本報記者 何文英

    2月27日晚間，夢潔股份發布2019年度業績快報，報告期內公司實現營業總收入26.18億元，同比增長13.41%；利潤總額1.29億元，同比增長8.29%。

    盡管2019年服裝家紡行業終端零售整體表現偏弱，夢潔股份仍然取得了不錯的成績，實現營收凈利雙雙增長。公司相關負責人表示，這得益于公司積極進行新零售探索，推出“一屋好貨”平臺，加快推進洗護服務以及渠道布局向重點社區及三四線城市下沉。

    線下渠道，2019年夢潔股份向重點社區以及三四線城市渠道下沉，致力于實現“千城萬店”。與傳統線下門店相比，下沉的“智慧小店”，門檻更低、可復制性更強。在實施“鋪天蓋地”戰略進程中，“智慧小店”因其“小、輕、快”成為公司快速擴張搶占低線城市業務市場的利器。

    線上渠道，夢潔股份自建“一屋好貨”家居社交電商平臺。加盟商可以以線下實體門店為支撐，把“一屋好貨”商城作為云店和云貨架，在線銷售夢潔集團旗下所有品牌商品。

    “一屋好貨”打破傳統銷售模式的桎梏，通過“社交”和“私域流量”打開新的突破口。尤其是今年新型冠狀病毒肺炎管控期間，在線下渠道受阻的情況下，夢潔股份“一屋好貨”平臺流量暴增。2月活動期間，“一屋好貨”日均訪客超過15萬人次，日均GMV（成交金額）在400萬元以上。

    業內人士分析，夢潔股份作為行業內唯一的與騰訊進行新零售模式合作的頭部企業，打通了線上線下渠道，其線上云店便捷高效，線下實體店以及洗護服務增加客戶粘性，全渠道配合發展，彼此形成正向協同效應，2019年營收凈利雙增正是公司智慧零售模式成效的佐證。

    據了解，2020年年初，夢潔股份與全網Top主播簽約，試水“網紅”帶貨模式。視頻直播被視為電商零售的重要渠道。中泰證券研報分析認為，隨著4G/5G技術的發展，信息獲取速率顯著提升，商品信息展示也逐步動態化，視頻和直播在電商流量展示中的重要性日漸提升。廣發證券研報分析也認為，直播或將成為消費品進軍下沉市場的重要路徑。

    業內人士認為，今年年初的疫情對行業帶來了階段性沖擊，但是此次疫情將進一步強化線上消費習慣，進而推動線上滲透率提升。疫情結束后，消費需求將進一步釋放，受益于前期鋪設好的新零售渠道，夢潔股份業績增量可期。

（編輯 喬川川）