本報記者 閆立良

    4月13日，尼爾森IQ在第三屆中國國際消費品博覽會“全球消費論壇”發布《2023年中國零售市場復蘇展望》和《品牌行動手冊：擁抱可持續性變革》兩份報告。報告顯示，隨著各地消費提振措施陸續出臺，中國消費市場逐漸回暖，邁入復蘇進程，而打造差異化消費場景，進行前瞻性產品創新正成為增長新引擎。與此同時，品牌需要適應逐漸盛行的綠色變革，在未來五年內向真正的可持續商業模式轉型。

    尼爾森IQ是全球領先的消費者研究與零售監測公司，致力于為零售商及消費品制造商揭示新的增長途徑。

    對于年內消費市場將會如何發展？尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁表示，2023年中國經濟蓄勢待發，政府多措并舉大力提振消費信心，為消費復蘇打下樂觀的基調。但多數消費者仍保持謹慎的消費態度，將“安全感”作為首要需求，且財務狀況不同的人群基于“身心健康”和“財務安全”有不同需求，消費行為也不盡相同。因此，利用全渠道融合有針對性的打造多層次的購物場景、以產品創新賦能消費升級可進一步激發消費復蘇的整體活力；此外，品牌向可持續商業模式轉型也為2023年的產品創新及零售創新開啟了一個新的發展方向。

    《2023年中國零售市場復蘇展望》報告顯示，2023年起，國內餐飲及重點企業銷售額呈現6.8%的增長，現代渠道主要零售商春節期間快消品銷售增長5.3%，體現出整體消費潛力巨大；中國消費者信心也在逐步回暖中，48%的中國消費者認為對比2022年，2023年家庭收入預期會更好。

    尼爾森IQ認為，四大要素是決定消費復蘇的關鍵。首先，經濟發展恢復，提升消費者消費能力和消費意愿是消費復蘇的基本條件；其次，理解消費者在現實狀況下的消費心態、需求和行為是促進消費復蘇的開端；再者，打造滿足消費者需求的消費場景是激發消費活力的土壤；最后，提供符合消費者期待與需求的產品及價格是促成交易的關鍵。

    《品牌行動手冊：擁抱可持續性變革》報告指出，十多年來，消費者對可持續性的熱情一直在增長，此前消費者的購買偏好尚未激發零售業的綠色變革，但隨著極端天氣事件頻發和氣候變化，現存的商業模式已受到挑戰。

    尼爾森IQ中國業務總監張蔚在出席“可持續消費高峰論壇”的發言中表示，未來五年是品牌轉型的關鍵過渡期，尼爾森IQ將持續關注零售行業的綠色變革趨勢，通過不斷提升數據準確性來反映最真實的零售市場全貌，同時把握零售市場脈搏，應時而變，幫助品牌應對轉型的機遇與挑戰，賦能品牌實現可持續增長。

（編輯 張偉）