本報記者 田鵬

    2023年“全國消費促進月”將在本周落下帷幕。在政府工作報告提出的“把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”要求指引下，全國各地多措并舉提振消費，其中借力主題熱點，打造特色經(jīng)濟成為重要抓手之一。

    特色經(jīng)濟激發(fā)消費意愿

    事實上，自“全國消費促進月”以來，為提振消費，多地圍繞特色經(jīng)濟，出臺一系列提振手段，借力主題熱點，帶動消費增長。

    例如，在“三八”國際婦女節(jié)，各電商平臺點題“她經(jīng)濟”，推出各類優(yōu)惠措施，帶動實現(xiàn)頂奢品牌整體成交額同比增長超240%的亮眼成績；3月上旬，杭州瞄準“春日經(jīng)濟”，進一步放寬外擺條件，在52個智慧商圈、商業(yè)特色街、夜間經(jīng)濟聚集示范區(qū)，以及若干個區(qū)級商圈等區(qū)域，加大對商業(yè)外擺、戶外文化商業(yè)活動等經(jīng)營活動的支持力度；廣西瞄準“夜經(jīng)濟”，創(chuàng)新打造特色消費新場景。

    “圍繞特色經(jīng)濟促消費是實現(xiàn)消費領(lǐng)域正向循環(huán)的有效手段之一。”北京社科院研究員王鵬認為，首先，通過主題消費活動，消費者可以匹配到更佳產(chǎn)品、更優(yōu)服務(wù)，從而提升消費意愿；其次，相關(guān)活動也為商家創(chuàng)造更多盈利機會，保住了市場主體信心，從而進一步提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量；最后，相關(guān)活動還將創(chuàng)造部分就業(yè)崗位，在一定程度上緩解就業(yè)壓力的同時，增加從業(yè)者收入，為其后續(xù)消費提供保障。

    星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，在消費升級大勢下，除了消費品的使用屬性和品質(zhì)之外，消費者還越來越注重消費過程中感官與心理上的體驗。因此，為進一步激發(fā)消費活力，各市場主體可通過營造特色消費氛圍、打造新消費場景，充分考慮消費者在不同消費情景下的消費訴求，繼而整合消費主題、消費環(huán)境、消費氛圍等多個要素，營造出更令人耳目一新的感官和心理體驗，從而讓消費者沉浸其中，并激發(fā)其消費意愿。

    睡眠經(jīng)濟規(guī)模迅速擴張

    在“春日經(jīng)濟”“她經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”綻放異彩的同時，悄然興起的“睡眠經(jīng)濟”備受多地商家關(guān)注。

    近日，《證券日報》記者多身份探訪“睡眠經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈后了解到，從需求端看，群體年輕化疊加基數(shù)日益擴大促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模持續(xù)擴大；從投資端看，企業(yè)爭相布局的同時，也呼吁企業(yè)強強合作；業(yè)界人士看來，在特色經(jīng)濟提振消費的過程中，應(yīng)注重有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)向更加專業(yè)、更加精準、更加高效的方向發(fā)力。

    據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，我國失眠癥成人患者數(shù)量已經(jīng)從2016年的2.5億人增長至2021年2.8億人，在2.75%的年均復(fù)合增長率下，將在2030年達到3.3億人，且呈現(xiàn)出年輕化趨勢。

    《證券日報》記者以失眠癥患者身份在線上咨詢北京市豐臺區(qū)某三甲醫(yī)院精神科了解到，目前就診人群多是因精神壓力而導(dǎo)致的慢性失眠癥，以生活壓力較大的30歲至40歲人群以及學習工作壓力較大的19歲至25歲人群為主。

    “隨著當今生活工作節(jié)奏的不斷加快，越來越多的年輕人開始注重養(yǎng)生，并愿意為之付費。”沙利文大中華區(qū)咨詢總監(jiān)周明子對《證券日報》記者表示，該類人群不僅嘗新意愿度高，付費能力也較強，從而為睡眠經(jīng)濟帶來了商業(yè)化基礎(chǔ)。

    在此背景下，睡眠經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模迅速擴張。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國共有逾3000家睡眠經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)，其中約七成企業(yè)成立于近5年內(nèi)。此外，據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年，我國4175.4億元的睡眠經(jīng)濟市場規(guī)模被家居硬件、藥物保健和助眠APP三大類產(chǎn)品分割，占比分別為70%，20%和10%。同時，該市場規(guī)模正以年均9.5%的增速擴張，預(yù)計在2030年突破萬億元。

    周明子告訴《證券日報》記者，從家居類商品金額貢獻度來看，助眠床墊和枕頭組合占比最大，逾50%，其助眠效果反饋最直接、最清晰，更容易受到消費者青睞。

    除了家居類商品貢獻突出外，醫(yī)藥保健類商品的市場前景也不容小覷。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，中國失眠藥物市場規(guī)模已經(jīng)從2017年102.8億元增長至2021年的122.8億元，年均復(fù)合增長率為4.5%。此外，隨著相關(guān)企業(yè)研發(fā)進程加快，失眠藥物的上市將有望帶動市場爬坡，預(yù)計2030年，市場規(guī)模可達211.9億元。

    基于廣闊的市場前景，睡眠經(jīng)濟市場成為相關(guān)企業(yè)爭相布局的藍海市場。例如，一家制造業(yè)上市公司在交易所互動平臺回答投資者提問時表示，公司高度關(guān)注智能睡眠產(chǎn)業(yè)，床墊的智能化是公司近年的重點研發(fā)投入方向。同時，多家上市藥企表示加速失眠癥治療新藥創(chuàng)新研發(fā)。

    周明子認為，睡眠經(jīng)濟的豐富內(nèi)涵將推動企業(yè)間的合作進一步加深，選擇合適的標的企業(yè)進行戰(zhàn)略共創(chuàng)，例如技術(shù)驅(qū)動型企業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)品型企業(yè)的強強聯(lián)手，不僅可以加速創(chuàng)新產(chǎn)品落地，還可以通過現(xiàn)有的銷售渠道和觸點，實現(xiàn)產(chǎn)品的市場銷售與推廣，從而達到企業(yè)共贏。

    需注意的是，睡眠經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的同時，也要關(guān)注相關(guān)產(chǎn)品的規(guī)范。

    以“睡眠經(jīng)濟”領(lǐng)域近期較為火爆的“黑科技”產(chǎn)品——懸浮體驗為例。《證券日報》記者親身體驗了一家位于北京市朝陽區(qū)的懸浮助眠項目后了解到，該項目號稱科技減壓，但記者直觀感受僅是通過漂浮于水中、創(chuàng)造密閉環(huán)境等方法營造盡可能放松的環(huán)境以達到緩解壓力的效果。而對于所謂“助眠奇佳”的效果更是因人而異。同時，記者在該店家的售后留言中發(fā)現(xiàn)，部分消費者還對儀器的衛(wèi)生條件提出質(zhì)疑。

    Co-Found智庫秘書長張新原對此表示，目前市場上圍繞助眠推出的產(chǎn)品種類五花八門，質(zhì)量和效果參差不齊，部分產(chǎn)品存在夸大其詞、缺乏科學實驗數(shù)據(jù)支撐和臨床實例證明的問題。

    北京師范大學政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任宋向清補充說，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，市場混亂、監(jiān)管不足、明確標準等問題也值得關(guān)注。因此，需要推動睡眠類產(chǎn)品和服務(wù)向更加專業(yè)、更加精準、更加高效的方向發(fā)力，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)構(gòu)。此外，還需要相關(guān)部門加強監(jiān)管，推動行業(yè)標準化、品牌化、連鎖化發(fā)展。