證券時報記者 曾燦

    網售彩票業務自2015年被叫停之后，市場對可能拿到相關資質的企業多有預期。而還沒等到網售彩票牌照下發，另一種非實體店彩票業務電視彩票通道卻已開啟，受到市場充分關注。

    3月9日，湖北廣電（000665）披露稱，公司與華陽創美簽署了湖北體彩電視購彩渠道合作協議，3月8日，由湖北廣電和湖北省體育彩票管理中心（以下稱“彩票中心”）聯手打造的“全國首家體育彩票電視購彩平臺”正式上線。此消息一出，湖北廣電股票3月9日開盤一字漲停。

    公告稱，湖北廣電是彩票中心獨家授權認可的湖北省行政規劃區內電視渠道彩票資訊及投注系統開發運營服務商，而華陽創美則是一家經驗豐富的電視彩票服務平臺。

    根據雙方的合作協議，華陽創美通過湖北廣電的電視網絡平臺終端設備推廣電視購彩業務，并負責開發電視渠道彩票資訊及投注系統APP和運營管理相關前后臺系統，保證彩民能在截止時間之前通過電視購彩進行正常的購彩投注。湖北廣電將從電視購彩收益中按照一定比例進行分成。根據電視購彩的設計，彩民用遙控器即可完成充值、投注、提現等操作；每次開獎后，電視購彩的彩票可自動兌獎，單注彩票萬元以下的獎金，將自動到達電視購彩者注冊的賬戶。證券時報記者從湖北廣電證券部了解到，截至3月9日中午，該平臺已有近千人注冊。

    對于電視購彩業務的開展，湖北廣電總經理畢華表示，進入新時代，廣電網絡產業和公益彩票步入了由高速增長向高質量發展轉變的新階段，迫切需要提供高質量的產品供給和高水平的客戶服務。她認為，湖北廣電與湖北體彩中心、華陽創美推出電視購彩業務，就是為了匯聚各方核心優勢資源，打造全國第一家電視購彩平臺。

    “我們力爭把更多的廣電網絡用戶轉換成彩民，同時把更多的彩民轉換成廣電網絡用戶，實現用戶增長和業務發展互促互進、共榮共贏。”畢華表示，湖北廣電將把電視購彩業務作為推動消費者從“看”電視向“用”電視轉變的重點產品來打造。

    從行業研究數據來看，彩票行業整體銷售規模從2008年的1052億元增長至2016年的3946億元。2015年互聯網售彩渠道被關閉，彩票銷售總體增長率略有下降，但平均年復合增長率仍達到18%。在互聯網彩票被禁售的背景下，有線電視將作為線上購彩難以替代的便利渠道，具有一定的壟斷特征。

    另據湖北廣電相關負責人介紹，要想通過電視購彩，首先需要安裝廣電網絡機頂盒。因此，通過網絡電視機頂盒實現彩票無紙化銷售，一方面可以提高電視用戶的粘性，擴大公司增值業務、進一步降低公司傳統業務的占比，另一方面還有助于公司新增異網用戶。而開通電視購彩業務，湖北廣電在現有網絡和平臺上并沒有過多的成本投入，公司此前及正在開展的網絡改造還將增加新的營收。

    記者了解到，湖北廣電的電視購彩平臺首期將推出“體彩大樂透”等五個彩種的購彩投注功能，2018年世界杯前還將上線競彩足球、競彩籃球、傳統足球等更多彩種。