本報(bào)記者 賈麗

    今年，彩電業(yè)整體面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，各彩電廠商加快轉(zhuǎn)型尋找新空間。而大屏在今年迎來爆發(fā)式增長，也成為彩電巨頭的新戰(zhàn)場(chǎng)。

    近日，TCL宣布在大屏加快發(fā)力速度。10月31日，TCL正式推出了共計(jì)14款超大屏電視產(chǎn)品矩陣，涵蓋4K和8K清晰度、75吋-100吋大小。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以TCL為代表的彩電巨頭持續(xù)發(fā)力75-100吋超大屏電視，不斷豐富產(chǎn)品類型、投入全新技術(shù)，有利于加速帶動(dòng)超大屏市場(chǎng)發(fā)展，將進(jìn)一步引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“大視代”。

    大屏高端市場(chǎng)高速增長迎機(jī)遇期

    據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬臺(tái)，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。如何激活市場(chǎng)，是整個(gè)業(yè)界亟需解決的問題。

    從數(shù)據(jù)上來看，彩電市場(chǎng)中小尺寸持續(xù)萎靡，三季度小于50吋的彩電產(chǎn)品線上銷量同比下滑5.5%，線下同比下滑7.1%；而大于65吋以上的彩電產(chǎn)品，線下銷量同比增長7.3%，線上同比增長5.2%，大屏高端市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)的大背景下迎來歷史性機(jī)遇期。

    今年以來，市場(chǎng)上的大屏突然間“爆發(fā)”，TCL、長虹、榮耀等紛紛加入大屏高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。

    雖說今年彩電市場(chǎng)迎來了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整的拐點(diǎn)，但并不是所有電視品牌都能夠“吃”到這波紅利，正確的戰(zhàn)略和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈把控才有可能快速收割市場(chǎng)紅利。

    激烈競(jìng)爭(zhēng)中成本與品質(zhì)如何保障？

    隨著消費(fèi)升級(jí)及智能終端廠商為傳統(tǒng)電視帶來的刺激，彩電廠商們開始調(diào)整策略，著重大屏、處理器、內(nèi)容生態(tài)和交互功能等方面內(nèi)容，然而在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)仍不能避免。

    這一波大屏高端的創(chuàng)新，會(huì)否像當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)電視那樣攪動(dòng)市場(chǎng)，帶來新的格局改變？這一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廠商是否會(huì)為搶市場(chǎng)，以低質(zhì)換低價(jià)呢？

    TCL電子副總裁TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇表示：“TCL將堅(jiān)持實(shí)施大屏戰(zhàn)略。以犧牲畫質(zhì)把成本做低的技術(shù)，我們不要！屏幕做不大的技術(shù)，我們不要！”據(jù)了解，TCL投資的華星光電11代產(chǎn)線已經(jīng)于9月份正式量產(chǎn)，其主要生產(chǎn)75吋超大屏。華星光電在4K/8K、QLED、Mini-LED、印刷顯示等新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用方面加強(qiáng)研發(fā)，TCL電視與華星光電的高效協(xié)同，將讓TCL超大屏矩陣在品質(zhì)和成本控制方面形成難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，TCL在今年5月正式提出了75吋-85吋超大屏矩陣概念，此次TCL進(jìn)一步把超大屏尺寸拉升至100吋。TCL在大屏市場(chǎng)正以驚人的速度發(fā)展，其在65吋以上超大屏電視的銷量同比大幅增長114.6%，其產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整將讓其較早地享受到市場(chǎng)紅利。

（編輯 白寶玉）