本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 石運(yùn)來(lái)

    10月30日，海爾集團(tuán)子公司之一——“海爾智家”發(fā)布2019年三季報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1489億元，同比增長(zhǎng)7.7%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)77.7億元，同比增長(zhǎng)26.2%。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度國(guó)內(nèi)家電行業(yè)持續(xù)低迷，在此背景下，海爾智家卻實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額全線提升。

    可以看到，海爾智家以生態(tài)品牌場(chǎng)景轉(zhuǎn)型、高端市場(chǎng)及海外市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，進(jìn)一步打開(kāi)成長(zhǎng)空間，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的引領(lǐng)。其中，智慧家庭生態(tài)品牌持續(xù)引領(lǐng)，生態(tài)收入33.7億元，增長(zhǎng)55%；在高端市場(chǎng)，卡薩帝實(shí)現(xiàn)42%高增長(zhǎng)；在海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)整體20%以上逆勢(shì)增長(zhǎng)。

    獲國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán) 引領(lǐng)生態(tài)品牌場(chǎng)景轉(zhuǎn)型

    海爾智家向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，2019年前三季度，公司加速“5+7+N”智慧全場(chǎng)景定制化成套方案的全流程落地與場(chǎng)景生態(tài)打造，推進(jìn)網(wǎng)器到場(chǎng)景再到生態(tài)的轉(zhuǎn)型。報(bào)告顯示，2019前三季度“海爾智家”實(shí)現(xiàn)生態(tài)收入33.7億，同比增長(zhǎng)55%，生態(tài)收益率15%，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景與生態(tài)兩個(gè)維度的引領(lǐng)。

    具體來(lái)看，一是引領(lǐng)場(chǎng)景替代產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，海爾智家001號(hào)體驗(yàn)中心于今年9月6日在上海開(kāi)業(yè)，為用戶提供全屋空氣、全屋用水、全屋安防、全家美食等解決方案的全新體驗(yàn)，并通過(guò)成套、定制和迭代的差異化優(yōu)勢(shì)，賦能海爾智慧家庭成套方案的銷售；二是積極推進(jìn)衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)等生態(tài)圈建設(shè)及對(duì)相關(guān)行業(yè)的賦能轉(zhuǎn)型，目前，生態(tài)圈已覆蓋服裝、家紡、洗染、食品等行業(yè)、合作資源方1200多家。食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)生態(tài)收入分別增長(zhǎng)40%、46%、79%，達(dá)到7.3億元、16.2億元、9.4億元。

    此外，在物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)方面，“海爾智家”已獲得國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的話語(yǔ)權(quán)。其中，食聯(lián)網(wǎng)牽頭食聯(lián)溯源國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定；衣聯(lián)網(wǎng)參與制定10多項(xiàng)國(guó)家&國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布GB服裝商品編碼與RFID標(biāo)簽國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。海爾智家云平臺(tái)通過(guò)全面布局IEC、ISO、IEEE、OCF四大標(biāo)準(zhǔn)組織，率先實(shí)現(xiàn)智能家居云生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)體系的全球引領(lǐng)。

    卡薩帝持續(xù)高端品牌引領(lǐng) Q3實(shí)現(xiàn)42%增長(zhǎng)

    在高端市場(chǎng)，卡薩帝繼續(xù)夯實(shí)在高端市場(chǎng)的引領(lǐng)地位。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度卡薩帝在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)跑，Q3實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收42%的高增長(zhǎng)。

    自2006年起，海爾智家前瞻性培育高端品牌卡薩帝，在經(jīng)過(guò)13年的研發(fā)投入創(chuàng)造出了高品質(zhì)高顏值的產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)建設(shè)、渠道開(kāi)拓、服務(wù)創(chuàng)新等前期投入，如今已經(jīng)逐漸進(jìn)入收獲期。報(bào)告顯示，卡薩帝高端產(chǎn)品份額持續(xù)引領(lǐng)，冰箱、洗衣機(jī)在萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額分別為40.6%、76.8%，保持絕對(duì)引領(lǐng)；空調(diào)方面，卡薩帝空調(diào)實(shí)現(xiàn)倍速增長(zhǎng)120%，通過(guò)上市指揮家系列、拓展產(chǎn)品陣容，以高品質(zhì)實(shí)現(xiàn)高端主流價(jià)位段的份額突破，在1.5萬(wàn)元以上份額達(dá)到41.26%。

    長(zhǎng)期以來(lái)，歐美日韓品牌是中國(guó)高端市場(chǎng)的主流品牌，卡薩帝的出現(xiàn)則打破了外資品牌在高端市場(chǎng)的壟斷，成為中國(guó)家電行業(yè)唯一能超越外資企業(yè)的品牌，也成為行業(yè)爭(zhēng)相模仿的品牌。同時(shí)，卡薩帝建設(shè)、培育品牌的創(chuàng)新路徑也開(kāi)始被行業(yè)認(rèn)同、跟進(jìn)。

    堅(jiān)持自主創(chuàng)牌 海外收入實(shí)現(xiàn)整體2位數(shù)增長(zhǎng)

    不同于其他出口創(chuàng)匯型企業(yè)，海爾智家在海外市場(chǎng)一直堅(jiān)持自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，從品牌布局、工廠布局、營(yíng)銷布局和研發(fā)布局等全流程的業(yè)務(wù)架構(gòu)都按照全球化品牌的目標(biāo)規(guī)劃。

    目前，“海爾智家”旗下七大品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球不同區(qū)域的市場(chǎng)引領(lǐng)，并成為主流國(guó)家的主流品牌。報(bào)告顯示，2019年前三季度，“海爾智家”海外業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)25%，海外收入占比47%，近100%為自有品牌。公開(kāi)資料顯示，海爾智家7大品牌中，有4個(gè)在海外主流市場(chǎng)占有引領(lǐng)地位；同時(shí)在全球的122個(gè)工廠中，海外就占到54個(gè)，且主要集中在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，遍布全球各地。另外，還在世界各地建有完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，這些全球化的布局是中國(guó)同行業(yè)中所欠缺的。

    在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，場(chǎng)景生態(tài)是所有變革的核心。在以5G為基礎(chǔ)的物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景落地方面，海爾智家探索的應(yīng)用場(chǎng)景生態(tài)走在了前列。2019年海爾入圍“2019年BrandZ™全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”，成為BrandZ歷史上第一個(gè)也是唯一一個(gè)入圍百?gòu)?qiáng)的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。伴隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速而至，“海爾智家”早已在新的賽道上先拔頭籌，而未來(lái)的發(fā)展更加值得期待。

（編輯 孫倩）