本報記者 李豪悅

    國家電影局數據顯示，2024年全年電影票房425.02億元（含服務費，下同），觀影總人次再次突破10億，預估觀影總人口4.3億。中國年度總票房位列全球第二，銀幕總數繼續保持全球第一。

    業界預測，即將到來的2025年春節檔，有望再次創下中國影史票房新紀錄。而市場如何在起伏波動中向上攀登，是新一年電影行業需要探索的命題。

    觀影人群被分流

    回望2024年，我國電影市場始終向“新”而行，取得了多項亮眼成績。但與此同時，行業也面臨著新的挑戰，對比來看，2024年全年電影總票房較2023年（549.52億元）下滑23%。

    有業內人士在與《證券日報》記者交流時表示，短視頻時代娛樂消費方式改變，分流觀影人群，同時精品電影數量減少，電影產業從制作周期、內容、營銷等方面都跟不上觀眾需求。

    北京電影學院國家電影智庫常務副秘書長劉正山向《證券日報》記者表示，短視頻、游戲、旅游等替代消費品對電影消費存在一定的沖擊。

    2024年12月18日，高盛集團發布的一項針對中國影視市場的研報顯示，高盛集團分析師認為，中國短劇/迷你劇市場規模（TAM）年化值已超電影市場，接近長視頻流媒體市場的70%。整體市場規模未來2年至3年有望繼續增長，2027年有望達910億元。

    燈塔研究院發布的《2024年中國電影市場年度盤點報告》（以下簡稱《報告》）顯示，59%的人群刷短視頻的頻率變高，但69%的人去電影院觀影的頻率沒有變化。以暑期檔為例，歷年暑期檔都是全年票房的支撐主力。2024年暑期檔票房249億元，占全年票房六成。但《報告》提到，2024年暑期檔拉新與多頻觀影下滑，71%的觀眾只看1次電影。

    除了觀影頻次下滑，綿陽中環文化傳播有限公司董事長王征告訴記者，2024年的精品電影數量相比2023年也減少。

    《報告》顯示，2024年國產電影上映總數430部，基本與上年持平。但2023年有68%的電影為早年立項，產出的票房比2024年高出167億元。或因疫情影響原因，儲備熱門影片都集中在2023年上映。

    簡而言之，有潛力沖擊高票房的電影不少都在2023年扎堆上映，這也導致2024年相對優質的作品儲存量下滑。2023年10億元票房以上電影一共12部，而2024年只有7部。

    無論是觀影人群分流，還是作品儲存量下滑，都和電影本身制作的“慢周期”有關。

    阿里巴巴影業（北京）有限公司總裁李捷認為，觀眾對于電影的價值主張、審美趨勢周期是6個月至12個月，而電影的制作周期為24個月至36個月，制作方在長周期內如何契合觀眾短周期的變化，是值得思考的問題。

    最強春節檔來襲

    即將到來的2025年春節檔蓄勢待發，被業界看作是最強春節檔。

    北京拓普世紀信息咨詢有限公司CEO程飛向《證券日報》記者表示，2025年春節檔電影票房有望沖擊影史新高，達到81億元的票房體量。

    目前，有6部影片定檔2025年春節檔，都具有沖刺高票房的潛力，分別為《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《熊出沒：重啟未來》《蛟龍行動》以及《唐探1900》。

    華泰證券發布研報稱，2025年春節檔票房有望迎來強勁表現，2025年電影市場供需兩端有望改善，或將推動電影院線板塊基本面拐點向上。

    劉正山表示，電影創作者需要不斷探索新的敘事手法和電影美學，以適應時代的發展，提升影片質量，滿足觀眾日益變化的需求。

    而隨著人工智能技術發展，劉正山認為，發展電影新質生產力，通過生成式人工智能、虛擬現實、高清制作等技術，不僅可以提升電影的工業化水平，實現電影產業的轉型升級，還能通過優質的電影供給來更好滿足觀影需求，吸引更多觀眾回到電影院，進而擴大電影市場的整體規模。

    程飛則從影院、宣發、制片等方面提出建議。例如，影院終端需合理化排片，熱門檔期通過大數據精細化排片，冷檔期通過會員活動、老片復映活動提升票房；宣發公司可通過市場大數據輔助，以及電影調研等方式，點對點提升宣發費的使用合理性；制片公司可通過前期的劇本大綱測試等，在項目開發期就合理優化項目的方向。

    程飛表示，如今院線電影被短視頻、短劇等分流嚴重，投制宣發以及影院終端等產業鏈需要更加精細化運營，才有望在亂象叢中尋找到機會。