本報記者 郭冀川 張薌逸 韓昱

    暑期是文旅消費的重要時段，走進(jìn)各地景區(qū)，游客不難發(fā)現(xiàn)，不少地方景區(qū)的標(biāo)志性建筑化作“巧克力冰激凌”、敦煌飛天的飄帶變成了可拆解的夜光冰箱貼、三星堆的一件件文物在VR設(shè)備中變得觸手可及——中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場由科技驅(qū)動的范式變革。

    國家文物局發(fā)布的報告顯示，2024年全國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入34.28億元，同比增長63.7%。這一數(shù)字背后，是文化符號向消費熱點轉(zhuǎn)化和AI、VR和AR等前沿技術(shù)深度賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的體現(xiàn)。

    受訪業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起不僅推動了文化消費的增長，也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力，市場前景廣闊。

    科技邂逅文創(chuàng)

    構(gòu)筑文化生活新陪伴

    在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中，AI、VR和AR等前沿技術(shù)的巧妙引入，讓博物館能夠借助智能推薦、個性化定制等創(chuàng)新手段，為游客呈上更為精準(zhǔn)、貼心的文化服務(wù)。《證券日報》記者近期探訪天津的國家海洋博物館時，便領(lǐng)略了AR導(dǎo)覽租用設(shè)備的神奇魅力。戴上這些設(shè)備后，原本靜止陳列的展品瞬間靈動起來，仿佛被賦予了生命，極大地增強(qiáng)了觀眾的沉浸式體驗，恍若置身歷史與文化的浩瀚海洋之中。

    AR技術(shù)獨具匠心地將虛擬信息疊加于現(xiàn)實展品之上，為觀眾營造出一種超越真實世界感受的奇妙體驗。觀眾只需戴上特制眼鏡，悠然漫步于展館之內(nèi)，便能看到和聽到遠(yuǎn)超展板內(nèi)容豐富多樣、妙趣橫生的故事。不僅如此，觀眾甚至還能親眼看到那些早已滅絕的海洋動物，仿佛“穿越時空”置身于它們曾經(jīng)繁衍生息的場景之中。

    AR技術(shù)還為文創(chuàng)產(chǎn)品開辟了全新的體驗路徑。以AR冰箱貼為例，它不僅具備實用的裝飾功能，還能通過手機(jī)掃描，栩栩如生地展示文物的3D模型。

    北京深元科技有限公司CEO戚耀文向記者透露，公司為北京天壇公園官方AR文創(chuàng)冰箱貼精心打造了以四季為主題的產(chǎn)品解決方案，該產(chǎn)品曾創(chuàng)下日銷1500余個的“戰(zhàn)績”。一枚原本普普通通的冰箱貼不再局限于靜態(tài)的裝飾屬性，通過手機(jī)掃描就能瞬間“幻化”為動態(tài)的歷史場景、引人入勝的文化故事或趣味十足的互動游戲。這種顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知的獨特體驗助力AR冰箱貼迅速在文旅消費市場嶄露頭角。

    AR冰箱貼僅僅是科技賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一個縮影。博物館和景區(qū)通過這些科技加持的全新文創(chuàng)產(chǎn)品，將館藏、景區(qū)IP巧妙轉(zhuǎn)化為可感知、可互動的生活化符號，成功打破自身與公眾之間的“距離感”，通過“文化解構(gòu)+現(xiàn)代表達(dá)”的獨特方式，讓文物符號從博物館展柜中“走出”，走進(jìn)廚房、辦公室等日常生活場景，成為人們生活中不可或缺的“文化陪伴”。

    記者注意到，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與AI、VR和AR等前沿技術(shù)融合發(fā)展，也得到了地方政策的大力支持。北京市商務(wù)局等四部門6月份印發(fā)的《北京市擴(kuò)大時尚消費專項行動方案》明確提出，鼓勵企業(yè)積極應(yīng)用虛擬現(xiàn)實、人工智能、元宇宙等新技術(shù)，創(chuàng)新推出VR購物、AR試穿、虛擬模特、元宇宙體驗等時尚消費場景。推動科技賦能旅游服務(wù)、商業(yè)服務(wù)等場景，鼓勵文旅場所、商業(yè)單位等運(yùn)用人工智能技術(shù)提升服務(wù)水平。

    此外，河南省人民政府辦公廳5月份印發(fā)的《河南省提振消費專項行動實施方案》在“新型消費拓展行動”中提出，鼓勵旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等打造“人工智能+智慧文旅”沉浸式體驗新空間，推動5G+AR/VR技術(shù)在文旅消費場景應(yīng)用。

    浙江工商大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院教授喬光輝在接受記者采訪時表示，AI正加速把博物館文創(chuàng)從傳統(tǒng)的“紀(jì)念品”升級為“跨場景體驗入口”。借助知識圖譜與AIGC技術(shù)，文物元素能夠被即時拆解、巧妙重組，轉(zhuǎn)化為教育游戲、NFT數(shù)字藏品、時尚聯(lián)名紋樣等豐富多樣的形式。同時，AI能夠精準(zhǔn)捕捉不同年齡、地域用戶的審美與教育需求，反向推動博物館與科技企業(yè)、潮牌、學(xué)校攜手共建“內(nèi)容共創(chuàng)—數(shù)據(jù)共享—收益分成”的良性生態(tài)閉環(huán)，讓文物故事在課堂、秀場和社交平臺之間無縫銜接、自由流動，實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的雙豐收。

    破除同質(zhì)化困局

    開辟科技文化融合新路

    文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展倚重于科技與文化的深度交融，需深度挖掘消費需求，引入新穎的科技手段以凸顯產(chǎn)品特色，否則便有可能陷入同質(zhì)化競爭的泥沼。

    如當(dāng)下各大公園熱銷的文創(chuàng)雪糕，部分地方巧妙地將自身景區(qū)特色融入雪糕造型設(shè)計，選用獨具本地風(fēng)味的特色口味，成功推動產(chǎn)品“破圈”出彩。然而，像鑰匙扣、書簽、玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計千篇一律、功能單調(diào)乏味，同質(zhì)化嚴(yán)重，容易導(dǎo)致消費者逐漸產(chǎn)生審美倦怠。

    喬光輝表示，市場反響參差不齊的根源在于“技術(shù)炫技”與“文化敘事”的脫節(jié)。部分項目將AI作為吸引眼球的噱頭，互動形式花哨卻缺乏故事深度，觀眾打卡之后便匆匆離去；另一些項目則因數(shù)據(jù)壁壘森嚴(yán)、IP授權(quán)模糊不清以及成本收益錯配失衡，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以持續(xù)輸出。

    《證券日報》記者曾現(xiàn)場體驗過三星堆的考古挖掘，坐在VR考古艙內(nèi)，戴上VR眼鏡，手持控制柄，記者仿佛化身為現(xiàn)場的考古人，真切領(lǐng)略四川三星堆考古遺址的風(fēng)貌。游客無需親臨實地，便能身臨其境地感受考古艙的內(nèi)部構(gòu)造與環(huán)境，這無疑是一次極具意義的文物保護(hù)與傳承之旅。

    該項目運(yùn)營單位中創(chuàng)文保科技發(fā)展（北京）有限公司講解員梁博倫向記者表示，游客體驗VR考古，在沉浸于歷史文化的同時，也能感受到團(tuán)結(jié)協(xié)作考古的歡樂。

    這種“地域文化+科技賦能”的本質(zhì)是借助科技手段將文化符號轉(zhuǎn)化為可感知的消費體驗，主要途徑是運(yùn)用科技讓靜態(tài)文物“鮮活”起來，增強(qiáng)產(chǎn)品的互動性與參與感，同時將特色文創(chuàng)產(chǎn)品與體驗有機(jī)結(jié)合，讓游客收獲的不僅僅是一件文旅紀(jì)念品，更是一段難以忘懷的回憶。

    記者注意到，已經(jīng)有越來越多的景區(qū)、博物館正積極引入科技手段與自身優(yōu)勢結(jié)合。例如新疆文化沉浸式數(shù)字大展《精絕奇遇》，以《鬼吹燈》IP為靈感源泉，通過穿越式XR考古體驗、沉浸式展演、AIGC文物體感交互等前沿技術(shù)，將尼雅遺址的沙丘廢墟、精絕的神秘圖騰、西域的駝鈴光影等場景進(jìn)行數(shù)字化重生。這種技術(shù)集成度極高的體驗，不僅短期內(nèi)難以被復(fù)制模仿，還形成了獨特的競爭優(yōu)勢。

    喬光輝建議，要實現(xiàn)科技與文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，必須遵循“文化價值錨定—用戶場景洞察—商業(yè)模型閉環(huán)”的三步走策略。先運(yùn)用知識圖譜把文物故事轉(zhuǎn)化為情感共鳴點，再借助AI精準(zhǔn)捕捉細(xì)分人群的場景需求，最后通過區(qū)塊鏈版權(quán)分賬和柔性供應(yīng)鏈確保“小步快跑”地實現(xiàn)可持續(xù)盈利，讓技術(shù)真正服務(wù)于文化共鳴與長效運(yùn)營。