新華·茅臺系列指數10日在線上正式發布，指數旨在全新展示中國白酒行業和白酒品牌發展路徑，推動茅臺品牌知名度的進一步提升。新華·茅臺系列指數由新華社民族品牌工程辦公室、中國經濟信息社、茅臺集團共同編制并發布。該系列指數包括中國白酒主流香型發展指數、新華·茅臺品牌傳播力指數、新華·茅臺美譽度指數三支指數。

    其中，中國白酒主流香型發展指數全方位評價了主流香型白酒的歷史淵源、媒體關注、市場表現與消費者偏好，客觀反映中國白酒市場的發展趨勢。指數運行結果顯示，濃香型、醬香型等主流香型白酒上市企業的市場占有率近幾年提高較快，同時醬香型白酒的客戶忠誠度提升最為顯著，2019年達到34%。而其他香型相對小眾，客戶粘性普遍較高，特別是老白干香型，2019年客戶忠誠度達到37%。

    新華·茅臺品牌傳播力指數和美譽度指數顯示，自基期以來，茅臺品牌傳播力、美譽度持續增強。穩定提升的企業實力，逐步優化的品牌管理，持續加強的傳播力度，讓茅臺的品牌知名度和品牌公信度都取得迅猛提升。

    新華社副社長劉正榮說，茅臺享譽中外，是我們國人的驕傲，是我們心中閃亮的品牌。我們希望看到茅臺實現更高質量的發展，更希望和茅臺一起，為脫貧攻堅、為“一帶一路”建設共同做出貢獻。

    茅臺集團董事長高衛東說，新華·茅臺系列指數讓我們可以通過“指數化”的語言全面了解茅臺的品牌發展，對于茅臺而言，這是大數據時代媒體與企業強強聯手的全新嘗試，也是全球背景下白酒產業能量溢出的有益創舉，為今后的企業發展決策提供了重要助力。

    工業和信息化部工業文化發展中心副主任孫星指出，指數是數字經濟與實體產業的有機結合。利用數據這一新型生產要素，對茅臺品牌、市場反饋、消費者行為等行業信息進行深度加工，并持續發布，對于提升茅臺行業美譽度、品牌傳播力和消費者認可度，以及白酒行業消費升級，具有重要理論和現實意義。

    “新華·茅臺系列指數順應了茅臺品牌發展的方向。茅臺作為酒類行業的頭部企業，以指數創新全方位提升跨文化品牌推送水平，將引領和帶動整個行業向全球價值鏈高端邁進。”中國酒業協會副秘書長劉振國說。

    中國經濟信息社是新華社經濟信息一體化管理和經營的責任主體，承擔著“新華財經”“新華絲路”“新華信用”“新華指數”四大信息服務平臺，以及國家高端智庫建設任務。中經社將繼續發揮在指數研發、數據采集、信息傳播、資源聚合等方面優勢，通過對數據的深度加工和量化分析，持續打造經濟發展的晴雨表和指南針，為市場各方提供及時有效的數據參考。（CIS）