在剛披露三季報業(yè)績“慘淡”收官不久，云南西儀工業(yè)股份有限公司（002265.SZ，以下簡稱：西儀股份）又因涉嫌使用“絕對化”廣告用語被昆明市西山區(qū)市場監(jiān)督管理局（以下簡稱：“西山區(qū)市場監(jiān)管局”）處罰20萬元。

    10月23日，西儀股份發(fā)布公告稱，公司近日收到西山區(qū)市場監(jiān)管局的《行政處罰事先告知書》（以下簡稱：“告知書”），由于公司使用“絕對化”廣告用語，被給予20萬元的行政處罰。其實，今年以來，投資者不難發(fā)現(xiàn)西儀股份的業(yè)績“表現(xiàn)”不盡人意，公司前三季度凈利潤同比降幅高達93.80%，業(yè)績下滑明顯。

    管理疏漏？

    公告顯示，2018年7月10日，西山區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在接到全國12315互聯(lián)網(wǎng)平臺的舉報單后，依法對位于昆明市西山區(qū)海口辦事處山?jīng)_的云南西儀工業(yè)股份有限公司進行了檢查，發(fā)現(xiàn)當事人在其官方網(wǎng)站使用了絕對化廣告用語。該行為違反了《廣告法》的規(guī)定，擬給予罰款20萬元的行政處罰。

    《證券日報》記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，2015年9月1日正式實施的新《廣告法》第九條第（三）項規(guī)定：“廣告不得有下列情形——使用‘國家級’‘最高級’‘最佳’等用語，由于該類詞句往往是主觀性表述，缺乏客觀事實依據(jù)，使用上述字眼責會被判定為虛假廣告。且有關(guān)部門對此法律條款的關(guān)注一直較高，曾有公司因使用“首選”二字而受到行政處罰。這是對消費者的保護，也是對生產(chǎn)廠商的一種警示，在制作廣告時要客觀、真實。

    據(jù)了解，西儀股份在接到《告知書》后，已對公司網(wǎng)站上的違法內(nèi)容進行了整改，刪除了絕對化用語，《證券日報》記者登錄該網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)已無“絕對化”廣告語，西儀股份確實進行了整改。公司方面表示：“本次事項不會對公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大影響”。

    有投資者表示，西儀股份一直是一家“低調(diào)”的軍工企業(yè)，且發(fā)布的公告數(shù)量也相對較少，給人安全穩(wěn)定之感。但自2018年以來，西儀股份的“表現(xiàn)”有些差強人意——業(yè)績下滑明顯，使用“絕對化”廣告語受罰，投資者認為此次被罰應(yīng)是公司管理方面出現(xiàn)了疏漏。

    全年預(yù)虧1000-2000萬元

    西儀股份近日發(fā)布的第三季度報告顯示，公司前三季度的營業(yè)收入為5.78億元，同比下降12.47%，波動幅度較小；但凈利潤僅為114.29萬元，與上年同期相比下降93.80%，扣非后的凈利潤為-853萬元，同比下降了163.82%。

    公司對上述業(yè)績大幅變動的解釋是：受產(chǎn)品銷售收入減少，原材料、人工成本上漲，其主要產(chǎn)品——連桿市場大幅下滑等因素影響。

    從報告中其他會計項目來看，前三季度公司非經(jīng)常性損益合計達967.29萬元，其中政府補助款額就有976萬元，這也表明政府對公司的支持度很高。此外，在公司列示出的主要財務(wù)指標發(fā)生變動的情況中，本期少數(shù)股東損益項同比增長幅度高達1534.82%，原因是子公司利潤虧損額增大；另外一項值得注意的內(nèi)容是，在建工程比期初增加50.69%，而原因是本期技術(shù)改造工程增加4590萬元。

    汽車行業(yè)專業(yè)分析師張偉云就上述數(shù)據(jù)發(fā)出疑慮：“據(jù)專業(yè)機構(gòu)對目前汽車連桿供需狀況的分析，該產(chǎn)品在國內(nèi)市場的生產(chǎn)已接近飽和，此領(lǐng)域競爭較為激烈，毛利率逐漸減低，公司不得不投入大筆資金進行技術(shù)改造。如此一來，即便有政府補助，要想改善目前的狀況，西儀股份是否需要對產(chǎn)業(yè)進行調(diào)整，加大對技術(shù)創(chuàng)新的投入，引進新型人才等其他方面的努力來應(yīng)對激烈的市場競爭。”

    三季報中，西儀股份預(yù)計2018年整個年度凈利潤將虧損1000-2000萬元。不知西儀股份后續(xù)將如何改善公司運營，以扭轉(zhuǎn)此虧損業(yè)績，本報將繼續(xù)關(guān)注。