8月27日晚間，三元食品公布了2019年半年度財務(wù)報告。報告期內(nèi)，實現(xiàn)營業(yè)收入41.73億元，同比增長9.97%，凈利潤1.84億元，同比增長47.32%，三元上半年實現(xiàn)營收凈利雙增長。亮眼的財報數(shù)據(jù)也驗證了三元食品上半年在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、銷售突破等方面的投入卓有成效。

    科技創(chuàng)新強力驅(qū)動企業(yè)發(fā)展

    明星產(chǎn)品成績斐然

    眾所周知，品質(zhì)是三元的立市之本，科技創(chuàng)新則為三元高速發(fā)展提供了強勁的內(nèi)驅(qū)動力。三元通過積極推進自主創(chuàng)新平臺建設(shè)，提升企業(yè)核心競爭力。報告期內(nèi)，三元食品不斷加強新品研發(fā)、儲備。通過“國家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心”、“國家乳品健康科技創(chuàng)新聯(lián)盟”兩個國家級平臺，吸引食品、營養(yǎng)、醫(yī)學等領(lǐng)域的優(yōu)勢力量，以解決我國母嬰健康與乳品研究的關(guān)鍵科學問題。“國家高新技術(shù)企業(yè)”也于2019年3月通過復(fù)審。

    創(chuàng)新不僅是乳企科研實力的體現(xiàn)，更是對于消費者需求、市場趨勢的精準把握。這一點上，三元始終處于領(lǐng)先地位。2018年，由國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、國家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心以及三元博士后科研工作站聯(lián)合潛心研發(fā)的扛鼎之作——三元衡安堂166酸奶上市，專為調(diào)節(jié)腸道健康而生，從一上市就深受消費的追捧。2019年1月，三元衡安堂166優(yōu)效復(fù)合益生菌風味發(fā)酵乳再傳捷報，斬獲“2018年度乳制品市場新勢力”獎；而另一款集結(jié)了全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的產(chǎn)品三元極致A2β-酪蛋白純牛奶表現(xiàn)同樣亮眼，在7月6日舉辦的2019品牌中國健康產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，以過硬的品質(zhì)和其運用生命科學技術(shù)在奶源上實現(xiàn)的突破創(chuàng)新，贏得業(yè)內(nèi)人士一致好評，并斬獲“科技創(chuàng)新產(chǎn)品”獎。

    好的產(chǎn)品會說話。多次獲得殊榮的背后，是消費者的信任，是對于品質(zhì)的認可。不僅帶動了三元產(chǎn)品的銷售，也擴大了三元品牌的影響力。

    娛樂營銷架起品牌與消費者溝通的橋梁

    三元品牌殊榮不斷

    服務(wù)首都近70年，三元是新中國乳業(yè)成長最好的見證者和實踐者，憑借過硬的品質(zhì)、良好的口碑、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在消費者心中享有極高的美譽度及信任度，三元也一直致力于為消費者帶來新鮮的體驗。報告期內(nèi)，三元不僅大力推進三元母品牌以及極致、輕能、芭締歐等重點品牌的產(chǎn)品升級和品牌形象煥新，還借助北京衛(wèi)視《上新了·故宮》、《中歌會》等優(yōu)勢資源展開線上線下全面整合的營銷傳播活動，增強品牌活力，提升品牌影響力。同時通過承辦“首屆北京牛奶文化節(jié)”、發(fā)布愛國主義小說《三元傳奇》等以文化促品牌，增強品牌內(nèi)涵。

    隨著新國貨呼聲日盛。2019年，三元以“中國風”的高顏值包裝，推出了“宮藏·醇享”系列純牛奶，獨具匠心的采用“百寶鑲嵌”和“掐絲琺瑯”兩款出自于故宮的精美設(shè)計手法，為消費者帶來賞心悅目又健康的雙重享受，創(chuàng)造了包裝流行新趨勢，讓近六百年的故宮文化與高品質(zhì)牛奶呈現(xiàn)完美結(jié)合，成為乳品在包裝方面的亮點突破，帶動了乳品國風潮！

    2019年最新發(fā)布的世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》榜單，三元2019年品牌價值251.39億元，同比增長25.9%。而今年國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心發(fā)布的《2018中國品牌口碑年鑒》，又一次鑒證了三元奶粉“國民好奶粉”的形象深入人心，三元奶粉位居2018年度中國嬰幼兒奶粉口碑榜首，實現(xiàn)中國好口碑九連冠，榮獲“金口碑”，并在第二屆中國乳業(yè)質(zhì)量年會上榮獲“質(zhì)量金獎”。

    與此同時，三元也通過加強經(jīng)銷商、銷售隊伍管理，加大終端市場鋪貨等措施提高市場占有率。報告期內(nèi)，三元食品根據(jù)“聚焦資源、聚焦區(qū)域、聚焦產(chǎn)品”的銷售策略，并通過電商平臺品效合一輻射全國，實現(xiàn)了京津冀核心市場銷售的較快增長，電商銷售收入同比增長90%。投后管理方面取得較大進展，艾萊發(fā)喜銷售收入和凈利潤連續(xù)三年實現(xiàn)了快速增長，旗下八喜品牌在國內(nèi)高端冰淇淋領(lǐng)域成為領(lǐng)先品牌。法國子公司StHubert于今年2月在中國上海設(shè)立子公司，開發(fā)植物基酸奶，拓展中國業(yè)務(wù)，現(xiàn)已進入包裝設(shè)計、產(chǎn)品中試階段，有望于年內(nèi)上市。

    坐擁首都，三元食品不僅有深厚的歷史文化積累，而且在品質(zhì)堅守、科技創(chuàng)新等方面都有亮眼的表現(xiàn)，成為家喻戶曉的乳品品牌，深得消費者信賴，“新鮮高品質(zhì)”更是三元最閃亮的金字招牌，從半年報來看，三元上半年的增速高于行業(yè)水平，不過，在三元人看來，通過公司的內(nèi)外變革，公司向好的業(yè)績會慢慢釋放出來。

（編輯 黃力）