本報兩會報道組 王鏡茹

    近年來，眾多中華老字號加速年輕化發展，不斷探索新玩法、新產品。3月7日，《證券日報》記者從廣藥集團獲悉，全國人大代表，廣藥集團黨委書記、董事長李楚源圍繞“多措并舉挖掘中華老字號富礦，以‘金字招牌’帶動品牌強國”主題提出了建議，在傳承優秀傳統文化的同時，拉動內需、擴大消費、提振經濟。

    作為擁有12家中華老字號的廣藥集團的掌舵人，李楚源在兩會期間著重建議發揮老字號弘揚優秀傳統文化的作用，推動民俗文化傳承保護。

    “老字號不僅是經過百余年市場檢驗、消費者認可的中國商業精髓，更是中華優秀文化的基因符號。”李楚源表示。

    商務部等部門多次印發相關政策引導、保護老字號發展。今年2月，商務部會同文化和旅游部、市場監管總局等五部門聯合印發了《中華老字號示范創建管理辦法》，旨在進一步傳承、推動老字號創新發展，聚焦充分發揮老字號在消費促進、民族自信等方面的示范引領作用。

    李楚源建議，要多措并舉從政策、品牌管理、消費、數字化和國際化等方面來推動中華老字號發展，集中力量辦要事，以行業政策牽頭，以龍頭企業高質量發展帶動老字號行業發展。

    李楚源表示，自改革開放以來，海外資本就通過投資、購買等多種方式，從中華老字號上獲利巨大，國外品牌運用中國文化元素為其形象、產品加分賦能，其中一些資本還希望能建立中華老字號品牌交易所，買斷中華老字號的品牌所有權，也證明了老字號品牌的經濟價值。

    對此，李楚源進一步提出建議，要設立專項保護資金，加大扶持老字號出海，鼓勵老字號參與國際交流活動，搶占更多市場主動權，如王老吉在紐約、東京等地開設涼茶博物館，在海外市場上建立起中國吉祥文化、中國涼茶文化的“文化地標”。

    要充分發揮老字號自帶的民族情懷，更好地滿足人民對美好生活和民族自信的需要，抓住老字號在消費市場中的蓬勃生機。加大營造老字號消費氛圍，因地制宜打造老字號消費節、展會等活動。通過派發優惠券、文旅區設置專柜等方式提升釋放內需潛力，以消費的方式為老字號發展注入新動能。

    在一個行業、一個產業的整體發展中，以龍頭帶動，發揮集群集聚效應，可以形成更多輻射能力，挖掘更大的經濟發展空間。為此，李楚源建議，分級分類匹配資源，培育一批老字號龍頭品牌，著重支持百億級中華老字號企業發展，形成梯隊引領中國品牌高質量發展。

    “我們也正在以‘一品牌一方案’來振興旗下中華老字號。”李楚源認為，如何讓中華老字號實現高質量發展，并在國際舞臺上與世界一流品牌競爭，是時代賦予老字號的重要使命。

（編輯 李波 孫倩）