證券日報 曲芷

    3月28日，青島啤酒（600600）披露2017年年度業績報告，報告期內，公司實現營業收入262.77億元，同比增長0.65%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤12.63億元，同比增長21.04%，實現營收、凈利雙增。

    對于營收增幅不大，青島啤酒表示主要受低迷的啤酒市場大環境影響。年報顯示，2017年中國啤酒市場仍持續下滑，全年完成啤酒產量4，401萬千升，同比下降0.7%。目前中國前五大啤酒企業已占市場近80%的份額，外資啤酒和進口啤酒加劇了國內啤酒市場的競爭。消費市場整體增長仍疲弱，中高端餐飲消費不振和生產經營成本上升的壓力，均對啤酒銷售產生了不利的影響，行業復蘇仍緩慢。

    但在啤酒市場低迷的情況下，青島啤酒堅持能力支撐品牌帶動下的發展戰略和穩中求進促發展的方針積極開拓國內外市場，結合國家“一帶一路”戰略的推進不斷取得新進展，不斷推進完善“大客戶+微觀運營”的營銷模式，實施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰略，積極探索并實踐“互聯網+”的營銷模式創新。

    年報顯示，報告期內，公司共實現啤酒銷量797萬千升，同比增長0.6%，主品牌青島啤酒共實現銷量376.5萬千升，其中“奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量162.5萬千升，保持了在中高端產品市場的競爭優勢。同時，青島啤酒以人民幣1297.62億元的品牌價值繼續保持中國啤酒行業品牌價值第一（世界品牌實驗室發布），公司第二啤酒品牌“嶗山啤酒”的品牌價值亦達人民幣205.66億元（世界品牌實驗室發布），區域市場知名度和競爭力也在連年提高，滿足了不同層次的市場消費需求。

    青島啤酒表示中國啤酒市場仍是全球最大和最具發展潛力的市場，未來在行業利潤水平和銷量上仍具有相當的提升空間。對于未來發展，青島啤酒將繼續積極開拓國內外市場，保持公司在國內中高端市場的領先地位；積極探索應用物聯網、大數據、移動應用等新一代信息技術，引進智能工廠模式，推動傳統型生產模式向“互聯網+工業”轉型；加快銷售網絡一體化進程建設，建立最具競爭力的渠道網絡和銷售運作模式；圍繞“四位一體”的市場推廣模式，實現線上、線下資源共享和優勢互補。