在剛披露三季報業績“慘淡”收官不久，云南西儀工業股份有限公司（002265.SZ，以下簡稱：西儀股份）又因涉嫌使用“絕對化”廣告用語被昆明市西山區市場監督管理局（以下簡稱：“西山區市場監管局”）處罰20萬元。

    10月23日，西儀股份發布公告稱，公司近日收到西山區市場監管局的《行政處罰事先告知書》（以下簡稱：“告知書”），由于公司使用“絕對化”廣告用語，被給予20萬元的行政處罰。其實，今年以來，投資者不難發現西儀股份的業績“表現”不盡人意，公司前三季度凈利潤同比降幅高達93.80%，業績下滑明顯。

    管理疏漏？

    公告顯示，2018年7月10日，西山區市場監管局執法人員在接到全國12315互聯網平臺的舉報單后，依法對位于昆明市西山區?？谵k事處山沖的云南西儀工業股份有限公司進行了檢查，發現當事人在其官方網站使用了絕對化廣告用語。該行為違反了《廣告法》的規定，擬給予罰款20萬元的行政處罰。

    《證券日報》記者查閱資料發現，2015年9月1日正式實施的新《廣告法》第九條第（三）項規定：“廣告不得有下列情形——使用‘國家級’‘最高級’‘最佳’等用語，由于該類詞句往往是主觀性表述，缺乏客觀事實依據，使用上述字眼責會被判定為虛假廣告。且有關部門對此法律條款的關注一直較高，曾有公司因使用“首選”二字而受到行政處罰。這是對消費者的保護，也是對生產廠商的一種警示，在制作廣告時要客觀、真實。

    據了解，西儀股份在接到《告知書》后，已對公司網站上的違法內容進行了整改，刪除了絕對化用語，《證券日報》記者登錄該網站后發現已無“絕對化”廣告語，西儀股份確實進行了整改。公司方面表示：“本次事項不會對公司的經營業績產生重大影響”。

    有投資者表示，西儀股份一直是一家“低調”的軍工企業，且發布的公告數量也相對較少，給人安全穩定之感。但自2018年以來，西儀股份的“表現”有些差強人意——業績下滑明顯，使用“絕對化”廣告語受罰，投資者認為此次被罰應是公司管理方面出現了疏漏。

    全年預虧1000-2000萬元

    西儀股份近日發布的第三季度報告顯示，公司前三季度的營業收入為5.78億元，同比下降12.47%，波動幅度較小；但凈利潤僅為114.29萬元，與上年同期相比下降93.80%，扣非后的凈利潤為-853萬元，同比下降了163.82%。

    公司對上述業績大幅變動的解釋是：受產品銷售收入減少，原材料、人工成本上漲，其主要產品——連桿市場大幅下滑等因素影響。

    從報告中其他會計項目來看，前三季度公司非經常性損益合計達967.29萬元，其中政府補助款額就有976萬元，這也表明政府對公司的支持度很高。此外，在公司列示出的主要財務指標發生變動的情況中，本期少數股東損益項同比增長幅度高達1534.82%，原因是子公司利潤虧損額增大；另外一項值得注意的內容是，在建工程比期初增加50.69%，而原因是本期技術改造工程增加4590萬元。

    汽車行業專業分析師張偉云就上述數據發出疑慮：“據專業機構對目前汽車連桿供需狀況的分析，該產品在國內市場的生產已接近飽和，此領域競爭較為激烈，毛利率逐漸減低，公司不得不投入大筆資金進行技術改造。如此一來，即便有政府補助，要想改善目前的狀況，西儀股份是否需要對產業進行調整，加大對技術創新的投入，引進新型人才等其他方面的努力來應對激烈的市場競爭。”

    三季報中，西儀股份預計2018年整個年度凈利潤將虧損1000-2000萬元。不知西儀股份后續將如何改善公司運營，以扭轉此虧損業績，本報將繼續關注。