本報記者 夏芳

    5月20日，這是一個寓意“愛”的日子，對于五糧液來說，是值得紀念的日子。在這一天，履行了16年歷史使命的第七代經典五糧液正式“謝幕”，第八代經典五糧液正式啟動生產。

    在業內人士看來，第八代經典五糧液不管是包裝設計還是品質方面與第七代經典五糧液相比都有很大的變化，其不僅承載著五糧液千億目標的實現，也承載著酒業大王品牌回歸的歷史使命。

    第八代經典五糧液正式啟動生產

    對于第八代經典五糧液的投產，五糧液集團公司黨委書記、董事長，股份公司黨委書記李曙光表示，第七代經典五糧液上市16年來，見證了國家和民族的繁榮復興，見證了億萬家庭的幸福時光，也見證了每一位消費者的人生榮耀，值得永遠銘記和珍藏。第八代經典五糧液傳承并凸顯了歷代五糧液的獨特風格，更適應新時代消費者對高端白酒的消費需求。

    李曙光表示，每一代五糧液產品都是時代經典，在中國酒業發展史上寫下了濃墨重彩的五糧液篇章。

    李曙光強調稱，五糧液發展任重而道遠，五糧液人要堅定“品質、品牌和文化”三個自信。

    一是品質自信。深厚的歷史積淀和千年的工藝堅守，使五糧液始終代表中國濃香型白酒最高釀造水平。公司將堅持“追求極致、品質至上”，一如既往地為消費者提供高質量的產品，以“工藝創新、酒體創新”為核心，推進供給側結構性創新，滿足消費者更加豐富、多元的消費需求。

    二是品牌自信。五糧液正在著力構建高端化新動能，努力推進品牌價值回歸，實現新一輪的高質量發展。要繼續講好651年五糧古法釀造技藝的傳承故事，講好中國酒業規模最大、數量最多、歷史最悠久的古窖池傳奇，不斷推動品牌價值提升；

    三是文化自信。作為行業龍頭企業，五糧液是難得的“中國名片”，凝結著中華傳統文化獨一無二的理念、智慧、氣度、神韻。要講好源遠流長的傳統文化、豐富多彩的白酒文化、傳承創新的釀造文化、精益求精的工匠文化，讓五糧液品牌文化發揚光大，讓世界愛上中國釀造。

    在五糧液人看來，為順應新常態下經濟高質量發展的形勢和消費升級的趨勢，更好地為消費者釀造美好，第八代經典五糧液在繼承和延續經典的基礎上，秉承“精益求精”的工匠精神，對品質、包裝、防偽進行了三重升級。在品質上，更加凸顯五糧液“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調、恰到好處，尤以酒味全面而著稱”的獨特風格；在包裝上精益求精，更具質感，開啟更便利，體驗感更好；在溯源防偽方面，擁有瓶蓋、盒、箱多碼關聯構成的智能碼管理系統，實現產品生產、物流、倉儲、銷售各個環節的全過程可溯源。

    一位五糧液相關人士對《證券日報》記者表示，“全面提升消費體驗”是第八代經典五糧液產品升級的最大亮點。消費者通過掃描“二維碼”，不僅可以進行產品防偽驗證、追溯產品來源，未來還可加入即將上線的“五糧液消費者俱樂部”，獲取更多會員增值服務。預計消費者可于六月中上旬在市場終端購買到第八代經典五糧液。

    價值回歸在路上

    值得一提的是，第七代經典五糧液的停產與第八代經典五糧液的上線生產投產，對于五糧液來說是一次新老產品的時代更替。而對于渠道而言，此次五糧液新老產品更替是如何看的呢？此次產品更替對企業帶來怎樣的影響呢？

    對此，一位從事多年白酒銷售的人士對《證券日報》記者表示，五糧液在渠道建設上采取控盤分利模式，渠道利潤提升較快，現在五糧液的批發價都到了919元/瓶，這對于第八代經典五糧液的上市提前做好了鋪墊和銜接。

    據了解，今年2月份五糧液已經對7個營銷中心進行了改革，變成了21個核心營銷戰區，推進區域扁平化。

    “產品是廠家和消費者的互動平臺，過去的大批發、大流通讓經銷商沒有花更多的精力去做這項工作。公司要求經銷商跟廠家一起轉型，要深耕渠道做終端。讓優質的經銷商從體系中脫穎而出，讓投機貿易型經銷商退出經銷商體系。尤其以第八代經典五糧液上市作為契機，全面導入控盤分利和掃碼積分系統，1618和低度也將同步導入。”五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤表示，五糧液會不斷提高營銷人員的水平，未來會不斷到大學中招聘新鮮血液，不斷推進完善組織變革。

    對于五糧液的發展，中信證券首席分析師薛緣發布研究報告稱，五糧液改革堅決，效果顯著，王者歸來。“公司通過價格和品牌的協同效應，公司品牌價值逐步回歸。五糧液現在價格上行的主要原因就是消費者對公司有信心、經銷商對公司未來有信心。公司立足在滿足消費者的需求上，保證渠道利潤。通過不斷地推薦產品、渠道、營銷的改革推進品牌價值的回歸。”

（編輯 張亮 策劃 夏芳）