本報記者 李豪悅

    9月13日，文化和旅游部、公安部聯合發布《關于進一步加強大型營業性演出活動規范管理、促進演出市場健康有序發展的通知》（以下簡稱《通知》），圍繞7個方面提出24條具體要求。

    今年以來，演出市場普遍存在“搶票難”“黃牛多”的情況。在加強票務管理方面，《通知》提出，大型演出活動實行實名購票和實名入場制度，每場演出每個身份證件只能購買一張門票，購票人與入場人身份信息保持一致。進一步提高大型演出活動門票銷售比例，演出舉辦單位面向市場公開銷售的門票數量不得低于核準觀眾數量的85%。對其余15%的門票，應當在演出前24小時進行個人信息綁定，做到“實名綁定、實名入場”。

    “《通知》提出的實名制要求，對當前的市場環境來說非常及時。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示，“黃牛”屢禁不止的一個重要原因，就是演出市場原有的支撐體系和規則存在漏洞，讓“黃牛”有空可鉆，實名制要求可以很好地解決這些問題。

    今年演出市場規模迎來大爆發，艾媒咨詢數據顯示，2023年中國演出市場規模有望達903.46億元，預計2026年將首次突破1000億元大關。2022年市場規模僅243.6億元，2019年的市場規模為538億元。

    張毅表示，隨著市場規模大幅增長，演出市場亟須更清晰的規章制度來解決存在多年的問題。

    事實上，一場大型演出對于當地經濟的拉動作用明顯。天津文旅數據顯示，9月7日至9月10日，在天津舉辦的周杰倫演唱會觀眾人數18.5萬人次，其中本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計綜合消費帶動超過30億元。9月6日至11日，天津旅游人次環比前一周增長8.57%，相較2019年同期增長70.5%；訂單金額環比前一周增長35.3%，相較2019年同期增長130.2%。此外，天津的酒店預定金額、平均房價、門票預定金額都紛紛上漲，均超過2019年同期。

    一位業內分析師向《證券日報》記者表示，今年演出市場規模大爆發主要有三方面原因：一是過去三年原計劃演出的項目延續到了今年舉辦；二是多地政府積極推進，并進行了相應的補貼；三是消費者娛樂需求迎來集中釋放。“按照當前的趨勢，演出市場的周邊配套、衍生品等線上線下消費都將出現大規模增長。”

    “今年演出市場在演出場次、票房收入等方面都有大幅提升，是演出市場消費需求爆發、市場主體熱情被激發以及地方政府促消費政策推動等因素共同作用的結果。”中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭表示，這種情況仍將持續一段時間，有助于演出市場的恢復與振興，推動地方文旅消費規模提升。但同時也要看到，火爆背后也暴露出演出質量參差不齊、部分地區文旅配套接待能力不足、票價虛高等問題，亟待規范和解決。