“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”尚未真正來(lái)臨

    雖然電視銷(xiāo)量短期內(nèi)難以大幅提振，但當(dāng)前上游面板價(jià)格已出現(xiàn)上漲的苗頭，并從10月中下旬延續(xù)至今，在消費(fèi)端年底促銷(xiāo)及世界杯效應(yīng)拉動(dòng)之下，部分廠商加大采購(gòu)力度，這是否意味著面板行業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)折？

    “電視面板價(jià)格在今年第四季度已有小幅上升，電視面板主流尺寸的平均價(jià)格大概上漲了1－5美元。為了應(yīng)對(duì)明年的市場(chǎng)需求，近期不少大廠已經(jīng)開(kāi)始囤積顯示類(lèi)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)IC芯片。”一位面板大廠相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    但由于前期下跌周期較長(zhǎng)，多個(gè)面板巨頭被迫減產(chǎn)，調(diào)整稼動(dòng)率。多方措施下，部分面板價(jià)格下降的勢(shì)頭已被遏制。集邦咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，自10月下旬開(kāi)始，65英寸、55英寸等電視面板均在漲價(jià)。

    不過(guò)，上述面板大廠人士稱(chēng)，“目前工廠普遍是庫(kù)存積壓，部分面板及芯片產(chǎn)能冗余。”

    群智咨詢(xún)TV事業(yè)部資深分析師李曉燕認(rèn)為：“當(dāng)前，LCDTV面板主流尺寸價(jià)格仍處于跌破現(xiàn)金成本狀態(tài)。面板廠通過(guò)大幅減產(chǎn)控制供應(yīng)，部分尺寸迎來(lái)上漲，但因終端需求并未真正恢復(fù)，面板價(jià)格恐難在短期內(nèi)形成‘上行曲線’。因此，面板廠商應(yīng)持續(xù)理性控產(chǎn)，警惕品牌采購(gòu)需求變化與產(chǎn)能恢復(fù)錯(cuò)配導(dǎo)致的供需再次失衡。”

    對(duì)于面板上市公司而言，其對(duì)行業(yè)明年走勢(shì)也普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。TCL科技旗下TCL華星相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“今年四季度以來(lái)，面板產(chǎn)品價(jià)格下降的幅度已出現(xiàn)縮窄，但依舊會(huì)謹(jǐn)慎而行，在產(chǎn)能上根據(jù)市場(chǎng)需求保持動(dòng)態(tài)調(diào)整。”京東方內(nèi)部人士則稱(chēng)：“市場(chǎng)仍然在變化，這是無(wú)法預(yù)測(cè)的，將采取靈活策略。”

    在奧維睿沃總經(jīng)理陳慧看來(lái)，目前面板廠商與電視整機(jī)廠商雙方處于價(jià)格談判的激烈博弈中。“面板廠商虧損嚴(yán)重，想要持續(xù)低稼動(dòng)運(yùn)行、控制生產(chǎn)，拉升價(jià)格，但電視廠商并不愿接受價(jià)格上漲，不會(huì)多拿貨。所以這一輪面板價(jià)格可能僅小幅度上漲，且不具備持續(xù)性。”

    面對(duì)目前的嚴(yán)峻市場(chǎng)，面板上市公司亦在資本市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，拋出定增方案等尋求資金支持。今年以來(lái)，深天馬拋出不超過(guò)78億元的大手筆定增計(jì)劃，華燦光電擬定增募資20.84億元并獲京東方入股，而募集資金大多用于技術(shù)升級(jí)、項(xiàng)目擴(kuò)建及補(bǔ)充流動(dòng)資金等。

    在投融資領(lǐng)域，顯示處理技術(shù)芯片研發(fā)公司通銳微近期也宣布完成超2億元新一輪戰(zhàn)略融資，投資方就包括全球兩大面板龍頭企業(yè)關(guān)聯(lián)公司廈門(mén)TCL科技產(chǎn)業(yè)投資及惠科投資；近日榮耀也獲得京東方投資入股。

    “隨著融資動(dòng)作完成，預(yù)計(jì)面板上市公司未來(lái)兩年的產(chǎn)能將逐步落地，同時(shí)面板巨頭對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合還將持續(xù)。面板廠商與上游LED芯片、下游消費(fèi)電子終端企業(yè)將進(jìn)行更深的‘捆綁’。”陳慧表示。

（編輯 上官夢(mèng)露）