本報記者 孫文青

    12月3日下午，2024年三季度滬市主板美妝行業專場集體業績說明會召開。會上，上海家化在內的4家滬市主板上市公司管理層就各自業績情況、投資體系等，回復投資者提問。

    記者注意到，重組膠原蛋白、合成生物學等前沿技術，接連出現在投資者提問以及管理層的回復中。

    業內人士認為，中國美妝企業正在不斷從商業價值鏈底端向上發展，真正鏈接消費者需求、醫生臨床經驗與前沿研究。從目前國內市場份額以及科研成果轉化進展來看，國產品牌仍在加速進入高質量發展的快車道。

    國貨品牌集體發力

    中國社會科學院發布的《2024中國護膚品消費趨勢報告》顯示，我國已經成為全球第二大化妝品消費市場，尤其是護膚品在化妝品消費中扮演了重要角色，有力拉動了消費。其中，國產品牌通過不斷創新和提高產品質量，不僅提升了市場競爭力，還推動了整個護膚品行業的健康發展。

    今年前三季度，不少國貨品牌推出了全新產品線，拓展了產品矩陣，并在營銷、渠道、研發、供應鏈等方面進行進一步優化。反映到上市公司業績層面，珀萊雅、丸美股份今年前三季度實現營收、歸屬于上市公司股東的凈利潤均同比增長。上海家化在主動進行調整后，今年前三季度業績顯示，公司實現營收44.77億元，歸母凈利潤1.63億元。

    會上，上海家化董事長兼首席執行官林小海進一步介紹，期望通過調整（從而）短期內能聚焦終端消費者，提升品牌的資產和市場份額，在中長期可以通過經典專業的品牌、高品質的產品為消費者創造美麗和健康的生活，成為立足國內、輻射海外的一流日用化妝品公司。

    此外，每年的“雙11”大促對于中國美妝企業全年銷售表現而言至關重要。會上，不少投資者對參會公司“雙11”大促表現給予重點關注。

    林小海表示，在今年“雙11”大促期間，公司線上GMV實現了雙位數增長。此外，另一國貨品牌管理層也透露，旗下產品珂謐也在今年“雙11”大促期間表現亮眼，公司將積極調整經營策略，集中優勢資源，通過IP聯名、超頭部達人深度綁定、加強品牌自播聲量等策略，不斷提升品牌影響力。

    加速產學研醫共創

    隨著新一輪科技發展和產業加速變革，在頭部企業的帶領下，中國美妝企業的競爭已進一步延伸至將科研成果轉化為實際價值。而各大美妝企業科研成果轉化進展，也是不少投資者的關注點之一。

    會上，國貨品牌管理層相繼介紹，“公司不僅僅在研究重組膠原蛋白，同時也在開展其他重組功能蛋白的研究”“在研發端，公司將加快布局醫療器械進程，利用合成生物學等前沿技術，推動化妝品新原料的研發和備案工作”。

    此外，上海家化于2017年全資收購英國母嬰喂哺類品牌湯美星，近年來也積極參與投資孵化初創品牌，與公司現有品牌矩陣進行了互補。公司相關負責人向《證券日報》記者表示，公司也在尋求包括中國中醫科學院中藥研究所等外部資源的合作，共同推進“中國成分—中國創新—中國應用”的理念，促進科研成果的轉化，并推動中國特色植物資源在化妝品產業的現代化進程。

    近年來，華熙生物、珀萊雅、上美股份等也成立產業基金，投向皮膚科學與生命科學相關領域。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，不少國貨品牌過去存在“重營銷、輕研發”問題，因此，不少企業面臨消費者對于研發投入力度不足的品牌缺乏購買信心，復購率也不高等問題，現在實則在補研發短板。目前隨著新消費人群崛起以及市場需求變化，國貨品牌無論是基于產品本身，還是生產制造水平都取得長足發展。長遠來看，國貨品牌在提升產品質價等方面，必須將產品研發作為底座。

（編輯 李波 上官夢露）