本報記者 李春蓮

    近日，中國首個以航空飛行為主題的房車生態酒店——“悠宕”共享房車驛站簽署“共建、共聯、共享”戰略協議。這是華車控股有限公司與惠州市某航空營地共同籌建的房車生態酒店項目，該項目位于廣東惠州市，將于2018年春天向消費者全新亮相。

    據了解，悠宕共享房車驛站是華車控股旗下“悠宕”品牌的十個簽約項目之一。“悠宕”主要以嵌入疊加的方式，在國內各大景區建設“房車+生態艙”為載體的生態酒店+文化旅游+智能互聯的共享型房車驛站，以解決戶外旅居的品質問題、酒店建設成本與建設指標問題。目前，華車控股已在深圳大鵬和河源市落地兩個房車特色生態酒店試運營項目，并計劃2018年在廣東省建成30個項目。

    景區消費亟待升級

    特色生態酒店以提供特色服務、具有特定功能和營造特定的文化氣氛來吸引顧客，所提供給顧客的已經超越了酒店的基本功能，從有形的建設設施到無形的服務再到更高層次的文化品位。

    隨著《國家生態旅游示范區建設與運營規范》出臺，國家旅游局和環境保護部要求“全面推進生態旅游”。然而目前國內旅游景區普遍存在原有優勢項目老化、跟不上時代潮流、吸引力不足，以及未配套高品質食宿體驗設施，導致游客走馬觀花、身心疲憊等現狀；旅游目的地的經營者對如何讓消費下沉，如何讓人們得到品質旅居的感受迫在眉睫。特色生態酒店的引進，無論是從文化主題、特色體驗還是功能服務上，都將對景區的消費升級提供有效補充。

    深圳市房車產業協會執行會長、華車控股董事長林曉邊認為，隨著酒店行業競爭日益激烈，特色生態酒店的興起已成為一種國際潮流，將突破傳統酒店經營方式，成為中國酒店業未來發展的新趨勢。

    不管是各種因地制宜的主題文化酒店，還是氣泡水晶球旅館、水泥帳篷、太空艙酒店或瀑布酒店等創意外觀酒店，均以其不同特色與風情，吸引游客眼球與刷新體驗。而建筑型酒店建設需要用地指標，且重資產的投資回收周期長，單方投資優勢不明顯，給投資方帶來了重重困難；同時，目前國內特色生態酒店的共同特點是：個性化、小型化、分散化。“個性化”形成明顯的市場分隔，滿足了消費者求新求異的需求，但‘小型化’和‘分散化’的特點卻在一定程度上增加了酒店的投資與經營成本，并降低其顧客吸集能力與衍生發展效率——如何引爆這個行業發展的新高潮？

    林曉邊提出：“共建、共聯、共享——是特色生態酒店業的下一輪發展新方向。”

    創新模式實現產業共享

    據了解，悠宕共享房車驛站項目就是以嵌入疊加在成熟旅游目的地內的方式，采用景區共建、產業共聯、用戶共享的發展模式，搶占核心景區資源和承接景區有效人流數據，并衍生有利于鞏固核心經營項目的生態賦能和產業賦能。

    “落地快、資產輕、成效明顯、盈利點突出！”這是林曉邊對景區嵌入式共享房車驛站特色酒店的投資決心與發展信心。

    景區嵌入式房車生態酒店主要通過嵌入旅游景區、疊加建設共享營地，讓酒店融入大自然，并實現住宿娛樂化——即建設分割功能多樣化房車院落，融入親子娛樂設施，配套智慧硬件系統，提供分時娛樂租賃服務、個性化定制服務，實現智能回避式服務，提高流程服務效率。同時為自駕游客中途提供臨時停車、簡餐、購物、補給、充電、住宿、維修、租賃、展銷、活動定制、自駕導游等單項或多項剛需服務。

    該模式是以旅游景區為平臺、房車生態酒店為入口，全面鏈接“新文化、新零售、新旅游”，全方位塑造OMO（線上線下融合），延伸線上“鄉俗、鄉品、鄉游”三大IP平臺，并與線下驛站形成超級商業應用場景，真正實現營地共享、房車共享、線路共享。

    對于景區而言，這種創新模式實現了豐富疊加項目、增強消費下沉；對于上下游來說則實現了產業共享，提升了資源效益、降低經營成本；對于投資運營方，不但能夠獲得土地資源、減少資產投入，還可以整合硬件資源、提高生態賦能，并可增強消費粘性、沉淀客戶數據。于用戶則提升了旅居品質、降低了旅行成本。

    “我們的目的是要打造一個超級認知度的可傳播性生態酒店IP，在內容、服務、標準、體系和硬件上引領旅居生態圈，讓數億人的旅居得到品質的滿足。”林曉邊說。

    打造千縣旅居地標性商業場景

    目前，傳統酒店產品同質化誘發的價格競爭、消費者需求的個性化和體驗旅游的發展，以及國際知名品牌酒店競爭，給國內傳統酒店業帶來了巨大的壓力和挑戰。而共建、共聯、共享型特色生態酒店的出現，為酒店業的發展提供了新思路。

    “我們主要以分享、平衡、融合的價值觀，去聚眾人之力，匯眾人之智，融眾人之財，圓眾人之夢。也就是說我們專注房車生態酒店及內容，其它可衍生的業態都融合行業優秀團隊來一起做！”林曉邊表示，“現在我們需要融合更多的戰略合作伙伴，讓人人實現悠宕夢，也讓華車成功打造出千縣旅居地標性商業場景。”