本報記者 李喬宇

    《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的熱度居高不下，多地景區(qū)正在通過“持電影票根免景區(qū)門票”等方式積極承接熱門IP帶來的“潑天流量”。有上市旅企對《證券日報》記者透露，春節(jié)假期過后，雖然旅游市場進入小淡季，但受到《哪吒2》的影響，相關目的地的咨詢熱度有所提升，公司亦計劃有針對性地開發(fā)新產(chǎn)品。

    2月19日，湖南省文化和旅游廳（以下簡稱“文旅湖南”）和天津市薊州區(qū)文化和旅游局（以下簡稱“薊州文旅”）在微信公眾號平臺公開發(fā)布了憑《哪吒2》購票信息游覽景區(qū)的相關優(yōu)惠活動。

    文旅湖南宣布，凡觀看《哪吒2》的中外游客，憑購票信息及有效身份證件，購買一次張家界國家森林公園景區(qū)大門票，可在年內免費無限次進入張家界國家森林公園游覽。薊州文旅宣布，憑紙質票根和本人身份證在2月18日至2月28日期間免費游覽盤山景區(qū)。另據(jù)記者粗略統(tǒng)計，山東、湖北、河南等多地景區(qū)也紛紛推出類似優(yōu)惠政策，吸引影迷前往。

    部分上市旅企也在積極行動。眾信旅游集團股份有限公司媒介公關經(jīng)理李夢然告訴《證券日報》記者，影視劇作品對于旅游目的地一直都有比較明顯的拉動作用。以四川為例，此前旅游產(chǎn)品的咨詢重點多集中在九寨溝、都江堰等地，受哪吒IP影響，目前江油、宜賓等目的地成為了游客關注的重點方向。

    在李夢然看來，《哪吒2》有望為相關目的地帶來持續(xù)增長的游客流量。“未來，公司會根據(jù)市場需求及時調整產(chǎn)品配置，推出更多更具特色的旅游產(chǎn)品，滿足消費者的新需求。”

    中青旅控股股份有限公司（以下簡稱“中青旅”）首席品牌官徐曉磊告訴《證券日報》記者，近期，中青旅每日接到百余次關于哪吒IP相關旅游產(chǎn)品的咨詢，公司會在尊重《哪吒2》版權的基礎上進行現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，以滿足游客探秘哪吒IP相關目的地的需求。

    中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔對《證券日報》記者表示，旅游業(yè)積極圍繞《哪吒2》開展相關活動，意味著旅游業(yè)對于熱門IP有著積極、快速的反應，也意味著文旅融合逐步深入。他同時強調，各相關方不僅要積極抓住熱門IP的熱度，也要積極提升旅客的消費體驗和服務質量，實現(xiàn)景區(qū)熱度從“當紅”走向“長紅”。

    北京六人游國際旅行社股份有限公司相關負責人亦對《證券日報》記者表示，旅游目的地能否將短期熱度轉化為長期的經(jīng)濟效益，關鍵在于目的地是否具備優(yōu)質的旅游資源、足夠的接待能力以及完善的基礎設施，只有這樣才能形成可持續(xù)的吸引力。

    徐曉磊告訴記者，從去年的《黑神話：悟空》到今年的《哪吒2》，這些國潮IP的熱度提高了旅游業(yè)相關要素的知名度和消費額，成為文旅深度融合發(fā)展的標桿。這一方面充分體現(xiàn)了文化對旅游深度塑造賦能的強大能力，另一方面也意味著文旅融合具有進一步發(fā)展空間。

    “我國具有豐富的文化旅游資源，當前文化IP爆款持續(xù)涌現(xiàn)只是開始，預計未來熱門國潮IP仍將迸發(fā)，文旅深度融合發(fā)展的態(tài)勢將進一步深化。”徐曉磊表示。同時他也呼吁全行業(yè)要尊重文化IP的知識產(chǎn)權，文化IP所有者也可以更積極地擁抱旅游市場，與旅游業(yè)開展更深度的合作，實現(xiàn)多方共贏。