本報(bào)兩會(huì)報(bào)道組 王鏡茹

    近年來，眾多中華老字號(hào)加速年輕化發(fā)展，不斷探索新玩法、新產(chǎn)品。3月7日，《證券日?qǐng)?bào)》記者從廣藥集團(tuán)獲悉，全國人大代表，廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源圍繞“多措并舉挖掘中華老字號(hào)富礦，以‘金字招牌’帶動(dòng)品牌強(qiáng)國”主題提出了建議，在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)。

    作為擁有12家中華老字號(hào)的廣藥集團(tuán)的掌舵人，李楚源在兩會(huì)期間著重建議發(fā)揮老字號(hào)弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用，推動(dòng)民俗文化傳承保護(hù)。

    “老字號(hào)不僅是經(jīng)過百余年市場檢驗(yàn)、消費(fèi)者認(rèn)可的中國商業(yè)精髓，更是中華優(yōu)秀文化的基因符號(hào)。”李楚源表示。

    商務(wù)部等部門多次印發(fā)相關(guān)政策引導(dǎo)、保護(hù)老字號(hào)發(fā)展。今年2月，商務(wù)部會(huì)同文化和旅游部、市場監(jiān)管總局等五部門聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》，旨在進(jìn)一步傳承、推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，聚焦充分發(fā)揮老字號(hào)在消費(fèi)促進(jìn)、民族自信等方面的示范引領(lǐng)作用。

    李楚源建議，要多措并舉從政策、品牌管理、消費(fèi)、數(shù)字化和國際化等方面來推動(dòng)中華老字號(hào)發(fā)展，集中力量辦要事，以行業(yè)政策牽頭，以龍頭企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶動(dòng)老字號(hào)行業(yè)發(fā)展。

    李楚源表示，自改革開放以來，海外資本就通過投資、購買等多種方式，從中華老字號(hào)上獲利巨大，國外品牌運(yùn)用中國文化元素為其形象、產(chǎn)品加分賦能，其中一些資本還希望能建立中華老字號(hào)品牌交易所，買斷中華老字號(hào)的品牌所有權(quán)，也證明了老字號(hào)品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

    對(duì)此，李楚源進(jìn)一步提出建議，要設(shè)立專項(xiàng)保護(hù)資金，加大扶持老字號(hào)出海，鼓勵(lì)老字號(hào)參與國際交流活動(dòng)，搶占更多市場主動(dòng)權(quán)，如王老吉在紐約、東京等地開設(shè)涼茶博物館，在海外市場上建立起中國吉祥文化、中國涼茶文化的“文化地標(biāo)”。

    要充分發(fā)揮老字號(hào)自帶的民族情懷，更好地滿足人民對(duì)美好生活和民族自信的需要，抓住老字號(hào)在消費(fèi)市場中的蓬勃生機(jī)。加大營造老字號(hào)消費(fèi)氛圍，因地制宜打造老字號(hào)消費(fèi)節(jié)、展會(huì)等活動(dòng)。通過派發(fā)優(yōu)惠券、文旅區(qū)設(shè)置專柜等方式提升釋放內(nèi)需潛力，以消費(fèi)的方式為老字號(hào)發(fā)展注入新動(dòng)能。

    在一個(gè)行業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展中，以龍頭帶動(dòng)，發(fā)揮集群集聚效應(yīng)，可以形成更多輻射能力，挖掘更大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。為此，李楚源建議，分級(jí)分類匹配資源，培育一批老字號(hào)龍頭品牌，著重支持百億級(jí)中華老字號(hào)企業(yè)發(fā)展，形成梯隊(duì)引領(lǐng)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。

    “我們也正在以‘一品牌一方案’來振興旗下中華老字號(hào)。”李楚源認(rèn)為，如何讓中華老字號(hào)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，并在國際舞臺(tái)上與世界一流品牌競爭，是時(shí)代賦予老字號(hào)的重要使命。

（編輯 李波 孫倩）