本報記者 任世碧

    備受廣大影迷關注的《阿凡達：水之道》（下稱《阿凡達2》）上映票房大賣，貓眼主業版數據顯示，自12月16日截至12月21日下午18：00，《阿凡達2》上映6天國內累計票房達4.86億元。在《阿凡達2》上映前，有預測稱，其總票房將在22億元至33億元，有希望打破近3年進口片票房紀錄，甚至沖擊歷史進口片票房亞軍，僅次于《復仇者聯盟4：終局之戰》。

    12月21日，文化傳媒板塊表現活躍，截至收盤，超過六成概念股股價表現跑贏上證指數（跌0.17%）。其中，人民網、博納影業漲停，新華網、北京文化、國旅聯合也分別大漲8.04%、7.59%、5.17%。

    與此同時，當前部分文化傳媒概念股獲主力資金的青睞。12月21日，文化傳媒板塊內共有50只概念股呈現主力資金凈流入態勢，其中，有10只概念股主力資金凈買入額超千萬元，人民網、博納影業最受追捧，主力資金凈買入額分別為4.04億元、1.12億元，分眾傳媒、新華網、中國電影、風語筑、華誼兄弟、完美世界、華聯股份、光線傳媒等8只概念股主力資金凈買入額也均在1000萬元以上，10只概念股合計吸金7.02億元。

    近期，支持消費利好政策不斷落地，對文化傳媒板塊企穩回升形成鼓勵。12月15日，國家發展改革委發布的《“十四五”擴大內需戰略實施方案》提出，著力培育文化消費。依托文化文物單位大力開發文化創意產品，擴大優質文化產品和服務供給，持續推進國家文化和旅游消費示范城市建設，推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區提質擴容。實施文化產業數字化戰略，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業。推動互動視頻、沉浸式視頻、虛擬現實視頻、云游戲等高新視頻和云轉播應用。發展第五代移動通信（5G）廣播電視，推動廣播電視終端通、移動通、人人通。建立健全文化產品創作生產、傳播引導、宣傳推廣的激勵機制和評價體系。創新實施文化惠民工程。鼓勵有條件的地區對電影、話劇、戲劇等消費實施惠民補貼。

    對此，接受《證券日報》記者采訪的川財證券首席經濟學家、研究所所長陳靂表示，疫情防控政策放寬后，線下娛樂消費場景將不再受到限制，人流量恢復有利于線下娛樂業復蘇，文化傳媒板塊業績有望迎來估值修復。特別是電影業方面，全國影院的營業率與上座率預計將保持回升，熱門IP與高質量電影的上映將有利于激發消費者觀影熱情，帶動市場需求回暖，進一步加速行業實現復蘇。

    持有相同觀點的融智投資基金經理助理劉寸心對記者表示，在政策大力支持下，文化傳媒行業供給端和需求端均有望迎來改善，看好文化傳媒行業中的廣告營銷、游戲和影視均有望走出一輪反彈行情。另外，隨著《阿凡達2》上映會進一步增強影視板塊的復蘇預期。

    展望2023年文化傳媒行業的投資機會，包括中金公司、光大證券、中國銀河證券、國泰君安證券等在內的26家券商發布2023年文化傳媒行業投資策略報告，券商普遍看好文化傳媒行業細分領域復蘇機會。

    文化傳媒行業細分領域包括數字媒體、社交社區、網絡游戲、營銷廣告、影視院線、圖書出版等。其中，數字媒體領域，中金公司認為，展望2023年，平臺方可能加強與運營商渠道的合作，亦可能更加看重效率，除持續結構性降本增效外，也進行多維度嘗試，內容采買和分發效率有望提升。長視頻行業訂閱會員提價趨勢建立，平臺方更注重收入健康增長。

    影視院線領域，光大證券表示，三季度主力國慶檔票房較為平淡，疫情仍對線下觀影有影響，今年四季度影視院線板塊營收或將繼續承壓，明年年初行業拐點或將到來，在賀歲檔和春節檔拉動下，影視院線板塊營收有望小幅回升。

    金鼎資產董事長龍灝認為，文化傳媒行業主要由上游內容與下游渠道兩大部分組成，由于政策、商業模式與業務體量的不同，未來發展預期與公司的估值均存在差異，我們認為受到疫情的影響國內文化傳媒行業的發展放緩且集中度不斷提升，因此國內行業的整體投資性機會在減少，但龍頭公司的競爭優勢在增強，版權保護政策力度日趨成熟推動之下，部分龍頭企業對用戶數據布局及收費觀看用戶規模的深度挖掘方面具有一定的優勢，在消費政策的大力推動下，行業龍頭企業在2023年盈利有望逐步恢復，值得期待。

表：12月21日受到千萬元以上主力資金追捧的文化傳媒概念股

    制表：任世碧

（編輯 白寶玉 策劃 張穎）