本報訊 （記者袁傳璽）剛剛落幕的“雙11”，市場整體表現高于此前預期，各大電商平臺和零售商紛紛交出了亮眼的成績單。根據星圖數據，各平臺大促起始日期至11月11日23：59，綜合電商平臺、直播電商平臺累計銷售額為14418億元，同比增長26.6%。

    家電是支撐今年市場向好的核心支柱之一。星圖數據發布報告顯示，今年“雙11”銷售額排名前五的類目是家電、手機數碼、服裝、個護美妝和鞋/箱包。其中，家電銷售額達1930億元，占比16.3%，相比去年實現了大幅增長，同比增長了26.5%。

    以舊換新背景下，國補政策疊加“雙11”促銷有效地刺激了消費者對家電產品的購買欲望。早在今年9月份，快手電商就正式上線了以舊換新政府補貼活動。冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、油煙機等8大品類商品均在補貼范圍，其中2級及以上能效或水效商品補貼15%，1級及以上能效或水效商品補貼20%，每人每類產品可享受一次政府補貼。同時，活動還疊加了品牌折扣，用戶可以在海爾、海信、美的、澳柯瑪等品牌直播間獲取更優惠的價格。

    補貼政策疊加快手等平臺的促銷策略，也進一步釋放了新的市場空間。目前，快手的以舊換新活動覆蓋了青島、惠州、佛山、珠海、杭州、寧波等多個城市。

    從快手“雙11”期間的平臺數據可以看到，消費者購買力強勁，“雙11”期間，快手用戶國補領券數量超146萬張，帶動了消費電子和家電家居類目商品在快手的銷售增長。

    與此同時，很多家電大品牌都在這屆“雙11”戰果頗豐，快手“雙11”大促首日，TCL、海信等品牌在國補助力下實現品牌GMV破億元。其中，TCL GMV同比增長44倍、海信GMV同比增長12倍。

    海信快手渠道負責人畢月云告訴記者，早在9月下旬，海信和快手合作接入了青島以舊換新政府補貼服務，在十一國慶期間，銷售額有了很大提升，同比和環比都實現了顯著增長。

（編輯 郭之宸）