本報(bào)記者 矯月 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    4月13日至10月13日，2025年日本大阪世界博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“大阪世博會(huì)”）舉行。本屆大阪世博會(huì)以“構(gòu)想煥發(fā)生機(jī)的未來(lái)社會(huì)”為主題，共有158個(gè)國(guó)家和地區(qū)及7個(gè)國(guó)際組織參展。

    記者了解到，宜賓五糧液股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“五糧液”）以“2025年大阪世博會(huì)中國(guó)館高級(jí)合作伙伴”的身份亮相大阪世博會(huì)，以“和美文化”聯(lián)動(dòng)世博場(chǎng)景，傳遞“和合共生 美美與共”的價(jià)值主張。

    “品鑒+市場(chǎng)+文化展示”三位一體

    大阪世博會(huì)上，中國(guó)館以“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來(lái)社會(huì)”為主題，以“天人合一”“綠水青山”“生生不息”三大敘事主線，向世界展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的智慧與綠色發(fā)展的成就。    

    五糧液供圖

    五糧液的“和美”文化內(nèi)核，與中國(guó)館的主題深度契合。從種植、選糧到制曲，從發(fā)酵到勾調(diào)，每一道工序都嚴(yán)格遵循自然規(guī)律，順應(yīng)四季變化，將“天人共釀”的精華融入每一滴酒液之中。同時(shí)，五糧液堅(jiān)定不移走“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”之路，將綠色發(fā)展理念貫穿于企業(yè)發(fā)展的全鏈路，從生態(tài)釀酒到綠色包裝，從節(jié)能減排到資源循環(huán)利用，五糧液以實(shí)際行動(dòng)踐行對(duì)自然的承諾。

    亮相世博會(huì)中國(guó)館的同時(shí)，五糧液還為觀眾帶來(lái)了豐富的品牌推廣活動(dòng)。在“五糧飄香?和美之味”——五糧液首家海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳授牌儀式上，五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤向東京米其林星級(jí)餐廳“飄香”主理人兼主廚井桁良樹(shù)授予“五糧液海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳”牌匾。通過(guò)中日飲食美學(xué)的深度交流，探索“頂級(jí)酒+頂級(jí)餐”的國(guó)際融合路徑，助力中國(guó)白酒“出海”。

    4月26日，2025年五糧液“和美全球行”首站在日本啟幕，五糧液特別支持的“熊貓伙伴全球行暨中國(guó)大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（東京）”在東京多元文化會(huì)館舉行。在“雙寶展”核心展區(qū)，五糧液以熊貓?jiān)煨途啤⑽寮Z液·和美四川定制系列與2025年大阪世博會(huì)中國(guó)館紀(jì)念禮盒等特色展陳，詮釋了品牌在綠色發(fā)展與生態(tài)釀造領(lǐng)域的深度實(shí)踐。    

    五糧液供圖

    在大阪世博會(huì)期間，五糧液還推出2025年大阪世博會(huì)中國(guó)館五糧液限定快閃體驗(yàn)店，現(xiàn)場(chǎng)為觀眾準(zhǔn)備了“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶等飲品和豐富的系列互動(dòng)活動(dòng)。同時(shí)，在五糧液獨(dú)家冠名的“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國(guó)際商務(wù)交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)典五糧液·10、第八代五糧液、五糧液1618等產(chǎn)品紛紛亮相。

    中國(guó)酒文化品牌研究院智庫(kù)專家蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，五糧液構(gòu)建了“品鑒+零售+文化展示”三位一體的海外營(yíng)銷場(chǎng)景，通過(guò)“頂級(jí)酒+頂級(jí)餐”的實(shí)踐，限定快閃等創(chuàng)新形式，構(gòu)建全球消費(fèi)者深度互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。文化傳播層面，五糧液完成從“產(chǎn)品輸出”到“價(jià)值輸出”的質(zhì)變。以“和美全球行”為載體，同時(shí)與世博場(chǎng)景深度聯(lián)動(dòng)，巧妙實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，讓海外消費(fèi)者通過(guò)情感共鳴理解品牌內(nèi)涵。

    “文化出海+本地運(yùn)營(yíng)”雙輪驅(qū)動(dòng)

    記者梳理發(fā)現(xiàn)，五糧液與世博會(huì)的淵源可追溯至110年前。1915年，五糧液在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上嶄露頭角，向世界展示中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。此后一個(gè)多世紀(jì)里，五糧液先后亮相2010年上海世博會(huì)、2015年米蘭世博會(huì)、2017年阿斯塔納世博會(huì)、2020年迪拜世博會(huì)，以酒為媒，向世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與釀造工藝。

    可以說(shuō)，110年的世博之旅，是中國(guó)白酒品牌從“產(chǎn)品出海”到“文化出海”的縮影，也是五糧液向世界展現(xiàn)“大國(guó)濃香”開(kāi)放包容、文明互鑒的生動(dòng)體現(xiàn)。

    在蔡學(xué)飛看來(lái)，以世博會(huì)為支點(diǎn)，五糧液正撬動(dòng)起白酒文化出海與價(jià)值共享的新格局。通過(guò)全方位的渠道布局，五糧液正在將品牌文化勢(shì)能轉(zhuǎn)化為全球市場(chǎng)銷售紅利。五糧液110年的文化積淀，不僅是品牌的成長(zhǎng)歷程，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化與世界對(duì)話的生動(dòng)實(shí)踐。

    今年4月份，五糧液團(tuán)隊(duì)先后前往東京、大阪市場(chǎng)終端調(diào)研五糧液產(chǎn)品展陳和銷售情況，全面了解日本白酒消費(fèi)情況和最新趨勢(shì)，對(duì)新形勢(shì)下五糧液國(guó)際化發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略思考。

    在大阪世博會(huì)期間，五糧液還聯(lián)動(dòng)全球重要免稅渠道、日本零售終端（餐廳及酒類零售門店）、合作餐飲店、日本電商平臺(tái)等，開(kāi)啟“五糧液·世博季”主題營(yíng)銷活動(dòng)，延續(xù)企業(yè)海外培育消費(fèi)場(chǎng)景的策略，持續(xù)用高端品牌勢(shì)能賦能銷售轉(zhuǎn)化。

    華濤表示，日本對(duì)中國(guó)白酒具有良好的文化認(rèn)同和品牌基礎(chǔ)，但日本市場(chǎng)的精致化消費(fèi)特征非常明顯，從佐餐搭配到禮贈(zèng)場(chǎng)景都存在差異化需求，這要求我們因地制宜統(tǒng)籌策劃好消費(fèi)場(chǎng)景打造、消費(fèi)體驗(yàn)提升。

    有經(jīng)銷商對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“當(dāng)前酒類銷售領(lǐng)域雖市場(chǎng)阻力不小，但五糧液等品牌憑借深厚底蘊(yùn)、卓越品質(zhì)與廣泛口碑，相較地方品牌展現(xiàn)出更強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)性與銷售韌性。”

    “從產(chǎn)業(yè)價(jià)值維度來(lái)看，五糧液探索出了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的可持續(xù)發(fā)展路徑，通過(guò)持續(xù)扎根世博會(huì)這類具有全球影響力的頂級(jí)高端平臺(tái)，憑借自身的品牌實(shí)力、文化融合和創(chuàng)新活動(dòng)形式，提升了中國(guó)白酒的全球話語(yǔ)權(quán)，更為中國(guó)白酒在全球市場(chǎng)的拓展打造了可借鑒的發(fā)展范例。”有酒業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者如此表示。

    五糧液方面有關(guān)人士表示，世博會(huì)為中國(guó)白酒企業(yè)出海提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。未來(lái)，五糧液將持續(xù)深化像日本這樣的亞太重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)布局，通過(guò)“文化出海+本地運(yùn)營(yíng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，為構(gòu)建開(kāi)放包容的“和美世界”注入中國(guó)白酒力量。